1、了解现状，市场形势，包括市场规模与增长,过去几年的总量,不同地区的销量,顾客消费变化的趋势，产品情况，包括过去几年产品的价格、销量、利润等。

2、运用SWOT分析法进行情况分析，通过机会、威胁分析,找出外部影响企业未来的因素。

3、明确目标，企业想要通过此次营销活动达到什么样的目标或目的。