“是规模更小、更便于顾客到访的线下门店。”

作者：百合

编辑：tuya

5月26号，宜家设计订购中心（深圳罗湖店）正式开业，这是宜家在中国大陆市场的首家设计订购中心，也是宜家提升顾客全渠道体验的进一步探索。相比于宜家经典商场，设计订购中心是一种规模更小、更便于顾客到访的线下门店，它将为顾客提供一对一的个性化设计服务，为顾客量身定制宜家解决方案。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽(Pontus Erntell)在开幕仪式上表示，宜家中国一直致力于建立无缝流畅、整合连接的全渠道零售生态，不断探索新路径为消费者提供全新的、多元的价值，宜家设计订购中心开业也标志着宜家在深圳市场开启了一城两店的时代。

过去几年，全渠道体验已成为中国消费者的主要消费场景。基于这个洞察，宜家正在努力打造一个以人为核心的有机生长的全渠道生态系统，而宜家设计订购中心正是这个过程当中的一次重要探索。

作为一个更贴近消费者的小型线下触点，宜家设计订购中心具备很高的灵活性，其所承载的定位、功能和角色将根据当地消费者的偏好和需求动态变化。宜家将基于当地市场特点选址，根据当地消费者的需求灵活调整门店面积以及其搭载的业务模块。包括深圳罗湖店在内的宜家中国首批设计订购中心将作为试验，在迭代和总结中探索适合设计订购中心的未来发展模式，为消费者创造更多与宜家互动的选择。

宜家设计订购中心坐落于罗湖区笋岗街道。罗湖是深圳的商业旺区和消费聚集地，其众多的住宅区也催生了大量的家装需求，包括旧房装修和局部升级改造等。同时，笋岗也是深圳家居产业策源地，让宜家能够更多接触并为有切实需求的消费者提供更多价值。

过去16年，宜家发现，深圳消费者正在追求更优品质的家居生活，悦己消费和体验式消费成为新的增长趋势。同时，有学龄前儿童（3-7岁）的家庭及未育夫妇成为了深圳及周边地区的两大居民群体，他们希望能够在有限区域内创造更多的实用收纳空间，同时满足不同的家庭生活场景。为了更好贴合当地消费者的实际需求，宜家希望通过设计订购中心为他们提供可高效、灵活利用空间的个性化解决方案。

自2020年宜家中国推出全屋设计服务以来，已经为超过10万家庭设计并实现了个性化的家居解决方案。基于消费者对宜家全屋设计服务的正面反馈，宜家将其作为设计订购中心的核心业务，希望充分利用其作为家居生活专家的优势，为消费者带来更多全屋设计的灵感、知识和专业服务。

宜家设计订购中心的开业标志着宜家中国正式开启对这一新模式的探索，宜家中国第二家设计订购中心也正在规划中，未来将通过灵活的定位来更好地适应当地社区和消费者的需求及偏好，在不断变化的零售环境下为消费者创造更加个性化的体验。