豪奢土味风火了!从“高冷拽姐”到搞笑女王,她背后有高人指点?

更新时间:2024-05-16 23:57:45作者:橙橘网

豪奢土味风火了!从“高冷拽姐”到搞笑女王,她背后有高人指点?



从“碎钻论”到“699元买不了袜子”,都让她极富争议。有网友觉得她在炫耀,也有网友觉得她“真实不做作”,还有人说她是被演戏耽误的“金牌柜姐”。虽然每次热度是有了,她却在“黑红”的路子上越走越远......

文丨金融八卦女作者:澍野

你见过女神穿晚礼服,嘎嘎踩缝纫机吗?

最近,“拽姐”张雨绮就来整活了,她不仅脚踩着缝纫机、用辣条当口红,还手戴5克拉冰糖钻戒、把皮蛋当珠宝......一本正经地将皮蛋、冰糖、辣条、缝纫机,拍成了人们买不起的样子。



围观网友们纷纷表示,张雨绮以“500万身价干5块钱的活”,开辟了一种全新的奢华土味赛道:精致到浮夸,土味到掉渣。这不仅让张雨绮视频火了,还让她的口碑来了个大逆转。

此前,张雨绮口出狂言“699元不够买一双袜子”“小于一克拉都是碎钻”,以及掌掴男友、手剪八爪鱼暗讽罗志祥的豪放举动,都让她极具争议。

如今,张雨绮凭“低配高奢系列”出圈,网友都在问:是搞钱事业又要转向了?

1.

/从“高冷拽姐”到搞笑女王,

500万身价干5块钱的活? /

“皮尔卡蛋,年轻人的第一款珠宝。”

最近,张雨绮又来整活了!在短视频中,三舅外甥家的皮蛋滞销了,想让张雨绮帮忙代言一下。张雨绮一看这皮蛋也太普通了吧,一点特色都没有,顿时面露难色。

她“三舅”可是个鬼才,立马脑洞大开,说皮蛋没特色,可是咸蛋超人有特色啊,干脆来一个皮蛋超人好了!

听到这,张雨绮直接就是两眼一黑,这代言简直是太雷人了,她实在代言不了!



但她的“三舅”却直接“先斩后奏”,把海报都给做了出来,还给普普通通的皮蛋赋予了一个高端大气上档次的名字——“皮尔卡蛋”。这可不是普通的蛋,QQ弹弹,能吃还能当珠宝。

这给张雨绮气得瓜子都扔了,来了一句经典台词:“绝对代不了!”

不过,画面一转,张雨绮还是代言了。

只见,张雨绮一本正经的给皮蛋代言,还把这皮蛋给做成了珠宝带到了耳朵上,台词就更有料了:

“真的皮总有蛋蛋的高贵,源于千年前的工艺,精致的雪花内嵌,如松柏,如波涛。皮尔卡蛋,年轻人的第一款珠宝。”



平平无奇的皮蛋,硬是被她代言出了一种吃不起的既视感。

除了皮蛋,张雨绮还拍视频代言了缝纫机、辣条、冰糖等接地气的东西。每一次,都能极大地调动起网友们的情绪。

为缝纫机代言时,张雨绮穿着镶满水钻的晚礼服,脚蹬十公分的恨天高,踩着生了锈的缝纫机,高调喊出:

“每个抖腿的人,心里都有一台缝纫机,高端内耗机头,高雅掉漆工艺,高冷生锈踏板。This is iFENG 缝纫机,为爱抖而生。”

彼时,网友纷纷表示:身价百亿的她都踩缝纫机了,我们还有什么理由不努力......



为辣条代言时,张雨绮亲自尝试了多种口味的辣条,还把辣条当口红对待:

“全新升级小红管,多种辣度色号,满足诸位多元化美辣需求:微辣,重辣,泰裤辣。”



看了这视频,不少网友说:“真是500万身价干5块钱的活”......

为冰糖代言时,张雨绮就更敬业了,直接把冰糖当成珠宝首饰来戴,佩戴在脖子上,手腕上,甚至连耳环也不放过,还有“VVS级别”、切割度认证、齁嗓子认证……



在之前某一次直播中,张雨绮无意间说的一句关于“低于一克拉的碎钻都不值钱”的话,现在也被她用来玩梗了,称一克以下的冰糖都是白砂糖……

通过玩梗和自嘲,张雨绮的形象不再只是高高在上的女明星,而是变成了一个接地气、爱搞笑的绮绮子,极大拉近了与网友的距离。

看完这一系列视频,有网友总结道:

“姐啊,你有钱有身材,追你的人从这排到了法国,你居然躲在村里,戴5克拉的冰糖钻戒,吃着辣条踩着缝纫机,泡一颗皮蛋!”

