双11小红书电商数据暴涨，不断加强平台商业化

据「IPO早知道」消息，小红书或最快将于2024年下半年赴港上市。

事实上，早在2021年上半年，包括小红书在内的一批“MAU达数千万甚至上亿”的互联网平台公司均在美国进行投资者路演。不过，受限于突发事件，小红书未能如愿于2021年第三季度在美挂牌上市。

值得注意的是，在那一批曾筹备在美IPO、并已向SEC秘交的公司中，小红书是截至目前为数不多的、尚未重启境外IPO的公司——Keep等公司已顺利登陆港交所，另有数家公司即使暂未完成挂牌上市、至少已递交招股书。

另据媒体日前报道称，小红书今年或将实现约5亿美元的净利润，远高于今年年初公司自己预期的5000万美元的净利润。

2021年年底，小红书曾完成一轮以老股东增持为主的融资，投后估值超200亿美元。今年9月，The Information援引3名消息人士称，红杉中国今年早些时候通过几笔交易以约140亿美元的估值收购了小红书的股份。在此之前，红杉并不持有小红书的股份。

鉴于小红书今年预计达到的利润规模以及过往小红书管理团队在融资过程中的“强势表现”， 小红书新一轮融资的估值显然并不会低。

从另一个角度来看，这也就不难解释为何小红书过去一段时间不断在强调自己的商业化能力——无论是种草的价值、还是搜索的价值。

今年双十一，小红书的订单数为去年同期的3.8倍，店铺开播数量相较于去年同期增长700%。此外，过去一年半时间，小红书电商买手和主理人规模增长了27倍，动销商家数量增长超过10倍，购买用户数增长了12倍。小红书也出现了以章小蕙为代表的销售破亿直播间。据小红书官方发布的消息，小红书的电商业务退货退款率在所有电商平台中是最低的。

不过小红书目前电商体系还在探索阶段，社区氛围作为小红书最大的护城河，也一定程度上限制了自身商业化可能性。

截至目前，小红书尚未就此置评。