从辛巴手中接过CEO职位不到一年时间，管倩这位空降辛选的阿里原高管便迎来新的免职通知。

据新浪科技报道，辛选集团于12月9日下发了一份人员任免通知，任命宋铁牛（蓝山）为集团CEO，全面负责集团的日常管理工作，管倩不再担任集团CEO。

辛选旗下大主播对管倩的不满，被外界解读为后者卸任CEO的原因之一。一张对外流传的微信截图显示，坐拥9000万粉丝的辛巴徒弟蛋蛋，在有65人的辛选618总群中怒斥管倩，“一年给公司多花好几个亿，招来一帮驴马蛋子”，并质疑其“除了吹牛X，还会啥？”蛋蛋发出上述言论几分钟后，管倩退出了该群。

当辛选的人事任免通知下来后，蛋蛋再次通过朋友圈发文，称管倩的离职是“还辛选一片净土”。

就是否因与大主播之间的矛盾而选择更换CEO，盒饭财经向辛选发去求证，截至发稿，对方暂未回应。

然而，就在两个月前，管倩和蛋蛋还在向外界展示出一幅和谐相处的画面。当时管倩给蛋蛋的评价还是：拼命、上劲和不忘初心，认为蛋蛋不仅积极学习企业管理，而且把辛选的文化和价值观贯彻得非常好，并期望蛋蛋在企业管理能力上和对商业理解上，有更多的提升，“做最好的自己。”

蛋蛋也在评论区回复道，“好喜欢我们CEO管倩姐讲话，总是温温柔柔又充满力量。”

作为今年一季度才加入辛选的职业经理人，曾在腾讯、阿里巴巴等互联网大厂任职的管倩的到来，一度被外界视为辛巴重塑家族、师徒等文化，将辛选带入正规化管理的标志。

随着管倩去职、辛选联合创始人宋铁牛接任新CEO职位，近一年时间后，踏出变革步伐的辛选，又往回退了一步。

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管倩的离职来得颇为突然。

11月23日，管倩还作为辛选集团CEO出席了在哈尔滨举办的绿博会开幕式，并代表辛选和正大集团农牧食品企业中国区资深副董事长王建华进行签约。四天后，管倩还出现在了第二届数贸会的“丝路电商”馆，讲解了辛选的发展情况。

管倩入职辛选不足一年，据界面新闻报道，今年一季度，有阿里背景的高管管倩加入辛选集团担任CEO。今年618期间，辛巴也曾在直播间说，“我卸任CEO，董事长无非就是大事儿我来管，公司现在也没啥大事儿，来了一个CEO，她在管公司。”

加入辛选后，管倩屡屡出现在辛选的重要场合。今年618的内部信中，辛巴和管倩就曾联合表示，下半年要创造辛选的“第二增长曲线”。

辛选今年的810誓师大会上，管倩接替辛巴对外发表了工作总结，表示2022年辛选的GMV达到500亿元，合作品牌11000个，工厂3000家，辛选一年的销售额相当于杭州60家万达商场的营业额。

在谈到下半年规划时，管倩也在大会上宣布了一系列调整措施，“接下来公司将会从战略、组织以及激励人才文化等各个方面推进一系列的改进措施，我们今年会重新升级我们的文化和价值观，让文化不再停留在墙上。”

除了代表公司出席重大活动外，管倩入职辛选以来的另一重点工作则和“农业”相关：5月25日，已经出任辛选CEO的管倩带队考察隆平生物；7月份，辛选集团的农业板块落户在三亚时，管倩曾致辞称辛选将进军智慧农业项目；8月22日，联合国粮食及农业组织庆祝活动，管倩作为唯一受邀的民营企业代表出席。

然而，外界还没来得及看到管倩如何改革和升级辛选文化及价值观，管倩就已经提前离开了CEO岗位，只留下“再见喧嚣，回归平凡世界做自己，继续热爱生活”的退网宣言。

对于管倩离职的可能原因，据三言科技报道，接近辛选的知情人士给出了四点分析：与大主播们贡献的巨大收入相比，管倩在辛选的投入产出比不佳，增本降效；带来了大厂嫡系文化及“大公司病”；搞重复业务线；比较情绪化，不太符合CEO身份。

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管倩与辛选大主播之间的矛盾，早已有迹可循。在辛选内部，一股不服管倩的风气也早已显现。

今年4月，蛋蛋在直播间卖靴子破价的时候，直接叫板管倩，“CEO我再告诉你一声，我师傅惯着你，不代表我惯着你。”

