红星资本局12月18日消息，东方甄选（01797.HK）“小作文”风波发酵多日，似乎终于迎来了结局——董宇辉“升职”回归了。

新东方（09901.HK/EDU.US）发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”

今日，东方甄选股价逆势上涨21.9%，盘中一度大涨超25%，最新市值325亿港元。新东方港股涨0.65%，截至发稿美股盘前涨超10%。

董宇辉成为高级合伙人

东方甄选粉丝数量已回升超58万

12月18日，新东方教育科技 (集团) 有限公司发布通知：任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。对此，俞敏洪发文称，“祝贺宇辉，风雨同行！”

新东方教育科技 (集团) 有限公司发布的任命通知

此前，东方甄选发布直播预告海报，宣布董宇辉将于12月18日20:00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。活动海报显示，董宇辉的身份已成为“东方甄选高级合伙人”。

东方甄选发布的直播预告海报

12月16日晚，俞敏洪和董宇辉曾一同现身直播间，正式回应近期风波。俞敏洪在直播中表示，未来董宇辉一定会有话语权。

俞敏洪透露，此前自己非常尊重管理层的意见，如今自己直接掌管公司，将很快启动一轮大调整，包括所有主播的待遇。“这次调整不仅针对董宇辉一个人，而是面向公司所有主播。”俞敏洪希望，通过此次调整，为公司奠定良好的发展方向和基础。

当天直播结束后，东方甄选的粉丝数量开始止跌回升，从16日晚的2839.3万涨到17日晚的2873.9万，截至18日18时许，已回升至2897.4万。不到两天时间，东方甄选的粉丝数量已回升超58万。

值得一提的是，罗永浩直播时听到官宣董宇辉为东方甄选高级合伙人后表示，这都是虚的。“上市公司如果有足够大的股份授予，理论上会发公告，只用关心（是否有）这个。高级合伙人不重要，工商部门是不管的，这些都不重要，最重要的是给了多少。”

罗永浩曾发长文“炮轰”东方甄选，罗永浩称，东方甄选想“去董宇辉化”也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有得到公平公正的回报，“按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的。”

俞敏洪再发声：

老板必须心甘情愿为员工打工

据界面新闻报道，12月17日，俞敏洪现身第四届中国职业教育发展论坛，针对近期的东方甄选事件，他表示： “随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿地为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系。如果员工有能力，他又有自己的方向，你不希望是这个方向，那就好好分手。”

“很多人还在大模大样地当老板，居高临下地管理，传统公司没有问题，如果你是现代型公司一定有问题。”俞敏洪总结。

俞敏洪认为，东方甄选出事原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维来管理优秀员工，靠着友情能维持一段时间。最终造成了传统管理模式不适应，必然要引起震荡和变动。

“我后来也检讨自己，我应该更早地强势介入这件事情，也不会出现今天这样两败俱伤的局面。”俞敏洪表示。

俞敏洪称，这一次事情的出现，在预料之中，早晚（会出事），“但作为董事长，我是甩手掌柜，不愿意去介入孩子们（的问题），希望他们能自己解决问题。”

针对网红模式发展道路，俞敏洪透露曾给东方甄选管理层开了无数次会议表达：“你们的商业模式必须变过来，跟优秀员工的关系必须改变。怎么说都不听，（他们认为）管理非常得心应手，年轻人体会不到背后的危机。我体会到了，但是我没办法。”

“我是有网红思维的，我就是个大网红，我之所以不找新东方要钱，是因为我在新东方有股权，本来的利益就已经被吃定了。”俞敏洪进一步表示：“但主播们要循序渐进地发展，就需要做到所谓的待遇留人，感情留人。 ”

“西方臻选”被封号

南方臻选、北方臻选等类似ID层出不穷

就在东方甄选小作文风波发酵的同时，有网友发现，抖音平台出现名为“西方臻选”的短视频账号，该账号不仅名称与东方甄选类似，出镜的一名男主播也与董宇辉有几分相似，被网友称为“东方甄选高仿号”。需要注意的是，“西方臻选”与“东方甄选”的第三个字并非同一个字。

“西方臻选”曾发布过的视频内容 图据澎湃新闻

据澎湃新闻，“西方臻选”于12月17日下午发布第一条视频内容，并于当天晚间曾进行首场直播，该账号曾称，首场直播有近100万观看量。值得一提的是，上述男主播在视频中曾说“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”的句子，而这句话也曾出现在东方甄选“吉林行”的宣传视频，由董宇辉念出。

值得注意的是，18日上午，该抖音账号显示异常，不再展示账号名称及头像。目前，该账号发布的视频均已不可见，昵称和头像均已被初始化。

微博ID为“西方臻选”的账号18日中午发布内容称，“被投诉了，抖音账号封了。”配图显示其抖音账号被投诉侵犯名誉权。

据大象新闻报道，“西方臻选”直播间负责人回应称，账号遭东方甄选举报下线，尽管举报称有侵权风险，但自己查询过西方甄选商标并未被注册，自己不认为有造成侵权，目前已申请西方甄选账号商标。此次开播筹备3天，主播是临时找到的，因为主播长得很像（董宇辉），临时想到的点子。目前，短期内不会考虑直播带货。

对于“西方臻选”的账号，抖音相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

据中新经纬报道，在“西方臻选”引起广泛关注后，查询抖音平台发现，南方臻选、北方臻选、中方甄选等类似ID层出不穷。

东方甄选粉丝数已达2883.7万 图据中新经纬

据公开信息显示，自东方甄选直播爆火后，“东方甄选”被多方申请注册商标，申请方除新东方旗下北京新东方迅程网络科技股份有限公司外，还包括商贸公司、物流公司等，其中新东方公司申请的多枚“东方甄选”商标已成功注册，其他公司申请的商标多被驳回或处于无效状态。

此外，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”商标也被多家公司申请注册，国际分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等，其中杭州某公司申请的“西方甄选”和厦门某公司申请的商标“南方甄选”部分已注册成功，其他商标申请多被驳回或无效状态。

编辑 余冬梅 肖子琦 综合报道