一起「调」皮不挑皮！

近几年精简护肤的呼声越来越高，护肤不仅要“简化”更要“精准”，精准选择最适合自己的产品，并且给皮肤更多的时间来“呼吸”。而早在十几年前，Tiffany Masterson女士就秉持以精至简的理念创造了醉象这一品牌，这个被世界各地的明星、皮肤学专家、博主们喜爱的品牌在中国内地全新上市。

在正式上市前，品牌首次官宣“娱乐圈最敢讲真话”的孟子义作为中国区品牌大使，并在上海人广来福士和成都东郊记忆两大城市地标点举办了#护肤，你敢说真话吗？#主题快闪活动，数万醉粉齐聚，现场“开撕”护肤痛点，告别无效护肤和过度护肤，护肤真心话席卷全城。通过五彩缤纷的图案、具有冲击力的产品装饰和犀利有趣的问题，一起告别“不NICE”的护肤真相，来体验醉象的与众不同。

醉象Drunk Elephant

“护肤说真话”线下活动 ▐

成年人的世界说“不”很难，尤其在护肤品领域，很多品牌都在不断上浓度，鼓励消费者买更多，但“成分很浓，效果很淡”，“越用脸越烂”是消费者真实的反馈，也是醉象直言挑战的点，怎样省力安全地做到“有效护肤”是醉象倡导的以精至简的高效护肤法，也给中国消费者带来了不一样的护肤体验。

有底气能提出这个独树一帜的护肤理念，来源于醉象近乎严苛的配方体系。此次有幸走进“HOUSE OF DRUNK醉象之家”，对话醉象全球品牌总经理兼首席市场官Betty Kim与醉象品牌全球研究与产品开发副总裁Nathan Rivas，一起感受独特的品牌哲学，了解醉象如何在产品配方中说“不”的故事。

Betty Kim

醉象全球品牌总经理兼首席市场官

Nathan Rivas

醉象品牌全球研究与产品开发副总裁

Q1：醉象的创始人因为敏感肌所创立了品牌，但目前中国敏感肌的赛道已经有很多深入人心的品牌了，您认为醉象在敏感肌上，和其他敏感肌品牌相比，最大的不同是什么？

Betty：醉象的创始人Tiffany Masterson女士在10年前创造醉象时与其他品牌与众不同的地方，就是一直在强调的成分排除法。我们也一直在说醉象的配方很重要，配方里所用到的成分重要，而没有被使用的成分也非常重要。芳香精油、酒精、硅、化学防晒剂、香精、SLS表面活性剂这6个被我们排除掉不使用的成分，也是醉象与同一赛道不同品牌最不一样的地方。我们有个说法叫“take a drunk break”以精至简，让皮肤好好休息，恢复到自己原有的平衡健康的状态。有时我们接触的消费者，他们觉得自己有敏感肌问题，但事实上很有可能是过度或不当使用了护肤品，给肌肤造成了负担，反而给他们造成了敏感。

Q2：作为一个成分上做减法的护肤品牌，创始人Tiffany Masterson 针对敏感肌的护肤品理念“不应该看添加了什么，而应该看没有添加什么”，精简的成分会让产品的研发过程更容易还是更难？

NATHAN RIVAS：确实给我们带来了更大的挑战，这6个成分在化妆品中非常常见，它们经常出现在常规的化妆品中，因为在配方过程中，它是一条捷径，能够快速达到想要的效果。那我们特意不走这条捷径，就意味着需要更多创新的想法，需要投入更多科研精力。但我们的努力确实得到了大家的喜爱，一方面给皮肤的健康带来了保障，其次也能够解决皮肤问题，同时所具备的功效是真实有效 的。这也是让醉象与其他品牌与众不同之处。

醉象Drunk Elephant

“HOUSE OF DRUNK醉象之家” 线下快闪 ▐

Q3：精简护肤、纯净护肤是近年来的一个趋势，醉象在这方面的优势与核心是什么？

Betty：近几年大家越来越重视精简护肤，从Tiffany Masterson女士开始创造醉象时就特别重视这一点，希望醉象是好用的、有效的。而在好用的同时，又可以轻易的混搭，实现针对不同人，不同的皮肤条件，可以进行个性化、定制化的护肤的效果。相信这也是当下消费者最希望得到的，因为人生已经很复杂了，生活上需要忙很多别的事，那么在护肤的流程上，希望尽可能的简单，直达自己想要的效果，这是消费者想要的，也恰恰是醉象创始之初的目的，以多样化、个性化的手段进行组合，实现自己的护肤需求。

