来源|新消费日报（ID：cls-xxfribao-01）

作者|胡家荣

头图来源|MaiaActive官方微博

一直在运动服饰圈“买买买”的安踏，把目光聚焦在了瑜伽服赛道。

10月16日，安踏于早间发布《收购MAIA ACTIVE业务》公告称，旗下附属子公司在13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立若干买卖协议，拟购入目标公司75.13%的股本权益。

当日，港股服装股再度上涨，迅销(06288.HK)、波司登(03988.HK)、安踏体育(02020.HK)分别上涨3.27%、2.37%、1.73%。其中安踏体育的走势值得特别关注，截至收盘，安踏股价涨0.83%，报90.6港元/股，总市值2566亿港元。

事实上，坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略的安踏此前已经收购了多家专业运动品牌，近年不但在冬奥会成功出圈，也走出了一条中国运动品牌弯道超车的新路。

此次收购以瑜伽服为主打的女性运动服饰MAIA ACTIVE，安踏打的什么主意？

安踏体育收购的MAIA ACTIVE是谁？

公开资料显示，MAIA ACTIVE是一个为亚洲女性设计的运动服品牌，成立于2016年4月26日。其主打的产品是瑜伽服，目前也已经包括运动T恤、休闲裤、运动外套等产品。公司法人代表为欧逸柔，系该公司的两位创始人之一。

据悉，2008年欧逸柔毕业于纽约Parsons设计学院，先后加入了纽约J.CREW与Doo-ri的设计团队。2010年她成为Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师，曾为Michelle Obama、章子怡、范冰冰、刘亦菲等名人明星定制礼服。她在MAIA ACTIVE担任设计总监的职务。

至于MAIA ACTIVE的另外一位联合创始人是王佳音，官网显示她本科就读于Ohio State University，毕业后加入维多利亚的秘密位于纽约的总部，成为第一位亚裔买手。2014年作为电商部门二号员工加入小红书，从零到一参与建立和增长家居、时尚两大GMV过亿的新品类。加入MAIA ACTIVE之前担任Memebox旗下新品牌I'M MEME品牌负责人。

新消费日报记者了解到，该品牌曾获得过动域资本、虎扑、达泰资本、红杉中国、华人文化产业基金、火山石投资、华创资本、百丽国际等机构的投资。

而MAIA ACTIVE的旗舰店网站上也透露，该品牌在上海、北京、广州、成都、南京等城市共有线下门店25家。

安踏欲深耕女性运动市场

近几年，通过收购等手段，安踏体育目前已集齐多个专业运动品牌。比如FILA 、始祖鸟、Salomon、Descente、Kolon Sport、威尔胜等等。通过对这些专业运动品牌的运营，安踏成功踏入了滑雪、户外等差异化运动消费场景。

以Descente、Kolon Spor这两个品牌为例，根据近日公布的三季度业绩，其中Descente零售实现40%-45%的增长，Kolon Sport零售实现65%-70%的增长。对此，安踏方面解释称，高增长得益于聚焦高端户外运动赛道，叠加自身品牌力、产品力、渠道力强劲，单店产出提升强劲。

实际上，此前安踏主品牌以及FILA品牌已经有不少女性健身运动相关的产品线。不过，安踏似乎对此并不满足。

从行业面看，中信证券认为，从1年维度和更长期维度看，体育运动仍是兼具高景气和清晰格局的优质消费赛道。目前龙头估值水平整体合理，但今年仍可关注零售超预期改善+盈利修复可能带来的收入、净利润超预期的机会。

显然，安踏此次收购MAIA ACTIVE的目的十分明确，就是希望将多品牌运营的成功经验复制，继续深挖女性运动服饰赛道的价值。

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