【文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯】

11月7日晚上，广州国际媒体港，vivo旗下的年轻品牌iQOO举办了iQOO 12新机发布会。

在会后，iQOO的两位高管接受了观察者网在内的媒体采访。一个有意思的现象是，不少媒体都以“初次见面”作为提问的开场，因为这是iQOO品牌诞生四年多来，罕见举办线下发布会。

就像下半年所有手机行业高管的遭遇一样，iQOO高层在采访一开始就被问及华为的回归。

iQOO全球市场总裁程刚坦言，华为回归对手机行业肯定是好事，不仅让消费者多了一个选择，也可以给整个行业带来更多活力和创新，厂商可以一同努力把手机市场拉回增长的轨道。

但他同时也表示，华为回归对iQOO的影响“还好”，因为双方的目标用户有较大的区隔。

自2019年成立以来，iQOO的标签就是电竞和性能。直接对标华为，或许是vivo的任务。在当下这个时间点，即将五岁的iQOO还有更多其他问题需要回答。

比如，在高通新旗舰“挤爆牙膏”的背景下，耗资自研电竞芯片的必要性在哪？新机大幅提升影像性能，是否意味着自身定位的改变？在争议声中积累了4000万中国用户之后，iQOO的未来将走向何方？

这些问题足够尖锐，但iQOO必须面对。

发布会现场 图源：观察者网

为何执意自研电竞芯片？

iQOO作为vivo的子品牌，诞生于2019年3月。彼时的中国手机市场，华为、OPPO、vivo、小米和苹果合计占据约90%的份额。即便强如苹果，当时也被几大中国品牌挤压的只剩7.4%的份额，出货量暴跌30%。较高集中度的市场格局下，新进品牌很难打开局面。

但iQOO从一开始就没打算与几大主流品牌展开全面竞争，而是聚焦电竞手机赛道，去覆盖vivo没有覆盖的用户。根据第三方报告，2015年-2022年，中国手游市场规模增长了6倍，领跑全球并成为全球最大的手游市场。换句话说，iQOO切入点虽小，但并非没有机会。

想要做好电竞性能，硬件是重中之重。iQOO也根据自身定位提出了“性能铁三角”的概念，即每代旗舰都要使用同时期规格最高的处理器、内存和闪存。甚至为了使用最新的旗舰芯片，iQOO的产品发布节奏也紧跟高通、联发科等处理器厂商，这一点iQOO也不讳言。

此次最新发布的iQOO 12系列，使用的就是高通最新推出的第三代骁龙8芯片（骁龙8Gen3）+“满血版”LPDDR5X和UFS 4.0。这也让iQOO 12系列成为继小米14系列之后，第二款搭载骁龙8Gen3的手机，同时iQOO 12还搭载了自研电竞芯片Q1和自研电竞引擎。

说到骁龙8Gen3，在华为强势回归的背景下，高通也彻底“挤爆牙膏”。

在依旧使用4nm制程的情况下，骁龙8Gen3的CPU性能提升30%，能效提升20%；GPU性能提升25%、能效提升25%，可实现至高8K分辨率和至高240FPS超高帧率。在一些第三方平台跑分中，4nm制程的骁龙8Gen3，表现甚至好于3nm制程的苹果A17 Pro。

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但这也给iQOO带来两个尖锐问题。

首先，如果骁龙8Gen3性能足够强，自研电竞芯片还有必要吗？

iQOO产品副总裁罗锋坦言“这个问题很直接”。他向观察者网透露，随着3nm等先进制程的提升，iQOO内部也讨论过自研芯片的特性会不会被通用处理器覆盖，但最后从超分、超帧等游戏体验，以及芯片功耗、能耗比等角度去考虑，发现自研这条路可以一直走下去。

“最核心的算法以及IP设计都是我们自研完成。我们持续去突破上限的两个核心点：一是超高画质；二是持续超帧。”他表示。

罗锋还以互联网巨头举例称，他们刚开始使用的也是第三方平台和算力基础，后来做自研就是因为每家算法特征不同。一旦硬件和软件去匹配，特别是单独的硬件架构和通路，把这些做好，能耗比能提高很多。简而言之，通用芯片解决不了所有问题，自研能带来差异化优势。

第二个问题是，iQOO在自研芯片上投入了多少资源？

罗锋向观察者网透露，iQOO做自研有两个团队。一个是芯片技术团队，主要做芯片开发，以及软硬件算法的结合，这部分是跟vivo共建的，规模超300人；另一个是游戏技术团队，主要从用户需求和未来趋势角度，去做技术路线的预研，这部分规模在百人左右。

图源：观察者网

影像能力提升，品牌定位会改变吗？

长期以来，大众消费者对电竞手机的固有印象就是性能很强，但机身设计乃至影像并不突出。甚至罗锋还笑称，用户对iQOO镜头能力要求低至“能扫码就行”。也正因为此，过去iQOO旗舰的影像能力一直偏保守，虽然竞品保持同一水准，但并没有自己的风格。