事实上,这些视频背后,都有一套经典的套路。

在短视频里,网红张白乔扮演张雨绮的三舅,两人通过夸张搞笑的对话、土到掉渣的广告海报吸引眼球。三舅邀请张雨绮代言某产品,张雨绮假装拒绝,却最终还是被三舅“忽悠”了,之后引出广告片段。



这些短视频,不仅有土味奢华的视觉冲击,恶搞反差的文案也让人拍手称赞。于是,这些土味视频不仅火上热搜,还获得了百万点赞,比她以往的视频点赞数高了好几倍。

而网友们在疯狂上头的同时,也好奇张雨绮是怎么发现这个赛道的?还有网友笑称,背后必有妖人指点......

2.

/张雨绮成“高配版王七叶”?

背后有高人指点 /

在张雨绮的评论区,网友们都在问:“是不是王七叶给你做的文案?”,还有人说“王七叶算是遇到对手了,而且这个对手实力强劲。”

王七叶是谁呢?她是一个千万网红博主,在抖音上有 1400 万粉丝,被称作“广告鬼才”。

早年间,王七叶凭借“土味油腻女海王”形象走进大众视野,2023年转型恶搞反差的广告鬼才人设后,王七叶开始爆火,跻身于千万级达人行列,“有颜有病”的形象深入人心。

在这系列视频中,她致力于将蚊香、风油精、钢丝球等日用品的价格打上去,这些东西都被用高级的拍摄手法,包装成了奢侈品质感。



比如,王七叶给蚊香代言时,直接化身为coco“香哪儿”代言人。喊出“蚊子送我一个包,我送蚊子一卷香”,珍珠链条包包用蚊香来点缀,高级感一下就有了。

这与张雨绮的“低配高奢系列”高度重合。这显然也不只是巧合,八妹发现,张雨绮如今和王七叶同属一个MCN公司。

今年4月26日,MCN蜂群文化官宣张雨绮加盟。蜂群文化,被外界评价为全网“最抽象”MCN机构。

蜂群文化成立于2014年,以独家网红资源优势起家,几乎包揽了微博一半的段子手。其中超过百万粉丝的账号包括:@陶白白sensei、 @留几手、@我的前任是极品、@精分君等。

值得注意的是,蜂群文化的创始人,还是微博大V“精分君”本尊,他的名字叫莫力洋。

90后小伙莫力洋,早在2012年就开始了自己的段子手之路。大学期间,他偶然间刷微博时发现一些非常有意思的段子,心想:“我也挺有才华的,写些好玩的内容应该也会吸引很多人。”

于是,莫力洋开始在微博上创作幽默段子和评论,没想到一发不可收拾,接连几条被网友疯狂转载,还收获了无数粉丝的追捧。这让他尝到了“网红”的滋味,也更加坚定了自己的创作之路。



莫力洋(右)

2014年考研期间,莫力洋灵感迸发,写了几条万转的内容,被蜂群文化董事长马力看到。马力约见莫力洋后,发现他不仅幽默风趣,而且对内容创作有着独到的见解。于是,两人一拍即合,决定一起创办蜂群文化。

当时,莫力洋还很年轻,对行业的事根本没啥概念。等两人聊完,他才明白原来做内容的不仅能红,还能赚钱!

就这样,莫力洋放弃了读研,来到深圳与马力一起创办了蜂群文化。他们不仅自己孵化原创网红,还签约了有实力的野生博主。

2020年下半年,蜂群文化入局B站,从图文领域切入到短视频,连续12个月登顶B站官方榜。

2021年底,蜂群文化又All in 抖音,变身网红制造机,并孵化了陶白白、山城小栗旬、紫菜蛋花兔、白昼小熊等一大批爆款红人。其中,王七叶就是蜂群文化最赚钱的达人之一。



蜂群文化的视频风格,大多是无厘头、玩梗、反差,网友们经常用“抽象”来形容他们,甚至还衍生出了无数热梗,如:

“抽象才是蜂群文化。”
“去你们公司面试,是带简历,还是带病历?”

