很多人发现，现在超市里便宜的牙膏越来越少了。有网友称，“以前便宜的几块，最贵的十几二十块，现在普遍都是二三十块”。记者探访多个超市，证实了这个现象。牙膏价格普遍在10元以上，其中15元至40元区间较为集中，少数几个牌子的牙膏价格能达到40元以上，10元以下的仅有两三款。

艾媒咨询线下调研也反映出同样的趋势。其此前调研显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏价格在10-20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。

为什么牙膏会越来越贵呢？

成本不是原因。虽然各种成本的确在上涨，牙膏的原材料摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂，这些都在涨，但一支牙膏使用的原材料非常少，单支成本仍然是非常低的。

今年4月上市的登康口腔旗下拥有冷酸灵等品牌，其招股书显示，2019年至2021年，公司成人牙膏的单位成本分别为1.53元、1.47元以及1.50元。显然，平摊到单支牙膏，成本几乎没有变化。

牙膏的功能升级才是主因。近些年，牙膏企业热衷于创新，通过添加酵素、益生菌、玻尿酸、氨基酸等成分，厂家宣称牙膏具有了美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，价格也水涨船高。牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏，不断推出新品。不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效牙膏，而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏。

一方面这些功能牙膏或多或少地具有这种作用，另一方面，也可以说这就是种“噱头”，但归根到底是消费者接受了这个噱头。

消费者为什么会接受这个噱头？首先是确实有护理和美化牙齿的需求，而牙膏的价格再贵也只有二三十元钱，绝对金额并不高。再说，牙膏使用时间很长，买来一般要用几个月，二三十块钱分摊下来，每天的支出非常少。

渠道也推动了牙膏价格上涨。对于多数商超来说，每个货架的成本基本固定，销售各个牙膏产品的成本差不多，自然愿意卖更贵的产品。即便照顾到低价需求，商超也把低价牙膏放在货架最下面。消费者也不会货比三家去找低价牙膏，毕竟，为了节约几块钱不值得这样做，很多人甚至都懒得弯腰到货架下面去找低价牙膏。

在商超渠道、牙膏厂的共同作用下，消费者面对的牙膏就越来越贵了。

实际上，消费者也并不在乎。价格抱怨，从古至今都存在，不管是5万元买一个包，还是5块钱买5个鸡蛋，都会抱怨贵了，这是人性。关键在于消费者要真的去买低价牙膏，而不仅仅是在网上抱怨。当众多消费者真的行动起来，去拿货架最下面的低价牙膏；走几家超市，去选择低价牙膏；都在网上购买低价牙膏，自然有牙膏厂家会看重这个低价、利润小但销量却大的生意，商超为了销售，也会把低价牙膏重新摆到显眼的地方。

实际上，网上存在大量低价牙膏。记者在线上搜索发现，白玉、田七等国产老牌牙膏单支价格多在10元以下；一款销量较高的佳洁士强根固齿牙膏，价格仅为4.5元。此外，一些非知名品牌的牙膏也较为便宜。

只要消费者对于牙膏价格不在乎，不去“找”低价牙膏，牙膏就始终会处于现在这个价位。网上关于价格的舆论，未必是消费者的真实态度。 □ 刘远举