11月29日，哔哩哔哩公布了截至2023年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，第三季度B站总营收达58.1亿元人民币，与2022年同期持平，调整后净亏损同比大幅收窄51%，为8.6亿元。毛利润为15亿元，同比增长38%。同时，该季度日均活跃用户突破一亿。

双十一视频及直播带货GMV增长250%

B站董事长兼首席执行官陈睿在财报后的电话会议上提到，内部更重视用户增长，他认为针对所有的互联网平台产品，用户量都是核心竞争力。有了更多的用户就可以去培育更大的创作者群体，平台也就能拥有更丰富的内容生态。另外，商业化的基础也是用户量，广告和直播收入的增长，本质上是和用户规模同比增长。陈睿强调，未来B站会在挣钱的情况下，达成用户增长的目标，“我现在对公司内部讲的就是九个字‘增毛利、减亏损，保增长’，这三点是要同时做到的，我们不会牺牲前两点去做用户增长。”同时，B站副董事长兼COO李旎表示，B站将深挖客户的四大需求：第一点是新品首发；第二点是品牌老化问题；第三点是交易转化；第四点是节点营销。后续B站将会结合客户的四大需求在B站构建有效的场景。

B站三季度营收构成。

从营收组成来看，增值服务为营收主要来源，达到26亿元，较去年同期增长17%，主要由于直播服务及其他增值服务收入增加。广告收入达到16亿元，同比增长21%，是增长最大的业务板块，主要由于公司改良广告产品及提高广告效率。同时，前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车。双11期间，来自头部电商平台的广告流水同比增长超80%，UP主视频及直播带货GMV同比高速增长超250%。李旎在电话会上表示，B站会坚定不移地以品牌广告为基础，UP主的原生广告是平台广告的杠杆，效果类广告则会成为收入的加速器。

日活用户突破1亿，游戏立项标准变化

移动游戏的营业额为9.9亿元，同比减少33%，环比增长11%。财报解释同比减少主要是由于2022年6月推出的《时空猎人3》基数较高，以及2023年第三季度若干新游戏的营业额低于预期。B站方面强调，其依然是国内最大、最活跃的游戏视频社区之一，在游戏行业具有天然的独特优势。未来，B站将进一步聚焦核心自研项目，为用户提供高品质游戏作品；同时不断加强游戏发行和运营能力，为游戏合作伙伴创造更多价值。IP衍生品及其他营业额为5.8亿元左右，同比减少23%，主要是由于IP衍生品销售的收入减少。

对于游戏业务，陈睿在电话会上提到，基于新的市场环境，目前内部的立项标准已经发生变化，“我认为新的游戏在新的阶段要满足三个标准：第一，长线运营；第二，至少是一个头部，你要么是所有品类的头部（超级头部），要么就是垂类的头部；第三，有合理的成本，因为成本太高了也不能挣钱。”他表示，正因为标准变化，会停掉原先一部分已经立项但不符合现在标准的自研项目，将资源集中在更具备市场竞争力的项目上。

此外，三季度营业成本为44亿元，同比减少8%，减少是由于内容成本、服务器及带宽成本以及其他成本在有效成本控制下减少所致。

该季度的用户相关数据较为亮眼，本季度日均活跃用户数同比增长14%达1.03亿，月均活跃用户也再创新高至3.41亿，用户日均使用时长首次超过100分钟。截至第三季度末，B站通过考试的“正式会员”数达2.24亿，同比增长23%，正式会员的第12个月留存率始终稳定在80%左右。

另外，本季度有168万UP主在B站获得收入，同比增长34%。其中，通过视频及直播带货获得收入的UP主数量同比增长超160%。

财报还提到，在2023年全年，由于移动游戏收入低于预期，公司目前预计净营业额总额将处于人民币225亿元至人民币235亿元范围的低端。

采写：南都记者 徐冰倩