距离美国公司Open AI发布Sora文生视频大模型14天，全球影视行业在震撼之后开始思考生成式AI带来的颠覆与重塑。2月29日上海电影，在上海影城SHO发布iNEW新战略，回应强劲AI新浪潮。在新战略引领下，上海电影将以“iPAi星球计划”为抓手，结合AI应用，主攻IP内容焕新和IP商业开发两大方向，加速网络数智化和一体化扩张进程，拓展全球化人才、市场、产业的生态愿景。

发布会现场，上影集团董事长、上影股份董事长王健儿围绕“一星三化”诠释了iNEW战略，启动上影“iPAi星球计划”（i）、升级上影网络数智化（Network）、扩张一体化（Expansion）和生态全球化愿景（Worldwide）。他表示，新战略出台的背景是，文生视频（Text to videio）时代的加速来临： “在科技变革的关键阶段，上海电影必须认清趋势，集聚人力、物力、财力、算力，突破新命题，积极抢占新赛道。”

上影IP星球，靠什么生生不息？

加速布局AI影视垂直领域，启动中国动画学派大模型训练， “超级动画厂牌”内容焕新3年大提速。

近三年来，上影凭借《繁花》《中国奇谭》《爱情神话》等优质影视作品引发公众关注，主投主控和投资出品38部影视作品已经上映。自2024年起，上影将加速AI对内容创作、影视制作等各项业务的赋能，实现内容焕新3年大提速。比如将保持每年2部以上优质IP内容焕新作品，重塑超级动画厂牌；率先落地三大先导行动：

①探索中国动画学派AI模型——牵头成立研发共同体，加大AI技术攻坚，训练中国动画学派大模型体系；

②发起全球创造者计划——启动先导项目“上影AI电影马拉松大赛”，聚焦AI在短剧和影视垂直领域的应用开发，吸纳这一领域的全球技术型、创意型人才；

③ “IP+AI”赋能商业开发计划——加速AI对海量IP储备的商业化放量，沉淀IP独特的复利价值。

IP商业化产能，靠什么放量？

落地网络数智化大基建，一体化扩张上下游产业，加速旗下海量IP商业化产能放量。

2023年，上影IP授权商品GMV总量已超10亿元。未来三年，上影力争实现IP合作产品涉足5大领域、30个行业、500个以上品牌，落地全国30个省份，合作商品GMV超百亿元目标。

为实现上影旗下海量IP实现产品多元化放量、产业多元化扩张，上海电影“大基建工程”已箭在弦上：线下以影院为基本盘，以成立多个区域总部为抓手，重点打造内容基地、电商基地、供应链基地和文旅基地等，线上以打造会员电商系统平台作为流量入口，整合集团化渠道资源以及丰富的上下游跨产业资源，实现持续搭建和拓展行业化网络，在电影、游戏科技、空间、消费、文创领域推动IP商业链路实现一体化扩张。

“大基建工程”将带动上影全产业链各环节资源与上影股份双向赋能，提升一体化协同水平。目前，上影股份已正式成立数字业务中心，将牵头整合上影制作等集团旗下公司资源，进行IP数字资产化，并联合运营合作伙伴等外部生态，推动AI技术应用研发和算力搭建。其中，中国超级动画厂牌上美影将重点探索“AI+动画”创作方向，经典声音厂牌上译厂将重点探索“AI+有声”创作方向，上海电影技术厂（包括昊浦影视基地）将重点探索“影视基地+AI”一站式解决方案，上海影视乐园将重点探索VR、AR+文旅实景体验方式，上美设计公司将重点探索AI数字展陈+IP行业先例。

值得关注的是，上影股份还将依托上影元旗下众多IP，重点发力游戏赛道，通过授权、联合开发、投资入股等方式加紧重点布局IP+游戏等热门内容赛道，加速丰富IP产品的商业化体系。目前，上影已入局互动影游、MR产业等新兴科技娱乐领域，与优质游戏公司、内容制作方共创合作。未来，上影也将自主研发IP原生游戏，将游戏更好地纳入业务体系，在长周期里持续释放已积累的内容能力价值。

IP+AI走向全球化，靠什么支撑？

打造生态全球化愿景，力推“全球创造者计划”，实现项目、人才、技术、融资和市场全球化。

2023年，上影首次启动全球实习生和艺管生计划，吸纳储备了一批海内外青年人才，开始搭建复合型人才梯队。2024年，为进一步放大“iPAi星球计划”的辐射力和向心力，上影在此基础上扩容打造“全球创造者计划”，通过吸纳全球化人才、全球化项目、全球化融资、全球化市场，搭建全球性的IP资源库，为上影IP出海链接优质项目资源、寻找优秀人才，进一步打造生态全球化愿景。

“上影全球创造者计划”先导项目“上影AI电影马拉松大赛”在大会现场宣布启动，该项目将在全球范围内挖掘和培养“影视+AI”“IP+AI”方向的国际化创作者。上影计划开放拥有45周年历史的经典IP《哪吒闹海》，面向全球进行为期3个月的AI二创作品征集，涵盖短片创作、产品设计等。大赛由《中国奇谭》总导演陈廖宇担任艺术总监，新锐导演张末等担任大赛评委，计划于2024年上海国际电影节期间完成评选颁奖。上影将为获奖选手在完片保障、发行渠道及产品商业落地等方面提供切实支持。