11月30日，思美传媒低开逾5%，截至发稿，股价跌幅扩大至逾7%。此前，思美传媒在上演“地天板”后，股价连续两日跌停。

被证监会立案，浙江证监局向公司及董秘下发警示函

29日晚间，思美传媒发布公告称，公司收到证监会出具的《立案告知书》，因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，证监会决定对公司立案。

思美传媒表示，公司将积极配合证监会的相关工作，并严格按照监管要求履行信息披露义务。

同日晚间，思美传媒及相关责任人收到浙江证监局出具的警示函。浙江证监局表示，11月27日午间，公司选择性回复了投资者在互动易的提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，公司在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一”。公司在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。

浙江证监局表示，公司上述行为违反《上市公司信息披露管理办法》第三条的规定。董事会秘书李子木违反《上市公司信息披露管理办法》第四条、第五十一条的规定，对上述行为承担主要责任。根据《上市公司信息披露管理办法》第五十二条的规定，决定对其分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。

此前，深交所也表示，公司上述在互动易平台发布信息的不审慎行为，可能对投资者产生误导，对公司股票交易价格产生重大影响，市场影响恶劣。根据《股票上市规则（2023年8月修订）》等相关规定，将对公司及相关当事人启动纪律处分程序。希望公司及相关当事人认真吸取教训，及时整改，杜绝上述问题再次发生。

回复深交所：系特定词汇理解偏差

思美传媒同时发布对深交所关注函的回复公告，关于抖音超市代运营的具体业务情况，作出了详细说明。

思美传媒表示，公司及其子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，抖音超市有权利寻找其他供应商提供与公司类似的直播间代理运营业务。抖音电商业务有很多销售渠道(包括短视频、直播间、抖音小店等)，直播间销售只是其中的一部分。

思美传媒解释称，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。

思美传媒表示，公司自身前后回复内容存在明显偏差的原因是，对于第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解，第二个回复对“代运营”的业务范围和含义进行了更加详细和精确的界定。

思美传媒表示，公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作(暂未签署书面协议)。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。

思美传媒表示，公司因互动易回复表述不完整，引起投资者误解，导致股票大幅波动，在此向广大投资者诚恳致歉。今后公司将进一步加强审核工作，加强与投资者的沟通与交流，提高信息披露的有效性，提高投资者对公司的了解和信任。与此同时，公司充分认识信息披露的重要性，将其作为公司治理的关键环节来抓。公司及相关人员将认真吸取教训并引以为戒，切实加强董监高及相关人员对相关法律法规及规范性文件的学习。