2023.12.4

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导读：近几年，在疫情、消费者偏好变化，以及行业后起之秀的夹击下，阿迪达斯在中国市场遭遇了逆风。

作者 |第一财经 揭书宜

近日，阿迪达斯关闭了其位于华南地区的旗舰店。该旗舰店耗资5000万元，却在短短两年内关闭。

2021年12月18日，位于深圳福田CBD的阿迪达斯华南旗舰店开业，门店总面积超3200平方米，共有三个楼层。

12月4日，阿迪达斯相关负责人回应第一财经日报表示，这是正常的门店调整。阿迪今年一方面在积极地开新店，打造地标性的门店。另一方面，也在对现有门店进行调优。过去三年，很多城市的商圈定位人流结构都发生了变化，也因此，阿迪达斯会根据这些变化，结合自身经营策略，酌情对线下门店不断优化，包括关闭与新开等，而目的只有一个，就是为了更好地满足消费者的购物需求。

阿迪达斯一边开店，一边关店。2023年以来，阿迪达斯在徐州、重庆等地新开了地标性的门店。

近几年，在疫情、消费者偏好变化以及行业后起之秀的夹击下，阿迪达斯在中国市场业绩曾连续八个财季业绩下滑。

从最新财报来看，2023年第三季度阿迪达斯业绩仍在回暖。第三季度阿迪达斯全球营收60亿欧元，在货币中性的情况下同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。另外，今年前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，剔除Yeezy影响后，同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。

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