南方财经全媒体 吴立洋 上海报道

10月30日晚间，海尔智家发布2023年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1986.57亿元，同比增长7.5%；归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%，利润增速持续超营收增速。其中，Q3单季度营收增长6.1%，归母净利润增长12.9%。

在延续增长的同时，公司在三季报中着重强调了高端化、国际化战略带来增长优势。经历了家电行业2022年的短期下滑后，市场整体已重回增长逻辑，在出口修复、数字化转型的大背景下，提前布局高端化、智能化、绿色化的家电品牌也展现出更为强劲的市场韧性和增长潜力。

高端市场份额提升

中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，2022年我国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%。

但进入2023年后，家电行业迎来快速恢复。全国家用电器工业信息中心数据显示，2023年1-6月国内家电市场累计实现销售额3711亿元，同比增长2.8%。出口方面，据海关总署数据显示，1-6月家用电器累计出口量为172893万台，同比增长1.4%；累计出口额为2967亿元人民币，同比增长5.2%

而在本轮市场修复中，海尔智家的成绩单颇为亮眼。财报显示，前三季度，海尔智家冰箱、洗衣机市场份额第一基础上，继续大幅提升。其中，冰箱份额持续净增至45.4%，首位度4.1；洗衣机份额持续净增至47.6%，首位度 2.3。热水器在京东、天猫、抖音、苏宁、五星、联盟等渠道份额均为TOP1。

增长数据亮眼的原因之一在于海尔在高端化市场的持续发力。财报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。

GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为40.3％；10000元以上洗衣机市场零售额份额为83.5％；15000元以上空调市场零售额份额为28.5％。其中，卡萨帝冰箱、洗衣机份额较去年同比净增1.7个百分点和4.1个百分点。

《2022年中国家电市场报告》指出，家电产品进一步向高端化、智能化、绿色化升级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。

值得一提的是，今年是海尔智家在A股上市的30年。30年来，海尔智家收入复合年均增长率为21.8%，净利润复合年均增长率为20.3%，且上市至今已累计分红296.87亿元，平均年分红率32%

“从收入端看，家电板块从23Q2开始改善态势，细分板块同比均实现了增长，原材料价格稳定、海运费下降，支撑着盈利水平的逐季改善，叠加当前家电板块估值处于相对低位，下半年有望迎来业绩和估值的双增。” 财信证券研报指出，供给端创新的高成长性家电品类将是未来家电行业的投资主线。

海外业务持续增长

高端市场优势持续巩固之时，在竞争愈加激烈的海外市场，海尔智家亦并未放松。

在今年的半年报中，海尔智家曾坦言，短期看，全球主要市场仍然面临行业需求疲软、竞争加剧挑战，行业需求拐点可能在2024年出现。

而最新发布的三季报则显示，海外市场持续优化产品结构、提升产能利用率带来的积极影响受主要区域行业竞争加剧因素抵消，前三季度毛利率同比回落，但随着高成本库存的消化，三季度单季度毛利率同比提升。

其中，在欧洲市场，海尔智家通过持续推进高端创牌转型，海尔品牌价格指数达115。同时，海尔品牌上市嵌入式高端套系设计新品，实现收入增长35%；在澳洲市场，新西兰双品牌份额提升5个百分点，澳大利亚双品牌高端T门冰箱零售渠道销量份额提升4个百分点。

另一方面，海尔面向全球推出的智慧家庭场景品牌三翼鸟也在今年前三季度表现亮眼。

财报数据显示，2023年1月-9月，三翼鸟场景交易额达40亿。根据9月26日三翼鸟三周年成果发布会最新成果，三翼鸟已经为超过34万中国家庭定制智慧生活方案，并拓展了超过2900家门店。

统计数据显示，2016年国内智能家居市场规模为620亿元，到2020年已经突破了1700亿元。在近年来智能家居行业规模均保持双位数增长的大背景下，海尔智家对三翼鸟品牌的布局未来或将持续受益于人工智能、数据等产业发展带来的制造业数字化红利。