21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

“我们肯定在中国上市，计划由股东和董事会来定，CEO还是做好经营。”11月23日晚间，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时谈道，“说荣耀借壳上市，真的给股民带来非常大的影响，网上炒作太多。”

就在11月22日，荣耀发布公告称，为实现公司下一阶段的战略发展，公司将不断优化股权结构，吸引多元化资本进入，通过首发上市推动公司登陆资本市场。

荣耀董事会发的这份公告，明确表明了要通过IPO上市，直接辟谣了此起彼伏的借壳上市传闻。“借壳上市从来不是荣耀的选择。”赵明进一步表示，公司的产品研发、品牌、财务等都是按照最严格的标准执行，公司现金流的利润兑现率是130%。

从资本市场看，11月24日，曾经和荣耀传出借壳绯闻的公司股价纷纷走低。截至当天收盘，天音控股跌停、深城交下跌9.28%、深振业A下跌3.37%、深纺织A下跌1.75。而在11月21日晚间，天音控股就已经发布过澄清公告。

如今，借壳上市的传闻告一段落，荣耀也继续筹备IPO上市。与此同时，荣耀还同步公布了高层人事变动，原深圳市水务（集团）有限公司董事长吴晖将担任荣耀董事、董事长，万飚则担任副董事长。

“随着公司走向公开市场的规划逐步启动实施，公司董事会将按照上市公司标准进行调整，董事会成员逐步多元化，以适应公司在新发展阶段的治理需要和监管需要。”荣耀在公告中写道。

在采访中，赵明进一步解析道：“吴总的加入会让我们董事会更加多元。未来在面向资本市场或者是荣耀成长和发展的过程当中，还是需要董事会的多元化，未来可能有各行业的专家加入到董事会当中，这是让荣耀未来发展更具潜力或者更持久的综合考量。”

目前，国内已上市的手机厂商有小米和传音，截至11月24日，小米总市值约3748亿港元，股价15港元/股；传音总市值约967亿元，股价119.89元/股。全球市场上，苹果总市值达到了29754亿美元，股价为191.31美元/股。

荣耀上市策略既定，一方面继续在产品力上加码，另一方面也在加快海外市场布局。产品层面看，在11月23日，荣耀发布了荣耀100系列，强调了单反级别的人像摄影能力、护眼屏幕等特性。此外，今年荣耀连发轻薄折叠屏，从荣耀Magic V2、荣耀V Purse、到Magic Vs2，进行多品类、多价位段的覆盖。

赵明表示：“中国拥有非常强大的产业链，当我们将折叠屏厚度定义9.9毫米的时候，几乎所有做薄的因素都是来自于荣耀跟国内产业链的合作。我们也有很多优秀的全球产业链资源，未来荣耀会不断坚持创新。”

同时，今年荣耀内部也提出“世界荣耀”的目标方向，剑指全球市场。赵明表示：“荣耀要把欧洲打造成第二本土市场，荣耀的海外市场在过去两年中都处于高速增长状态，而且未来5年看不到增长的天花板。核心战略就是在欧洲要打造高端品牌，要与苹果和三星进行竞争。”

在他看来，欧洲高端市场的竞争比中国要严重得多，“苹果大概占据接近80%，未来想在欧洲市场站稳脚跟，就一定要以更强的创新能力参与进来，荣耀100 Pro对标的就是iPhone15系列。”

根据Counterpoint Research最新报告，2023年第三季度欧洲智能手机市场上，出货量前五名为三星、苹果、小米、realme和荣耀。其中，荣耀是前五名中唯一同比增长的品牌，已经接近独立之前的市场份额并进入了前五名。Counterpoint Research预计荣耀可能会从其他中国厂商手中夺取市场份额。

接下来，荣耀还计划进入更多全球市场，赵明表示，做每一个市场都要在底层逻辑上能够闭环，形成健康的可持续的增长市场，2023年荣耀在海外市场有非常好的利润。

回首三年前，荣耀国内市场份额跌至3%，赵明谈道：“三年前我们重新开启独立创业之路的时候，几乎从产品体系到市场体系，都是推倒重来，我们差不多将近有18个月在海外市场几乎没有发货，从零售体系到市场体系渠道几乎全部归零。”

三年后的2023年，荣耀在国内市场份额已经快到20%，再次国内登顶。而在全球市场上，荣耀也在发力进入前列。Techinsights数据显示，2023年第三季度全球智能手机市场上，三星、苹果、小米、OPPO和传音位列前五，全球份额分别为20.1%、15.7%、14.0%、9.3%和8.9%。

荣耀智能手机全球出货量为1600万台，同比增长14%，全球市场份额达到创纪录的5.4%，由于出货量的强劲增长，荣耀的智能手机批发收益同比增长9%。与此同时，由于荣耀积极的海外扩张，其海外出货量同比增长超过153%，市场份额达到30%。

Techinsights建议荣耀继续寻求海外扩张，为海外市场带来更多好产品，并通过与当地运营商和零售商合作，加强线下销售。