近日，“国产羽绒服卖到7000元”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆，有调侃也有质疑，更引发人们思考：国货如何讲好品牌故事？

　　高端羽绒服品牌“加拿大鹅”曾一度引发国人排长队抢购，海外代购生意火爆。由于其价格动辄上万元，成为各路媒体、自媒体炒作的热点。如今，个别国产羽绒服品牌也上探到了高端价位，难免被人拿来与“加拿大鹅”比较。

　　国产品牌发力中高端市场，其实是我国规模庞大的制造业发展到一定阶段的必然产物。过去，很多国产厂商走代工路线，只能挣到一点微薄的加工费，利润大头都被品牌方拿走。多年来，一些国产品牌边干边学，练出了一身真功夫，不再满足于“为他人做嫁衣”，而是想要自立门户，争取更多话语权，这本身就说明了国产品牌的可喜进步。

　　如今的国产品牌之所以有步月登云的胆气和底气，是因为其产品品质确实够硬气。得益于国内强大的产业链供应链，中国制造逐渐从量变到质变，在产品质量、性能等硬件方面，具备了与国际化品牌一争高下的本领。以羽绒服为例，为了打开差异化细分市场，很多国产品牌开始突破传统面料，越来越注重功能性和科技性材料的研发、使用，融入了诸如纳米级透气膜、火山岩材料等，甚至把原本用在降落伞上的材料用到服装上，极大提升了其强度。

　　在一些国产品牌开始发力迈向高端、整体价位也随之“水涨船高”时，部分消费者出于过去对国货价廉物美的固有印象，难免产生心理落差。“以前没钱，买某某某；现在，没钱买某某某”“军大衣、花棉袄成为平替”等议论在社交网络上屡见不鲜，其背后反映出部分消费者对国产品牌缺乏信心。对此，我们应该理性看待，这其中既有年轻人之间“玩梗”式的调侃，也有试图蹭流量的跟风炒作。

　　更深层次原因是，国货在品牌建设方面还需要一个长期过程。企业有了品质过硬的产品只是第一步，并不等于企业已经建立起市场广泛认可的品牌。国货自强，不应止步于做优产品，还要不断加强品牌建设，把企业对品质、设计、时尚的不懈追求和品牌文化告诉更多的人，才能提升品牌溢价能力，完成从品质到品牌的蝶变。 （作者：杜 铭 来源：经济日报）