国产游戏《完蛋!我被美女包围了!》(以下简称《美女包围了》)于10月18日上线Steam平台后迅速走红,连续登顶国区畅销榜。11月9日,新浪游戏邀请《美女包围了》中主要游戏角色扮演者钟晨瑶、王姿允、董琦、王星辰以及前RNG电竞俱乐部上单选手Letme在微博进行了一场“破次元”的直播连麦,吸引大量粉丝以及游戏迷、电竞迷参与围观互动,直播观看人次超590万,直播衍生话题16次登上热搜,1个半小时的直播更是获得了超过30万条弹幕互动,冲上微博直播热度榜第1名。

《美女包围了》在游戏圈层掀起初始话题热度后,微博迅速跟进,通过开屏、加关注聚合页的建立为《美女包围了》提供流量入口,并通过@新浪游戏官方账号 联动电竞、娱乐领域大V名人、专业媒体等积极讨论激发用户互动,助推游戏热度。从资讯动向#我被美女包围了续作#到行业价值探讨探讨的#谈电子女友 品赛博人生#,到主演分享游戏心得#钟晨瑶说自己是玩家也会选郑梓妍#,多角度解构《美女包围了》,创造多个热搜,促使游戏进入大众视野。问世至今《美女包围了》已累计上榜热搜24次,在微博形成了稳定的声量延续。

同时,平台针对《美女包围了》“真人互动”的游戏特性,第一时间策划破次元直播。据了解,此次直播是游戏几位主演在社交平台首次同框亮相。

直播中,微博再次发挥爆梗能力,#letme 连麦##钟晨瑶 今天也要记得开心哦#等热搜话题的打造,不仅让游戏玩家们了解到游戏背后的故事,更将游戏和主创们的影响力推到大众眼前。直播结束后,主演王星辰热度飙升至“游戏动漫”领域第一位,超越原神等众多知名游戏。

此前,Letme就曾作为该游戏的第一批玩家在微博分享了游戏心得,并因为其幽默犀利的点评吸引围观,因而此次直播引发不少网友“惊呼”:次元破了!直播相关二创内容也传播至抖音、B站等视频平台,实现了跨平台热度蔓延。

《美女包围了》引爆微博,不仅因为其“短剧+游戏”的新颖模式和平台助推,也由于其创新性的男性情感游戏设定,自带较强社交、话题属性。在微博这一国民社交第一窗口,强话题度叠加跨圈层的用户讨论、二创以及由社交链条形成的次传播,让游戏的热度持续裂变。

(直播连麦结束后微博打卡)

此外,作为一款月活超越6亿的产品,微博已建立其以兴趣为核心的多元内容生态,聚集着大量文娱、游戏、电竞领域的活跃用户与创作者。这一平台土壤特性,与《美女包围了》“真人影视互动”跨越游戏、文娱两个领域的特性相契合。在游戏玩家之外,影视领域的媒体、KOL和用户的讨论,进一步推进《美女包围了》在ACGN和文娱两个圈层的流量互通和内容互补,也为游戏本身破圈至大众领域积累了传播基础。

以话题聚合页为例,通过游戏聚合入口引导,几位主要演员以及其待播剧在微博的热度迅速提升;通过演员主页展示《美女包围了》话题聚合页,演员粉丝又可通过该入口进入主页进一步了解游戏。

QuestMobile今年6月发布的2023男性消费洞察报告显示,截至2023年4月,全网用户中男性用户总数达到6.11亿,31岁到50岁区间占比43.9%,且男性用户泛娱乐消费特征突出,是线上高消费人群的中坚力量且保持持续增长态势。《美女包围了》的爆火引发行业对男性真人恋游这一消费需求和市场的关注。作为国内游戏社交重要平台,相信微博将在后续类似作品的破圈传播中,展现更多内容和营销价值。