10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该人员称，收到品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

对此，李佳琦所在机构美ONE方面回应观察者网称，李佳琦直播间没有与海氏品牌签订所谓的“底价协议”，直播间从未要求品牌进行任何的二选一，同时直播间商品的定价权在于品牌。

今日晚间，海氏品牌在其微博官方账号发布声明表示，海氏品牌没有和该采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”，纯属不实的信息，并称调低价格出售的烤箱，每一台的损失，都由海氏品牌承担，并非京东采销声称的由平台补贴费用。

今日早些时候，据报道，有京东采销工作人员在朋友圈表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。该工作人员称，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

另有一名自称“海氏品牌方”的工作人员则称，京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，导致海氏品牌面临违约风险巨额赔偿。目前京东已经限制商家后台权限，基本操作无法进行，直播单品强行添加5折折扣。海氏将用法律手段追究京东的责任及造成的损失。

此外，在京东微博账号一条双十一动态的评论区中，海氏品牌的官方微博通过评论表达了品牌的诉求：1、恢复半价产品的大促价 ，2、取消海氏烤箱全店产品的平台叠加优惠券。同时希望京东公司进行内部审查，整改不合理行为，更换品牌方采销对接人员，尽快恢复双方友好合作！

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