中新经纬11月13日电 (赵佳然)每逢双11化妆品消费市场都格外热闹，不过今年资生堂等日系化妆品牌的表现却并不亮眼。近日，资生堂公布三季度财报并大幅下调全年业绩预期，股价也在13日跌超14%。发生了什么？

　　日系品牌双11“哑火”

　　北京的刘女士对中新经纬说，受到亲友的影响，自己曾多次购买CPB、IPSA、资生堂等日本品牌的护肤品和美妆产品，但今年双11却没有复购。“日本排放核污水的新闻出来后，我就打定主意，把手头囤的日本品牌护肤品用完就不再买了，现正在找更合适的替代品，打算多买几个品牌换着试一试。”

　　天猫发布的《天猫美容行业预售首日品牌成绩单》显示，双11预售首日即10月24日，天猫美妆行业Top20品牌中有效成交金额第一为珀莱雅，其次为欧莱雅和兰蔻。前20榜单中，有40%为中国品牌，其余60%的外资品牌中，并无日系品牌的身影。

　　对比2022年天猫发布的10月31日前4小时美妆品牌成绩单，资生堂成交金额名列第8，此外，日系品牌CPB、SK2和黛珂均出现在成交金额前20的榜单中。

　　据美妆行业情报机构“青眼情报”，2023年天猫双11预售首日，成交金额前10的日系品牌交易额均有不同程度下滑。其中，资生堂10月24日交易金额为1.3亿元，同比下跌74.1%；排名随后的CPB和SK2则交易金额分别同比下滑76.8%和85.8%。

　　资深日化专家冯建军对中新经纬表示，日系化妆品销售额遇冷的背后，是中国消费者消费倾向的改变。

　　“近年来国货品牌强势崛起，欧美品牌除一线大牌外，二线品牌也在进军亚洲市场，大家的选择机会变多，许多消费者也逐渐改变了‘一定要买进口品牌’的想法，也不再聚焦单一品牌，而是在诸多品牌间‘广撒网’，日系品牌的市场份额因此被挤压。”冯建军说。

　　利润预期下调42%，前景如何？

　　截至13日日本股市收盘，资生堂股价下跌14.33%至4185日元，从6月的年内峰值7127.3日元至今下跌超40%。

　　10日，资生堂披露的2023年三季报显示，前三季度该公司净销售额为7224亿日元，约合人民币347亿元，同比下降5.3%，按固定汇率计算同比减少8.9%；核心营业利润为368亿日元，约合人民币17.68亿元，同比微增1.6%。其中，第三季度核心营业利润为88亿日元，同比腰斩。

　　财报中，资生堂表示，第三季度的净销售额出现下滑，主要受消费者在核污水事件后减少购买日本产品等因素影响。第三季度，资生堂在中国市场净销售额下降了9%。

　　在三季报中，资生堂还公布了2023年度业绩预期。该集团预计年度总销售额为9800亿日元，同比2022年下降8.2%；核心营业利润预计为350亿日元，同比下降31.8%。相比于2022年报对2023年度的业绩预期，最新预期中销售额下降了2%，而核心营业利润曾为600亿日元，此次大幅下降了41.67%。

　　资生堂在中国市场的颓势早已显现。2022年度资生堂全球总销售额在中国市场的销售额为2582亿日元，同比下滑6%。

　　今年8月，日本开始将福岛第一核电站核污染水排放入海。在消息传出时，社交媒体上已有网友整理出“日本品牌避雷清单”，并给出了日系化妆品牌的替换建议，有多名网友晒出了自己的退货截图。

　　据报道，资生堂首席运营官藤原宪太郎(Kentaro Fujiwara)在11月10日的新闻发布会上表示，集团认为核污水排放的影响将持续到2024年第一季度。

　　“近年来，资生堂在中国业绩下滑，消费者对于日本品牌的信赖度正在下降。今年日本排放核污水的事件起到了催化剂的作用，且排放行为还将持续，可以预想到，未来长期日本化妆品在中国市场的发展都会受到影响。”冯建军说。

　　13日，中新经纬就双11期间成交金额和股价下跌等方面问题向资生堂方面发送采访提纲，截至发稿前未获有效回应。(更多报道线索，请联系本文作者赵佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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责任编辑：魏薇 李中元