醉象Drunk Elephant

“HOUSE OF DRUNK醉象之家”线下快闪▐

Q4：我发现醉象大部分产品都强调“功效性和修护性兼备”，研发过程中是如何实现的？

NATHAN RIVAS：本质上其实还是回归到醉象的核心哲学，就是哪些成分舍弃不用和具体使用哪个成分是一样重要的。关键一点就是看皮肤的pH值，一方面成分要有功效，另一方面还要维持整个皮肤pH值的健康状态。醉象所使用的成分都是皮肤可以自然去识别的，支持皮肤发挥本身的修复功能。例如有一些消费者原先会觉得果酸、水杨酸这类产品功效太强，不敢轻易使用，但用了醉象的这一系列的产品后，让消费者意识到其实刷酸没有大家想的那么可怕，让大家敢于去用一些平时比较担心的成分，还有像视黄醇、果酸等成分在醉象的配方中是可以非常稳定安全地去使用，因为它始终保持皮肤健康的pH值。

Q5：在中国市场上，醉象已经在年轻一代积累了非常好的口碑，那对于其他年龄层打算如何进一步扩大影响力？

NATHAN RIVAS：醉象除了受年轻人喜爱，其实很多人都已经知道了我们的品牌哲学——成分排除法，它可以让肌肤重回平衡状态，这是醉象区别于其他品牌的特点。也是产品有卓越功效的原因。消费者在亲身体验后都能真切感受到我们的功效给皮肤带来的变化，她们愿意跟亲友们分享，好的口碑就开始口口相传，自然而然各个年龄层的消费者都会了解、接触醉象。我们希望通过功效以及独特的品牌哲学，能打造对品牌更有趣、更有意义的认知，让我们共同以真实的产品，在消费者身上产生真实的功效，让广大消费者了解醉象、接受醉象。

醉象Drunk Elephant

“HOUSE OF DRUNK醉象之家” 线下快闪 ▐

Q6：醉象的品牌哲学和传统的单个明星产品种草有很大差异，醉象会以怎样的形式，让面对产品浩如烟海的消费者群最快速度 get 到醉象产品的优势？醉象在其他国家有哪些成功经验，可以借鉴给中国市场？

Betty：创始人Tiffany Masterson女士在品牌创始之初就深信，购买产品时买到的不仅仅是一个明星产品，而是醉象的品牌哲学。不同的人选购的产品是不一样的，搭配的产品组合也是不同的，甚至在不同的时间也会有不同的产品选择。所以一开始便推出了6个产品，不同的人会有不同的选择，因此我们打造了一个“护肤奶昔”的概念。我们依赖的是真实消费者带来的真实效果，然后为品牌做传播推荐，这也是我们不管在哪个地区都在做的市场策略。这次在中国大陆市场也准备了一些小样试用装，体验之后的效果如果满意，自然也会帮我们进行推荐，我们希望把这套做法继续在中国大陆进行推广。

醉象Drunk Elephant

“HOUSE OF DRUNK醉象之家”线下快闪▐

Q7：您有观察到目前市场上对功能性护肤产品的需求变化吗，2024年醉象会在品牌战略上有相应新布局吗？

NATHAN RIVAS：近几年，“精简护肤”的理念正在兴起，而醉象产品本身就很适合遵循这套逻辑的消费者。即使疫情已经过去，但消费者购买护肤产品还是非常谨慎，一定要买到真实有效的产品，而且现在消费者对护肤知识也有一定的了解，所以购买的产品一定是最适合自己的，这又恰好跟醉象的逻辑一致，帮助消费者排除没有必要的成分，安排一个最好组合。此外我们还提倡“take a drunk break”，成分够精效，焕肤很简单。让高功效的护肤产品来简化你的产品使用步骤，让护肤即有效又轻松。与此同时，我们将适应中国市场的需求，以更好的数字化手段进行市场推广。

编辑：吴婷婷

排版：Yuri、小奕

美编：月明