作者 | 曹安浔

不知不觉，我国防疫政策调整已近一年，曾遭遇重创的国内旅游市场正加速恢复到疫情前水平。

10月27日，文化和旅游部发布前三季度国内旅游数据情况。前三季度，国内旅游总人次达36.74亿，同比增长75.5%，相比2019年前三季度，已经恢复了79.92%。

具体来看，今年国内旅游人次同比增速逐季增加，第一季度至第三季度，国内旅游总人次分别同比增长46.5%、86.9%、101.9%。

此外，前三季度，居民国内出游总花费3.69万亿元，同比增长114.4%，相比2019年前三季度，已经恢复了84.7%。方正证券表示，2023年以来，文旅行业复苏势头显著且持续，居民回补性出游需求旺盛。

总体来看，这是一场逐渐升温的行业回暖大潮。这一点在中秋节、国庆节假期表现尤为明显。

经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天时间，国内旅游出游人数8.26亿人次，同比增长71.3%，较2019年同期增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。

这意味着，国内旅游人数和收入在今年中秋节、国庆节假期双双超过疫情前水平。携程数据也显示，“十一”期间国内旅游的机票、酒店、门票等订单量全面超过疫情前，同比增长近2倍，较“五一”增长1成，出境游也同比增长8倍多。

这股回暖大潮也让文旅相关企业的业绩水涨船高。截至目前，长白山、黄山旅游、九华旅游等9家文旅上市企业实现前三季度归母净利润扭亏为盈，中国中免、丽江股份等实现前三季度归母净利润超去年全年。

更让人振奋的是，第三季度，中国国航、中国东航、南方航空、海航控股、春秋航空、吉祥航空、华夏航空等我国主要上市航司疫情后首次集体走出亏损、实现盈利，A股七大上市航司第三季度累计净利润超175亿元。

然而，疫情给旅游业依然留下了漫长的刻痕，除了在人次和消费上不断追赶、超越，旅游需求也在悄然发生一些新变化。

同程研究院《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》显示，人们越来越偏爱选择低成本、小众、有地域特色的旅行。今年爆火的旅游目的地或体验都有“经济实惠”的特质，如进淄赶烤、City walk、特种兵旅游等。

对此，广东番禺职业技术学院旅游文化与经济研究所所长赵莹雪表示，三年疫情对各行各业打击很重，大家会选择先满足吃住，然后追求旅游等精神层次的愉悦，所以旅游业的客单价和消费意愿也一定程度被影响了。但今年端午节至国庆，旅游业的客单价是在加速恢复中，未来势头向好。

接下来，摆在旅游行业面前的是，如何在提高旅游消费与带动更多人旅游之间保持平衡的难题。

这不是行业内能够解决的问题。赵莹雪表示，旅游业的人次和收入与宏观经济、居民收入、消费能力密切相关的。从旅游人次和同比增速上看，旅游业已经是最先恢复的行业了。至于消费意愿，大病之后会进入一个康复期，需要先调养好。

但无论如何，前三季度国内旅游数据恢复至疫情前七八成，这都是一个积极信号。

走过至暗时刻，国内旅游行业站上了一个新起点，虽然需要负重前行，但也更多了一些希望。