而此次发布的iQOO 12系列，在宣发时就把影像作为重点。根据官方列举的数据，iQOO 12系列采用定制的1/1.3英寸大底传感器，进光量提升80.33%，搭载行业领先的3倍潜望式长焦镜头，可实现10倍高清变焦，最大100倍变焦，是历代iQOO产品里影像“最强一代”。

同时押注性能和影像领域，再加上基本版3999元和Pro版4999元的起售价，与小米14系列相同（不同存储版本价格有差异），iQOO这是要改变自身产品定位，与小米乃至vivo等主流品牌展开竞争？

iQOO全球市场总裁程刚对观察者网坦言，iQOO的定位不会改变，依然是为热爱电竞和游戏的用户做一款顶级性能、畅爽好用的手机。“从2019年成立开始，我们聚焦在电竞、性能的赛道。客观地讲，过去我们在设计、影像上没有特别好的满足用户需求，现在这一代把这些需求都满足了，但这并不代表转型。”

罗锋补充称，iQOO做影像与vivo最大的差异是，iQOO用户在运动、暗光场景上的需求更高频，比如他们会夜跑、夜骑。影像是共性需求，也是高频场景。即便是对拍照需求不强的用户，当把新功能告诉他们，比如美食模式、胶片模式等，他们马上就会尝试。

图源：观察者网

除了性能和影像，iQOO 12系列其实还有不少细节值得关注。比如，在对游戏场景非常关键的屏幕方面，iQOO 12 Pro搭载的是三星E7材质、具备2K分辨率的曲面屏，峰值亮度达3000nit；而iQOO 12搭载的是1.5K分辨率的直屏，峰值亮度同样达3000nit，但供应商是国内维信诺。

再比如，iQOO 11系列已经应用了200W闪充，为何iQOO 12系列又退回到120W的级别？

罗锋对观察者网表示，做产品是一个取舍的过程，“虽然没有给到200W，我们之前的技术储备，甚至有比200W更高的规格。只是说回到消费者最需要的游戏电竞性能，长时间使用过程中好的手感，更长时间的续航体验，从这些来看，120W是探索过后的最佳方案。”

至于iQOO 12系列是否会接入vivo刚推出的蓝心大模型，罗锋并没有给出确切的时间表。他坦言，大模型肯定要逐步在旗舰机型上落地，但是落地过程是一步一步来的，要让大模型切实能带来效率的提升，而不是给用户带来困扰，这其中有很多探索的过程。

小米14和iQOO 12真机对比 图源：@小白测评

“初步站稳脚跟，尚未完成使命”

2019年至今，iQOO作为vivo的子品牌已经走过将近五个年头。这五年来，iQOO已经从最初的一款产品，发展到拥有数字旗舰系列、Neo系列、Z系列与U系列等四条产品线的完整产品体系，覆盖从1000-6000元之间的各个价格段，也积累了一定的用户体量。

但与成长同步的还有争议声，以及愈加激烈的同行内卷。

一方面，智能手机市场自去年以来持续收缩，存量竞争态势下，主流厂商纷纷在硬件上发力，以构筑差异化优势。而随着硬件能力的持续提升，主流机型运行大型手游并没有太大压力，这势必会削弱iQOO在电竞方面的优势，如何守住护城河，成为iQOO亟需思考的问题。

另一方面，iQOO诞生以来，还在一定程度上肩负vivo进攻性价比市场的任务。但纵观主流手机厂商的子品牌，像小米的Redmi和OPPO的一加，也都不乏性价比优势。甚至一加还在去年喊出了“未来三年，硬件综合净利润率可以为0”的口号，无疑将进一步加剧市场内卷。

大盘萎靡之下，降本增效已成为厂商的普遍选择。今年4月，市场上曾传出，iQOO将和vivo将进一步整合，高层方面讨论过vivo和iQOO两个品牌、媒介策略等团队的合并，后者或不会再有独立的门店、柜台，但对是否保留iQOO单独事业部当时并未确定。

iQOO高管程刚和罗锋

在此次媒体沟通会上，两位iQOO高管并未直接谈及相关合并话题，但从字里行间，仍然能或多或少了解iQOO对未来的想法。

程刚对观察者网坦言，iQOO在商业目标上并没有KPI，“我们在中国4年多时间总共累积差不多4000万用户，包括销量、出货量都是结果。其实每年都会因为很多内部或者外部环境的变化而变化，我觉得这个是很正常的，这一点让我们倒没有特别明确的量化目标。”

对于友商在利润层面的内卷，他直言，“有的友商不要利润甚至亏钱，可能各种声音都有。我自己有一个观点，就是回到我们的企业文化：做正确的事情，并且把事情做正确。如果有人明显在做不对的事情，我们也要跟着去做，这显然是不符合我们企业文化的。”

程刚还表示，iQOO作为vivo的子品牌，到现在为止并没有完成它的使命，“虽然我们整体市场还很小，但在我们擅长的领域，我们在意的用户群体里，我们的份额还是不错的，算是初步站稳脚跟，但是未来的路还很长，所以我们要一步一步的按照我们的节奏去走。”