10月31日晚8点，天猫双11正式开售，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。

晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅等155个品牌破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”；7.19万个品牌首小时成交超过去年双11全天。

29个直播间开局即破亿，14个品牌直播破亿，280个店铺直播间成交破千万。酒水直播4小时同比增长782%。阿卓酒馆、酒仙亮哥分别成为淘宝第2个、第4个破亿直播间。

天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

手机数码家电行业开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%。

天猫美妆品牌开售10分钟，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿；1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿。国货美妆方面，佰草集增长315%，可复美增长1745%，极萌增长29481%，花至增长357%，且初增长546%，花知晓增长689%。

运动户外行业首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

服饰行业1143个品牌首小时成交超去年全天。家装家居行业开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。（一橙）