昨日，以短剧为首的影视传媒股持续活跃，天威视讯、龙韵股份四连板，中文在线、引力传媒、天龙集团、思美传媒、柠萌影视等继续冲高。港股方面，柠萌影视盘初大涨。

中信建投认为，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿至300亿元。互动平台上，中广天择、捷成股份、欢瑞世纪等多家上市公司回应微短剧布局情况。柠萌影视表示，从2022年至今公司已拍摄上线的短剧近20部，其中包括多部爆款自制剧。

迎来爆发式增长

作为网络小说的衍生，去年下半年起小程序短剧这一新业态进入高速发展阶段。小程序短剧是单集时长在1至2分钟之间的微短剧，上架至独立小程序上供用户观看。随着优质剧集的持续涌现，短剧用户量持续增长。

中信建投认为，短剧行业今年迎来爆发式增长，预计2023年市场规模200亿至300亿，明年有望延续高增长。短剧将剧情“视频化”呈现；目标受众通常为下沉市场用户、小镇男女青年；短剧平均80至90集，通常前5至10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十至上百元，并不比一张电影票便宜。短剧制作成本平均几十万至百万，显著低于传统影视剧成本；不过，短剧行业费用投放较大。

中文在线近期在接受调研时表示，在中长期规划方面，公司对短剧市场持乐观态度，预测市场规模仍将高速增长。因此公司会继续加强在短剧业务方面的投入，同时注重内容和ROI。

中广天择在互动平台表示，短剧是最近很火的内容生态，公司业务以内容为基石，也在积极布局短剧业务，从剧本挑选和创作、版权购买和内容制作，都做了大量的筹备工作，短剧业务的盈利模式还需要进一步验证。

柠萌影视表示，从2022年至今已拍摄上线的短剧近20部，其中包括多部爆款自制剧，同步储备开发中的项目近百部。其中《二十九》系列剧集总播放量超20亿，集均播放量超4100万，实现C端付费破千万；《流量背后》最高单集播放量超2.8亿，最高单集获点赞387万。作为精品短剧头部制作公司，柠萌影视也是首个在短剧赛道跑通商业模式的剧集出品方。

业内人士指出，短剧行业的核心还是在于内容本身。当前市场上的题材包括赘婿、战神、穿越等，制作质量参差不齐。小程序短剧行业存在着“一九定律”，做出爆款的始终是极少数，还有沉底的大多数。

精品内容更具优势

11月7日，南极电商、奥拓电子、海看股份等多家上市公司回应了投资者相关提问，不过对短剧领域的盈利情况多数依然保持谨慎。

短剧的终端盈利主要分为三种：会员付费、广告变现和电商带货。西南证券指出，会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，目前主流长视频平台单月会员价格在22至25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧付费目前收费标准为1至3元/集。

有业内人士指出，短剧行业本质还是内容行业，其核心竞争力仍然是头部内容的生产能力。往后走还是内容升级的趋势，剧本精良、制作精良的头部内容会更好的打开市场的上行空间。

商业模式上，精品短剧有成本优势，在商业化上更灵活，方式多样。西南证券指出，短剧广告收入包括贴片广告、广告植入、IP授权营销；其中，贴片广告是长视频平台的专属，软广植入是短视频平台的常用方式。最后，爆款短剧自身也能成为一个IP，通过售卖周边产品再次变现。

其中联合商家推出的定制剧集则迎合了内容电商趋势。国货美妆头部品牌珀莱雅也开始了对抖音短剧布局，9月底，与柠萌旗下的短剧厂牌好有本领推出《反抗背后》、《反击吧妻子》两部短剧，聚焦职场新人以及新手妈妈，植入双抗系列和红宝石系列产品。

以此同时，更多传统影视制作方也加速进入短剧赛道。欢瑞世纪表示，公司积极探索多样化的内容表现形式，公司控股子公司已有多部制作完成的短剧上线，目前相关业务尚处于起步阶段，对于公司整体业绩影响较小且存在不确定性。南极电商表示，子公司时间互联今年下半年有开始拓展短剧方向的业务，主要为尝试内容制作。

华安证券指出，2023年下半年以来，微短剧快速发展，通过买量的形式不断触达新用户，处于快速成长的早期；微短剧“内容爽点”密集，带给用户快速的情绪满足，内容适合普罗大众，回报率验证周期短，制作成本低。业界普遍认为，短剧赛道将迎来新生态，进入头部精品“内容为王”+“流量为王”博弈阶段，未来一段时间行业内会长短剧并行发展。

责编：张骞爻

校对：刘榕枝