文 | 杨万里

作为一家近400年历史的知名品牌，张小泉近一年多次上热搜榜。

2023年10月19日，有媒体报道称“张小泉菜刀又现拍蒜断刀”。10月20日，张小泉最新回应称““张小泉的常规刀具是可以用来拍大蒜等食材的，不过不建议使用菜刀去大力横拍大蒜”、“建议消费者尽量做到专刀专用”。

此前，部分媒体对张小泉进行了评价。极目新闻写道，“客服别总想着教育消费者”；红星新闻写道，“网友已经从最开始的不解变成调侃玩梗”。

实际上，这并非张小泉唯一一次卷入舆论事件。

2022年7月13日，“张小泉菜刀拍一下蒜就断了”事件曝出，“菜刀不能拍蒜”话题一度引起广泛热议。

2022年7月15日，张小泉公开表示，“常规刀可拍蒜，但不是所有刀都适合 ”。三天后，张小泉总经理夏乾良一句“切菜方法不对 ”冲上微博热搜第一。很快，夏乾良又道歉称“网传视频是很久以前的，为自身不当言论表示诚挚歉意 ”。

2022年11月份，张小泉申请了“一种复合钢、刀具及其制备方法”专利，该发明“能保证刀具的韧性，解决了刀具受横向冲击容易断裂的问题”。

数据显示，2021年、2022年、2023年上半年，张小泉研发费用分别为2288万元、2438万元、1325万元，占当期营收比重约为3%、2.95%、3.55%。

不过，张小泉仍未摆脱断刀“烦恼”。

2023年3月份，“张小泉的刀又断了”话题又登上热搜。有消费者表示购买的张小泉斩骨刀斩不了骨，客服人员则表示仅能砍小型骨头，且要直起直落。

几个月后（即最近），张小泉又现拍蒜断刀。

事件爆发-客服解释-网友争议-事件逐渐消停-新事件爆发.....张小泉似乎进入了一个“怪圈”。

张小泉是中国刀剪行业首家上市公司。截至2023年上半年，刀剪具、厨房五金、家居五金、其他业务占公司营收比重为64.67%、24.22%、10.45%、0.66%。

目前，刀剪具为张小泉的第一大业务。而在菜刀事件发生后，对公司经营产生了一定影响。

2023年上半年，张小泉实现营业收入3.735亿元，同比下降14.84%；实现归属净利润634.8万元，同比下降81.46%。在2023年半年报中，张小泉解释称，“去年品牌舆情事件余波扰动，公司今年上半年业绩出现一定幅度下滑”。

张小泉还在财报中提到，如果舆情管理不当，会造成股价波动、公司声誉受损以及经济损失。公司将持续加强日常舆情监测预警和分析，建立健全应急管理机制和公关能力，提升运用法律手段保护公司的应对能力。”

再看张小泉的二级市场表现，2021年9月6日至2023年10月20日，张小泉股价从37.91元高点一路下跌至14.07元，累计跌幅达62.88%。

股价承压，又与其净利润变动有关。2021年、2022年，张小泉分别实现归属净利润7873万元、4149万元，分别同比增长1.96%、-47.30%。

分红方面，2021年、2022年，张小泉分红金额分别为7800万元、3900万元，占同期归属净利润比重为99.07%、93.99%。

同花顺软件显示， 张国标 、 张樟生 、 张新程 持有张小泉股份比例为38.98%、9.84%、0.29%，合计持股比例为49.11%。不难发现，过去两年里近一半的分红被张氏家族的拿走。

多次卷入舆论的张小泉后市表现如何，我们将继续保持关注！