本文来源：时代财经 作者：王婷

图源：图虫创意

作为曾经与罗永浩直播辩论的舆论焦点人物，王自如近两年消失在了大众视野中。

5月下旬，久未露面的王自如现身南昌，在2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会上发言，头衔是“渠道改革项目负责人”。现场照片里，他身着蓝衬衫、黑色西装裤，面容颇为严肃，看不出曾经科技红人的影子。

2021年7月，王自如被曝出入职格力电器，至今已有23个月。期间，他在格力电器的具体工作引发诸多猜测。

有人爆料他主要做市场营销，有人猜测他是手机部门负责人，今年5月，被称为“董明珠接班人”的孟羽童从格力电器离职，还有传言称他是孟羽童顶头上司。如今，随着王自如公开亮相，他的职责终于大白于天下。

格力经销商涂小宝告诉时代财经，一年前，亲眼见到王自如在安徽的宣讲会上发言，也是讲解格力的新营销模式。彼时，他就在做渠道改革工作了。

两年来，王自如的身份由手机测评圈顶流转变成千亿市值公司的管理人员，跨度之大令不少人惊叹。

位居管理层，与省代理平起平坐

5月下旬，格力电器江西销售公司官方公众号发文，披露2023年格力电器（江西）新营销模式宣讲会细节，包括王自如的最新身份、发言内容以及在现场的照片。

自王自如入职以来，这是格力电器首次通过官方自媒体账号向大众公开他的动向，并揭开他渠道改革项目负责人的身份。

2020年，格力电器董事长董明珠开始推行渠道改革，接连开展多场直播带货，并大力推行线上线下的融合。她把渠道改革工作交给王自如，可见对他的重视。

据格力电器内部人士向时代财经提供的信息显示，王自如目前是总裁办职员，属于管理层，是公司领导。

上述宣讲会上，王自如和格力电器江西销售公司总经理龚群辉是主要发言人，两人一同站在“C位”（正中间）为新营销模式入驻签约按下启动键。在舞台下，他们的座位在第一排正中间，后面坐着超500位从江西各地赶来的经销商。

宣讲会上的王自如 图源：微信公众号“江西格力电器”

格力电器江西销售公司全盘负责格力在江西的渠道建设与管理、价格管控、市场运营，龚群辉是其一把手，王自如与龚群辉平起平坐，他在格力电器的地位可见一斑。

据王自如介绍，新营销模式数字化系统是格力面向全国市场需求设计的，打通了经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路系统，全面提升经营效率与规范性。

涂小宝则是这样理解的：新营销模式数字化系统是一个云网批系统，用线上订货取代传统模式，经销商不用从格力各地销售公司或者下面的代理商拿货。去年5月，王自如在合肥宣讲后，涂小宝便开始用这个数字化系统。

格力湖北经销商刘华接受时代财经采访表示，7月1日，格力在湖北的新营销模式宣讲会也要来了，要推行数字化系统，还会要求服务商组建团队做直播带货。或许，王自如会在宣讲会上出现。

“高层的事我管不了，我只关注我自己的销售和利润。” 这是刘华对王自如的态度，他认为格力电器是个平台，谁上位意义都不大，因为“董明珠说了算”。

根据格力电器财报，截至2022年末，王自如尚未进入该公司董事、监事和高级管理人员的行列，财报未提到他是否持有格力电器股票。

持有一家小公司股份，其余的全部退出

王自如身份转变非常彻底，在加入格力的同时，完全放弃了科技媒体人的角色。

他今年35岁，2009年在香港读研期间，利用能较内地更早拿到最新数码产品的优势，开始做评测视频，2012年创办了科技视频平台ZEALER，当年即获得来自雷军的天使轮投资，之后又得到了腾讯、OPPO、vivo、金立等大厂的投资。

王自如一直是数码圈的名人。2014年，他在评测视频中质疑锤子手机质量问题，引发了与罗永浩广为人知的直播论战。事后，他公开为测评的不严谨、不充分道歉。

他与董明珠则相识多年，2016年曾晒过和董明珠的合照，2020年，董明珠接连开展多场直播带货，王自如成直播间常客，6月18日的直播还创下102.7亿元的销售记录，被格力电器在各个渠道高调宣传。

2021年7月，有媒体引述知情人士的消息称，王自如已入职格力电器，既属于总裁办，也属于公司文化培训传播中心。

当月，格力文化培训传播中心在内部平台的文章在网上流传，其中谈到王自如在大学生入职见面会上发言，文章里他的头衔是“公司领导”。至此，王自如入职一事得到了格力电器官方确认。

王自如也切断了与ZEALER的联系。2021年8月，他退出ZEALER的运营主体公司广东瑾如云海（集团）有限公司（下称“瑾如云海公司”），不再担任法人代表，持股比例也从67.6%变成零。

跟ZEALER相关的公司，他也已经全部退出。天眼查显示，他曾在8家公司担任高管，5家公司担任股东，曾是7家公司的法定代表人，目前仅在深圳市悦宸汽车美容有限公司里担任股东、监事，不是任何其他公司的大股东、高管或法定代表人。

天眼查显示，深圳市悦宸汽车美容有限公司注册资本500万元，2015年成立，30%股份由王自如持有，目前因未按规定提交年度报告信息而被列入企业经营异常名录。

不仅如此，王自如也完全放弃了在镜头前的曝光。他有经过认证的微博和抖音账号，截至目前，微博更新停止在了2021年6月，尚有190多万粉丝，最后一条抖音视频发布于2020年12月，粉丝量22万。

百万粉丝的账号，最新动态是系统自动发的生日祝福 图源：微博截图

ZEALER官方微信公众号内，提到王自如名字的最后一篇文章于2021年4月发布，内容是其探访OPPO联络中心。

值得一提的是，早在王自如退出ZEALER前，天使投资人雷军便撤资了。2017年9月，雷军的北京顺为创业投资有限公司在瑾如云海公司的持股比例从16.9%变为零，ZEALER的融资轮次也停留在了2016年的A+轮。

（文中涂小宝、刘华为化名）