营销策划方案包括以下内容：

1.项目概述：对项目进行简要介绍，包括产品或服务的背景、目标、市场需求等。

2.目标市场分析：分析目标市场的规模、特点、购买习惯、消费心理等。

3.竞争分析：分析竞争对手的市场占有率、营销策略、品牌特点等。

4.定位策略：确定本品牌在市场中的定位，包括品牌定位、价格定位、产品定位等。

5.营销策略：制定营销策略，包括产品推广、销售渠道、促销活动等。

6.预算规划：制定营销活动的预算，包括广告费用、促销费用、市场调研费用等。

7.执行计划：制定具体的营销活动执行计划，包括时间节点、人员分配、营销渠道选择等。

8.效果评估：对营销活动效果进行评估，包括销售额、市场份额、品牌知名度等。

以上是营销策划方案的基本内容格式，可以根据不同项目的需要进行调整和补充。