300款产品平均降价22%,良品铺子要走价格亲民路线

更新时间:2023-11-30 18:08:41作者:橙橘网

300款产品平均降价22%,良品铺子要走价格亲民路线

(文/解红娟 编辑/马媛媛)刚当选良品铺子董事长不久的杨银芬,要启动新一轮的改革。

11月30日,新任良品铺子董事长、总经理杨银芬发全员公开信。信中显示,良品铺子将围绕“强化业务创新,全面提升经营效率”这一主题,启动新一轮的改革,“改革的目的是要在坚持‘良品’基础上,让产品价格变得更亲民。”

据悉,在业务端,良品铺子围绕“降价不降质”这一原则,同步实施17年来首次最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”。

杨银芬指出,在新的形势和商业环境下,良品铺子必须坚持高品质零食的发展路线,且公司内部要从消费者视角对“品质”进行全新的思考:良品铺子走的是一条差异化道路,本质上和量贩零食是不同的发展之路。

杨银芬坦言,“我们这条路,更难走,挑战更大,同时,价值更大,我坚信,一个客单价几十元的生意,一个吃进人身体的食品,老百姓一定会选择品质好一点的品牌,同时也对自己好一点。”

在杨银芬看来,良品铺子当下的困难,不是消费者不需要,而是没有把差异化和价值感做出来导致的。因此,必须坚定不移地走高品质零食的发展路线,也要求全集团上下,都要从用户视角落实对“品质”的全新思考,让良品花在品质上的每一分钱,都能被消费者感知和认可。

“杨银芬此举可以说是对整个良品铺子的战略定位做了优化。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,中国的休闲零食领域已经进入了“平价”周期,从宏观环境压力、消费能力下降、消费信心不足等方面来看,良品铺子的战略调整非常及时。

朱丹蓬进一步表示,良品铺子品牌的价格调整,会对洽洽、三只松鼠乃至于整个行业带来影响。“而要想做到品质不变、价格优惠,良品铺子大概率会加强通过供应链的优化、成本的控制,以及整个门店运营成本的控制。”

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

本文标签: 零食  洽洽  杨银芬  良品铺子  三只松鼠  

为您推荐

2023年咸阳普通话水平测试证书领取(时间+地点)

2023年7月5日-7日在咸阳市普通话水平测试中心参加测试考生的等级证书已办理完成,现予以发放。具体的领取方式及地点,详见正文。

2023-12-02 21:57

2024年咸阳大学生征兵入伍能减多少学费?

保留学籍与入学资格:应征入伍服义务兵役前正在高校就读的学生(含新生),服役期间按国家有关规定保留学籍或入学资格退役后2年内允许复学或入学。具体内容,详见正文。

2023-12-02 21:57

咸阳征兵报名对年龄和对象有什么要求?

上半年应征报名对象为男青年。高中(含中专、职高、技校)毕业生及以上文化程度的青年(含高校在校生),年满18至22周岁(2002年1月1日——2006年12月31日出生)。具体内容,详见正文。

2023-12-02 21:57

2024年咸阳征兵报名对体检有什么要求?

视力和体重的标准视力:任何一眼裸眼视力低于4.5,不合格;任何一眼裸眼视力低于4.8,需进行矫正视力检查,任何一眼矫正视力低于4.8或矫正度数超过600度,不合格。

2023-12-02 21:57

2024年咸阳征兵报名(时间+入口)

2024年征兵报名工作已全面展开,上半年应征报名:2023年12月1日至2024年2月18日18时。具体安排,详见正文。

2023-12-02 21:57

2023邯郸市保障房哪些小区门市招租?

2023邯郸保障房门市招租小区包含:利民苑、民悦苑、卓峰尚府三个小区,具体内容详见正文。

2023-12-02 21:57