话毕，蛋蛋又笑称，“就是尊重，不是飘，我觉得大家开心就好。”随后蛋蛋进一步解释，“直播间连着卖了3万双鞋，你告诉我说这是什么奇迹，对不对？”在叫板CEO之余，蛋蛋不忘感谢师傅辛巴，“我有8000多万粉丝，都是我师傅给我的。大家愿意来我直播间那就是给我面子，我开开心心让大家买着。”

据辛选集团的一个授权账号发视频称，管倩上台后立了新规，辛选内部规定直播间定好价格的产品，谁破价谁承担差价。

但新规想要执行起来，首先就要过辛巴这一关。今年11月，辛巴直播时要临场破价，有主播提醒要向CEO管倩报备，结果辛巴就说，“我尊重CEO的管理，但是董事长是比CEO大的，能懂吗？”

上述“破价”规定确有其事，还是辛选内部的又一个带货剧本，盒饭财经就此向辛选方面求证，截至发稿，暂未获得回应。

在被免去CEO职务之前，10月30日，管倩曾在快手发布视频宣布退网，称“我希望这片净土不被打扰，但无奈阻止不了，我要退网了。”当时外界猜测管倩可能要离开辛选，但被管倩亲口否认。

磨合近一年，辛选的组织管理和价值观似乎并未得到有效改善。在行业监管趋严之下，辛巴和辛选的主播们依然游走在风口浪尖。今年11月，辛巴的抖音账号被封禁，原因是违反了《抖音社区自律公约》的相关规定，有知情人士称，辛巴此前屡次在抖音发布不实信息、侮辱谩骂、拉踩引战。

管倩确认从辛选离职后，其快手个人账号也做了清空处理，并改名为“后会有期”，个人签名则改为“再见喧嚣，回归平凡世界做自己，继续热爱生活”。

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在辛选因更换CEO而成为舆论热议对象的时候，在舆论场上一向不缺席的辛巴目前暂未有所表态。

实际上，自今年双十一以来，辛巴就逐渐减少了直播。今年双十一，辛巴仅直播了两场。据Tech星球报道，辛巴双11预售GMV为35亿元，其徒弟蛋蛋预售GMV为10亿元，整个辛选今年双11目标销售额是100亿元。新快数据统计显示，辛巴的两场直播预估销售额28.05亿元。

11月以来，辛巴并未再开播。辛巴和辛巴的几大徒弟，均缺席了双十二。处于舆论中心的蛋蛋，最近的一场直播是11月4日的一场美妆直播；另一位徒弟赵梦澈的最近一次直播是12月2日；猫妹妹的直播也停留在11月27日，只有时大漂亮在12月10日开启了一场年终大促。

管倩的离职，成为辛选扩张之路上遭遇变故的最新注脚。

成立于2017年的辛选，目前已经发展为一家拥有超4000名员工的企业。辛选曾公布过2022年直播带货相关数据：2022年辛选成交总额500亿元，纯购物用户数8000万，用户复购率65%。

为了加大扩张步伐，除了将总部从广州迁移到杭州继续做大直播带货外，辛选开始积极引进专业人才。12月6日，辛巴在接受封面新闻采访的时候说，在公司管理层面，团队规模扩大并且全面提升，还进行了内部管理的升级，包括聘请了多位各领域资深专家和高管，对公司管理制度进行了升级迭代。

然而，管倩的突然离开，无疑向外界昭示着辛选在规范化管理的道路上，仍挑战重重。在职业经理人和内部提拔之间，辛巴最终选择了将CEO指挥棒交给联合创始人之一的宋铁牛。

辛巴曾在直播间说，“我希望你们听到的信息是辛选有非常专业的CEO，如果辛选真有机会活30年50年，我没有的那天，我们也需要接班人，这公司他早晚就不属于辛巴。”

但在辛巴想分润权力的另一面，辛巴对师徒制的把控丝毫未减。今年春节期间，网络上流出一段辛巴众徒弟给辛巴夫妇（辛巴和师娘初瑞雪）拜年的视频，视频当中的辛巴夫妇端坐在台前，一众徒弟则轮流对其进行跪拜。

参考资料：

《辛选CEO管倩离职？知情人士：内部对其不满，大主播曾群里怼她》三言Pro

《入职一年不到，辛选CEO管倩离职》界面新闻

《辛巴“背后的女人”官宣退网：大厂背景，上任不足一年被传离职》蓝鲸财经

《疑被辛巴大主播逼宫，辛选CEO管倩离职》深蓝财经