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平台资本主义。

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《从“监控资本”到“关联资本”?中国数字平台的媒介化与组织化》

✍文/ 孙萍

专题归属：数字平台专题

相关考题：

结合互联网体验，简述网民是如何成为成为商业资本的“数字劳工”。（浙传 2023）

深度媒介化体现了数字媒介技术对传播革命的创新，影响了社会生活的各个方面，请你结合现实案例，谈谈对深度媒介化的理解与认识。（浙江大学 2023）

一学框架+逻辑（⭐⭐）

本文以中国外卖平台的发展为例，试图阐释平台如何作为一种媒介集合网络，通过建立关联来确立自身发展的合理性，并最终形成“关联资本 主义”的发展趋势。

二学观点（⭐⭐⭐）

“关联资本主义”这一概念探究了中国语境下平台化的本质——创造关联。关联性的创造先于“监视资本主义”的达成，同时也与“监视资本主义”共同进化，成为数字平台发展的基本特征。之所以这样说，是因为当下平台发展的过程鲜明地展现出人、技术、组织、资本之间互为媒介、相互沟通、彼此连接的动态和机制。

对于外卖平台而言，关联资本主义的达成主要包括三个方面:惯习化、中介化和具身化。惯习化阐释了风投资本和地推人员如何作为关联媒介，共同为外卖平台开疆拓土、实现最初的市场开拓。中介化论述了平台招揽的合作商、中介公司等如 何作为中介化管理的“触角”，帮助搭建平台与城市、区域和骑手的关系。具身化讨论了平台语境下骑手的身体如何作为一种媒介，通过自身流动的数据化来形塑和建构算法化管理。

三加自我思考（⭐⭐⭐⭐）

平台作为一种组织化的媒介网络，对于社群及个人带来了什么样的意义改变?我们应该如何看待这些改变带来的影响？关联性”在数字平台语境下的独特解释力是什么?

答题语料积累（⭐⭐⭐⭐⭐）

“关联资本主义”这一概念更加关注媒介化过程是如何发生的、在何种程度上与社会文化相互作用，以及我们如何“重新界定人的存在及人与社会、 物的关系，讨论传播与人存在的意义”(胡翼青，2016)。

正如Hepp所言:“对于任何一个在科技使用中凸显的社群关系而言，传播科技本身所实践的并非科技自身的实体意涵，而是科技在扣连至 特定社会关系上所释放出来的‘潜质’。

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