10月16日，安踏体育用品有限公司（2020.HK）发布公告，集团通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅服饰”）的若干股东分別订立若干买卖协议，拟购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

企查查显示，本次安踏的购入目标玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立，主要经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。

在女性运动服赛道刚刚兴起的2016年，前面已有像lululemon这样的头部品牌，传统的运动品牌巨头们也在探索女性健身服的产品线。主打“亚洲女性健身服”是MAIA ACTIVE加入市场竞争的关键切入点。

MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音在接受界面新闻采访时曾指出：“亚洲女性的身材肤色，和白人女性，有明显的区别。市场的确存在这样的痛点，像健身服和内衣这类对体感要求非常高的品类，传统国际大品牌的产品不一定最适合中国消费者。”

据报道，在发展早期，MAIA ACTIVE主要依赖线上渠道积累。DTC模式租赁成本低、消费者沟通更高效等优点帮助其快速打响知名度，逐渐拓宽渠道。

2019年，MAIA ACTIVE就凭借明星产品“腰精裤”和“云感裤”突破销售额亿元大关，位列年度天猫女性健身裤第一名。2022年天猫618大促期间，品牌销售额突破4500万，同比去年增长53%。同年，抖音成为今年MAIA ACTIVE在线上增长上的重要抓手，体量破亿。

事实上，近年来安踏已经集齐了多个运动品牌。从财报中不难看出，这些子品牌表现都可圈可点。

比如主营滑雪市场的DESCENTE和深受登山爱好者喜欢的KOLON，以及亚玛芬旗下的始祖鸟跟萨洛蒙。

今年上半年的安踏财报中，所有其他品牌（主要包括包括DESCENTE及KOLONSPORT）合计收益大幅上升77.6%至人民币32.5亿元（2022年上半年为人民币18.3亿元），毛利率录得73.4%（2022年上半年为74.2%），经营溢利率大幅跃升至30.3%（2022年上半年为21.6%）。

合营公司ASHolding（亚玛芬是ASHolding的附属公司）上半年营收增长37.2%达到132.67亿元，这个营收规模几乎与安踏品牌（141.7亿元）、FILA品牌（122.3亿元）旗鼓相当。

且对比行业可以发现，安踏上半年的收入（296.45亿元，同比增长14.2%）已超过李宁（140.19亿元）和阿迪达斯大中华区（16.50亿欧元，约合130.15亿元）的收入总和（270.2亿元），略超过耐克中国营收（274.9亿元）。

从10月12日安踏体育公布的第三季度零售运营数据来看，第三季度安踏主品牌零售额同比增速为高单位数，FILA品牌的零售额同比增速在10%-20%，其他品牌的零售额同比增速在45%-50%之间。

安踏集团表示：“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将增强满足消费者多元化需求的能力，进一步强化集团的品牌组合。”

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