今年天猫双11，淘宝达人直播、店铺直播双双爆发。

11日下午，观察者网从淘天方面获悉，截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播今年首次破亿。店播成新增长引擎，其中38个成交额破亿，451个成交额破千万。

值得一提的是，不少品牌因押注店播成为今年天猫双11的黑马。

FILA官方旗舰店在预售前4小时即破亿，这是直播诞生以来，店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入“亿元俱乐部”；开门红期间，华为天猫官方旗舰店成为首个破亿的店铺直播间，15分钟即破亿。

店铺直播的全面爆发，或将为淘宝直播带来新曲线。

2016年，以淘宝直播的成立为起点，淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023年，直播进入下半场，店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。

今年以来，淘宝加大了店播扶持力度，给予高效率、高转化的直播商品更多公域曝光机会。这也吸引了品牌和商家积极布局。数据显示，近一年来，淘宝新增店播数量超30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。

“今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。”淘宝直播事业部总经理程道放表示，“年初，集团CEO戴珊公布了生态繁荣战略，店播在双11的爆发，是生态繁荣的直接体现。”

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