实际上,蜂群文化更像是一个内容孵化工厂,IP孵化已经形成了一条流水线,每个月都有很多条流水线在跑。试错成本低,可以快速诊断出内容的传播价值,孵化成功的几率也相对高。

官网数据显示,截至2023年,蜂群文化旗下签约红人已达2200+,全网粉丝量覆盖19亿+,各平台累计视频播放量超1000+亿。

如今,张雨绮签约蜂群文化,也是一场利益的博弈:蜂群文化需要知名女星,带来更多粉丝和关注度,而张雨绮也需要更专业的MCN,帮她在直播带货领域打下一片天地......

3.

/张雨绮遇“黑红魔咒”,

霸气压价让带货一哥都慌了 /

早在2020年,张雨绮就涉足短视频、直播带货了。

与大多数明星主播一样,她直接参与选品吆喝,赚坑位费和提成,但折腾了三四年,却走上了“黑红”路线......

2020年616购物节时,张雨绮作为快手电商代言人,与辛巴一起直播,首播4小时,创造带货2.23亿的战绩。不过,这场直播也让她捅了个大篓子。

起因是,给苹果手机带货时,张雨绮上演了一出“突然压价大戏”。

当时,辛巴正在介绍苹果手机的价格有多么优惠,张雨绮突然插话:“每台再便宜500块!”

辛巴一脸慌张:“姐,没人能做这个主,一台手机便宜500,总价差出去700万啊姐。”



结果被张雨绮当场回怼:“没事,我有三百亿,我个人给你补上。”

这个意外插曲搞乱了带货节奏,让辛巴与快手工作人员都一度惊慌。但他终究是拗不过张雨绮,只能在下播后对粉丝感慨:

“今天是我辛有志直播生涯中,遇到的最坎坷的一次”。

最终,在这场直播中,原本价格5000元左右的苹果手机,直播间售价压低至3899元。张雨绮共卖出了2.25万台iPhone,分两次上架,全部秒空。

而张雨绮整个直播4小时,支付金额超2.23亿,观看人次2500万+。销售成绩、粉丝热度等,都与刘涛、张庭等“带货女王”不相上下。

本以为这事落下帷幕了,可后来辛巴方面又爆料,张雨绮“装大方”,害他自己掏腰包给粉丝补了1200万。

当然了,也有不少网友质疑整个事件都是剧本。面对舆论风波,张雨绮工作室还发文又解释了一波。



张雨绮的个人直播间几乎很少更新。之后,她大多是在各个网红主播的直播间做嘉宾。

2021年,张雨绮来到李佳琦的直播间,卖出了3颗总价超过3000万元的钻石。她还扬言钻石就是“玻璃球子”,在定金链接迅速被拍下时,假装晕倒。



张雨绮还开直播,向粉丝推荐价值40万元的爱马仕铂金包,还曾说出惊人名言:“一克拉以下的钻石统称为碎钻,碎钻呢,是不值钱的。”



在女网红张沫凡直播间,她还说过“我想要的东西,粉丝也送不起”的金句。

2023年6月,张雨绮在直播间卖一款699元的被子时,又语出惊人,称“699我都买不了个袜子”,瞬间引发网友热议。

后来,张雨绮发文回应此事,称语言表达不完整,本意是想说羊毛很贵,有一些羊毛袜699元都买不下来。



对此,不少网友都不买账,觉得她并不尊重打工人,也有人觉得可以理解,这是她的日常消费水平。

事实上,从“碎钻论”到“699元买不了袜子”,都让她极富争议。有网友觉得她在炫耀,也有网友觉得她“真实不做作”,还有人说她是被演戏耽误的“金牌柜姐”。

虽然每次热度是有了,她却在“黑红”的路子上越走越远......

后来,为了帮张雨绮带货,她直播间还出现过“圈内好友助阵”,一场是郝邵文,另一场是朱梓骁,而张雨绮和他们刚好都签了MCN机构“愿景娱乐”。



资料显示,2020年4月,愿景娱乐在抖音举行首场明星带货直播,旗下已签约包括了张雨绮、朱梓骁、郝劭文、释小龙等在内的40多位明星主播。

时至今日,张雨绮的名字仍出现愿景娱乐明星达人资源名单之内。

不过,中规中矩的愿景娱乐,并没有让张雨绮在一众带货明星中杀出重围。所以,张雨绮又投靠蜂群文化,靠反常、抽象的野路子,在网红明星中分一杯羹......

有人很不理解,做女明星都这么有钱了,张雨绮何必又来和主播抢饭碗呢?

只能说,有谁会嫌钱多、钱好赚呢?

参考资料:

《土味“带货广告”爆火,张雨绮想干什么?》,凤凰网时尚

《“娱乐圈富婆”在直播间翻车,张雨绮一句话就踩大雷》,Vista看天下