李佳琦被曝“双11”收入250亿元,首日销售额下滑?公司回应来了

更新时间:2023-11-13 21:34:04作者:橙橘网

李佳琦被曝“双11”收入250亿元,首日销售额下滑?公司回应来了

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今年双11,围绕李佳琦的相关话题仍热度不减。

今日,有媒体报道称,据李佳琦团队统计数据:根据李佳琦直播间的销量及售价测算,今年双11期间,李佳琦总收入保守估计超250亿元。随后,该话题火速登上热搜榜。

对此,美ONE方面回应称:“数据纯属捏造,严重不实,双11收货及数据统计远未结束,且李佳琦直播间从未公布过GMV数据,所谓的250亿元收入纯属无稽之谈。”

李佳琦团队回应双11收入

双11刚落下帷幕,有关“李佳琦双11收入超250亿元”登上热搜。截至发稿,相关话题阅读量超2.9亿。李佳琦所在公司美ONE向媒体回应称,“从不公布数据”。

另外,有媒体报道称,今年双11期间,李佳琦首日销售额达95亿元,同比下滑超五成。去年同期,李佳琦的直播销售额占双11总销售额近三分之一,而今年这一比例也下降到四分之一左右。就上述数据,e 公司记者向李佳琦团队进行求证,截至发稿未获回应。

实际上,对于李佳琦的双11销售额,外界一直有猜测。去年双11期间,有消息称,预售首日,李佳琦直播间GMV达到了215亿元,刷新纪录。彼时,李佳琦团队对e公司记者表示,“这个数据是没有信源的,从未对外公布过任何数据,更未与第三方达成数据抓取等合作”。

今年双11预售开启前后,李佳琦经历了花西子眉笔事件、底价协议、直播间售假和田玉等一系列风波。此前,谈到双11变化,李佳琦接受媒体采访时表示,目前,消费者心理更加注重实用主义,更加关注产品本身的功能、价值以及实用性,购买行为也更加理性,不再跟风购买,盲目消费,这样的消费心态和消费理念是值得倡导的。

双11头部主播逐渐“退热”

值得一提的是,直播电商仍是双11重要一环。据星图数据,2023年11月10日20点至11月11日24点综合电商销售额2777亿元,直播电商就占77%。过去以头部主播为主,今年头部主播“退热”。

今年双11,各平台、品牌与主播之间的“直播之战”也愈演愈烈。淘天集团数据显示,今年双11用户规模、商家规模、订单量和成交总额全面增长,全周期累计访问用户数超8亿,创下历史峰值。

京东方面称,双11成交额、订单量、用户数齐创新高,京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。抖音数据显示,抖音商城整体目标超预期达成,双11期间的GMV、订单量、DAC(日活跃客户数)破历史巅峰。

另外,“店播”也成为了今年双11品牌生意爆发的加速器。数据显示,双11首日淘宝直播就有29个直播间开局破亿,280个店铺直播间成交额破千万。有业内人士认为,主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示,2023年企业自播的成交额占比将达49.8%,与达人直播各占半壁江山。

来源:e公司

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责编:周莎

校对:王朝全

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