21世纪经济报道记者 蔡姝越 苏州报道

近期，由于真人互动影游《完蛋！我被美女包围了！》在Steam平台的走红，“互动影游”连同“微短剧”等相关概念成为了资本市场竞逐的最新风口。中文在线、紫天科技、中手游、百纳千成等上市公司纷纷宣布“上车”互动影游，也有多家公司对外秀出自己的影游IP底牌。

“越来越多的影视作品被改编成游戏，越来越多的影视从业者开始写游戏剧本。”11月10日，在中国音数协游戏工委举办的游戏IP生态大会“当游戏遇见影视”分论坛中，中国音数协副秘书长，游戏工委秘书长唐贾军分享了自己的观察，他指出，伴随着我国游戏产业的蓬勃发展，影游联动已经成为了⼀种趋势。

不过，在互动影游概念人头攒动的背后，这一模式是否容易被复刻且能够真正改变行业生态还未可知。

某TMT行业资深分析人士向21记者指出，《完蛋！我被美女包围了！》作为这一波互动影游热潮的启发者，其成功合乎逻辑，但并非轻易可量产。“这款产品的目标客群非常明确，且抓住了男性向恋爱游戏的市场缺口。在受众分析逻辑清晰的基础上，其选角和剧情也基本完全针对其想要服务的玩家进行设计，可互动的玩法也助推这款产品在直播平台收获大批流量。这类产品的成功，更多是由开发者在正式研发前的缜密思考所导向的，也意味着后来者很难单纯通过复刻其题材、玩法取得成功。”

现状

事实上，游戏与影视的融合由来已久。自1975年，《⼤⽩鲨》电影被⾸次改编成街机游戏，再到九⼗年代，《古墓丽影》作为游戏改编电影的开⼭⿐祖面世后，这两次融合的尝试真正意义上开启了影游联动运作模式的雏形。

“经过近三⼗年的发展，这样的运作模式已经变得相当成熟，越来越多的影视从业者和演员正在直接参与到游戏的制作中，如《权⼒的游戏》作者乔治·R·R·马丁便为游戏《艾尔登法环》撰写了背景故事。”唐贾军在大会现场指出。

另一方面，影游联动模式从诞生到成熟，也与游戏产业研发技术的快速迭代息息相关。唐贾军提到，在过去的三⼗年⾥，游戏⾏业亦有了巨⼤发展，⽆论是游戏画⾯、游戏情节还是游戏玩法均有了显著升级，拥有独⽴世界观设定、复杂的历史脉络、丰富的剧情设置以及⼈物设计的游戏产品纷纷涌现，更为影视改编游戏提供了较为坚实的基础。

如由索尼旗下第一方工作室Insomniac Games开发、漫威IP改编的最新作《漫威蜘蛛侠2》，便是一款技术力成熟的影视改编游戏作品。据Insomniac创意总监Bryan Intihar此前介绍，在该部作品中，主场景纽约的地图比起前作扩大了一倍，包含了帝国大厦、华尔街、华盛顿广场、哥伦比亚大学、布鲁克林大桥等纽约地标和著名建筑。

值得关注的是，游戏地图的扩大也意味着场景中的建筑数量大幅提升，作为游戏建模中对面数要求最高的部分，对厂商的开发与优化能力均提出了较高的要求。

不过，《漫威蜘蛛侠2》《刺客信条》这一类影视游戏互相改编的作品，均是在相应IP已经经过市场验证后才得以面世。目前成功的影游互动作品中，亦不乏《底特律：变人》《暴雨》等原创IP作品。

关于影游联动的具体优势，爱奇艺副总裁徐韵中则在发言中提到，一方面，成功的影视作品一般有着符合现下人们诉求的文化内容，改编和复制的失败率会相应降低。

而另一方面，影视作品的用户群尤其庞大，而成功的影视作品也天然拥有一批核心粉丝，也这降低了游戏厂商的买量难度。

国家广播电视总局发布《2022年全国广播电视行业统计公报》中数据显示，2022年，全国有线电视实际用户2.00亿户，全国交互式网络电视（IPTV）用户则超过3亿户，互联网电视（OTT）平均月度活跃用户数超过2.7亿户，互联网视频年度付费用户超过8亿户，互联网音频年度付费用户约1.5亿户。

“如果要在游戏产品中导入用户群，首月如果能达到百万级以上就很不错了，但如果是影视作品，可能会在单月内引入千万级甚至是上亿的（用户量级）。”她说。

难点

值得关注的是，尽管《完蛋！我被美女包围了！》的成功，让不少游戏厂商和影视公司摩拳擦掌，准备复刻下一个以小博大的成功案例，但影游联动的难点与挑战仍然客观存在，需要入局者厘清和克服。

虽然影视作品的庞大用户群是影游联动作品的核心优势之一，但徐韵中也提醒，改编过程中的一大难点在于，游戏厂商在选择影视IP时是否能真正把握其热度。“许多影视作品可能在两周到一个月的时间就在各平台完播了，在真正推出改编游戏作品的时候，还能延续多少热度，其实是需要打一个问号的。”她说。

另一方面，如果游戏和影视同时开始开发，则必定会面临着档期安排和审核时间的双重风险。“在我经手的项目中，《花千骨》算是一个特殊案例。在游戏开发正式立项的时候，电视剧已经正式开机了，但在剧集播出后热度大爆，后续上线的游戏也吃到了红利。”但徐韵中指出，目前游戏与影视间的制作周期与审核周期均有较大差异，所以开发的不确定性较高。

此外，她也坦言，类型的限制也是影游互动作品的开发难点。她以影视作品《隐秘的角落》为例，结合剧本来看，这一类型的作品显然不适合改编成卡牌等休闲游戏，最终还是选择了悬疑解密AVG（Adventure Game，冒险游戏）作为开发方向。

唐贾军也在大会中指出，一方面，电影和游戏的受众存在着天然隔阂，如游戏的玩家群体以青年为主，但电影的受众相较游戏更加广泛、多层次。此外，电影的结局固定，但游戏的走向可以随玩家交互而改变，两者体验不同，很难相互弥补。

“但即便如此，影游联动的发展前景依旧是美好的。尤其值得注意的是，随着泛娱乐的发展，影游联动出现了更多有意思的新模式，例如沉浸体验、视频游戏等。”唐贾军表示。