由于电商业务的快速增长，小红书今年盈利有望超预期。

媒体根据知情人士称，小红书今年的电商业务取得了明显成效，预计将实现净利润5亿美元，远超该公司在年初预计的不到5000万美元利润。

这一成绩凸显出小红书电商业务的成功，并可能为其带来新一轮的融资或最终的首次公开募股(IPO)。

小红书成立于2013年6月，至今已经陆续完成了六轮融资，累计融资金额超过9亿美元。最新一笔融资是在2021年11月的E轮，融资5亿美元。此轮融资后，小红书的估值已经高达200亿美元。

和西方同行相比，小红书在电商的成就显得尤其引人注目。从Meta的Instagram到Pinterest的平台多年来一直在努力将庞大的流量转化成在线商业收入，但却步履艰难。今年，Instagram关闭了其直播购物功能，转而专注于广告业务。

作为内容社区，小红书发展十分迅猛。2022年，小红书DAU突破1亿、MAU破2.6亿，人均单日使用时长从（2018年）26.49分钟上升至（2022年）55.31分钟。

坐拥庞大的用户群，小红书目前已经探索出一条以“买手为核心”的电商业务。在今年8月的买手大会上，小红书COO柯南指出：“个体是小红书最有活力的电商力量。”过去一年半时间，平台上的买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。