5月10日，苹果公司回应饱受争议的新iPad Pro广告。苹果公司营销传播副总裁Tor Myhren发文致歉，公司将停止投放该视频。

近日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告。

在这段1分钟的广告视频里，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、乐器、颜料、玩偶等等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。

在视觉上，这支广告极具冲击力，旨在以隐喻的方式暗示其最新款标志性平板电脑所蕴含的巨大创意潜力，并宣传这款平板电脑的轻薄（5.1 毫米，是苹果有史以来最薄的产品）。

在广告里，被“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。

然而，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴。

许多观众认为，该广告片是技术碾压人类创造力历史的残酷表征。

有网友嘲讽称，苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征，来吸引专业创作者，真不错。

还有网友批评称，这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。

著名演员休·格兰特（Hugh Grant）甚至评论说这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。

有些人认为，在当前ai技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。

同时，这则“惊悚”广告也直接把果粉吓到了。网友纷纷在社交媒体上@苹果首席执行官蒂姆·库克并表示：

“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告。”

“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad。”

“相比以前的广告，简直是灾难级别的。”

“东西被破坏会让人感觉不舒服。应该要表达压缩的意思而不是压碎。”

“看的时候有个疑惑，为了一个广告，就这么多明明还可以正常使用的东西就这么压坏了，这符合苹果一直贯彻的环保理念吗？”

“看的时候就感到有些不适，破坏性太强，适得其反了。”

因为反响不好，苹果公司罕见地公开道歉，并取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划。

苹果公司营销传播副总裁Tor Myhren在声明中承认，这则广告没有达到预期效果，并对此表示道歉，“这段广告视频显然偏离了我们的初心，对此我们深表歉意。”

还有网友对这则广告做了一个“逆放版”的视频。不少人表示，“这下舒服多了”。

来源 | 新闻晨报综合凤凰网科技、每日经济新闻、网友评论等