5403 亿元 —— 这是阿里 2021 年的天猫 “双 11” 销售额 —— 也是它最后一次公布。平台从直给 “双 11” 各种大数字，到现在换各种口径夸自己但就是不提销售额，其实也就过了两年。去年人们还靠各种 “猜猜猜” 去判断彼此对这场年终电商大促的热情。今年大概连这都不必了。

今年天猫看到的是各种 “全面增长”：品牌生意爆发、用户规模创纪录、商家热情高涨、低价心智凸显、商家会员红利和店播爆发元年等。品牌还是天猫最先讲的内容，而低价心智作为天猫今年 “双 11” 的核心目标之一，被第四个提到。

- 天猫有 402 个品牌的交易额超过 1 亿元；3.8 万个品牌的交易额同比翻倍；

- 全周期累计访问用户数和 88 VIP 用户规模均创新高（超 8 亿和超 3200 万）；

- 日均广告付费商家数同比双位数增长；

- 三线以下城市新增超 2000 万购买用户，新增超 1.4 亿订单……

京东 2021 年最后一次公布的 “双 11” 销售额是 3491 亿元，今年也继续不讲销售额，但提到成交额、订单量、用户数创新高。它们 10 月中旬说今年 “双 11” 主题是 “真便宜”，并且取消预售环节，海报口号之一是 “要做就做现货人”。发战报的时候，京东说超过 60 个品牌销售额超过 10 亿元；近 2 万个品牌的成交额同比增长超过 3 倍。

根据第三方平台星图数据的监测，今年综合电商销售额 9235 亿元，比去年同期低了 105 亿元。细分品类里，销量前四的品类家用电器、手机数码、服装、个护美妆均同比下降。直播电商带动全网成交总额保住了 2.08% 的同比增速、达到 11386 亿元。不过，直播电商们的大促首日交易额也跌了。

其中，快手说它们今年的大促订单量增长近 50%，参与商家、达人破 100 万，买家数近 1 亿。其中品牌交易额同比增长超 155%、近 2500 个品牌的交易额同比翻倍。抖音则说今年商城 GMV 同比增长 119%、抖音电商里的直播间累计直播时长达到 5827 万小时。（实习生刘权）