德塔文电视剧景气指数季报

【测试版】

统计周期：2023.10.01-2023.12.31

前言

为帮助德塔文的用户更好地掌握市场现状与长周期电视剧市场表现，德塔文在日榜、周榜、月榜的基础上，推出了电视剧景气季度榜，及相应的市场观察季度报。

统计对象：所有当季首轮上星、首次上线的在播长剧集（含电视剧、网剧）。

统计时间：2023年10月1日-2023年12月31日。

发布时间：每季度初。

电视剧景气季度榜·第四季度

-2月

图源：德塔文科技

2023年第四季度，除了贺岁档并无热门档期，但受市场变化态势影响，竞争没有减弱。所有上线作品中共有四部剧季度景气指数破2，与暑期档持平，包括《一念关山》《宁安如梦》《繁花》《以爱为营》。

由刘诗诗、刘宇宁主演的《一念关山》成为本季度景气成绩最好的作品，从市场罕有的江湖传奇视角出发，以贴合当代的观念，受到年轻人群的热烈追捧；《宁安如梦》借1V3、重生等新潮兼具爽感的情节打通下沉市场，播出期话题不断；《繁花》高质感展现上海黄金时代，王家卫+胡歌的高国民度阵容引发高反响，虽因开播累积期不足而暂居第三，但当之无愧为新旧年交接之际的龙头作品；《以爱为营》话题与争议齐飞，口味传统之下紧抓下沉市场审美，成为年度热剧。

部分细分题材也有超预期成绩。《新闻女王》《鸣龙少年》《问心》分别占据新闻业、校园、医疗三种题材头部，在收获热度的同时兼顾不错的口碑，以品质推动市场，尤其是《新闻女王》和《问心》，显示出了职业剧的进阶，抓住当代审美，以贴近真实的方式引发市场共鸣，破解国产职场剧盘桓已久的悬浮问题。

01

类型剧表现

2023年第四季度，市场供给热潮集中在都市、古装、悬疑之中。悬疑题材显著增加，但均值反响不够，整体赛道在第四季度的市场遇冷。

都市、古装四季度纷纷发力，强输出之下平均景气保持在1.2以上，证明其本季度的头部竞争激烈，市场播出与收看取向也集中在这两个主流口味之中。尤其是都市剧，避开暑期的热门档期后，市场反馈反而更优，如《繁花》《新闻女王》等以相对成熟和更厚重的叙事内容吸引轻熟龄人群，满足成年人的观剧潜在需求，成功实现突围。

图源：德塔文科技

02

网络视频平台表现

本季度腾讯视频所有剧集的整体表现超过爱奇艺，成为景气份额最高的视频平台。这有以下原因：一是播出量增长，二是对作品整体质量有更好把控，使得剧集平均表现在水位线以上。《繁花》成为腾讯视频本季度表现最佳的作品，也代表着腾讯视频本季度更倾向于重视都市剧板块。

爱奇艺本季度退居次位。爱奇艺头部表现优秀，《一念关山》《宁安如梦》等作品占据第一第二，但相较于第三季度，爱奇艺明显减量，输出减少导致其总体份额消减。同时，爱奇艺对分账剧有较多扶持，上线的分账剧为各平台最多，也就使得平台作品的景气表现差距略大。

优酷景气份额有明显提升，其播出作品多在题材上有所创新，《新闻女王》《鸣龙少年》《为有暗香来》等作品都在市场有一定声量，尤其是《新闻女王》，作为TVB没落多年后再度回到大众视野的作品，创造出超乎预期的能量。

图源：德塔文科技

2023年第四季度，腾讯主打都市赛道，古装输出量同样不低；爱奇艺本季度古装剧为代表口味，平台景气前二都为古装赛道，其次，它输出了8部悬疑剧，成为本季度的悬疑市场大户，但题材整体反馈不佳，迷雾剧场声势不如以往，代表作为《三大队》；芒果TV仍然以都市为主，本季度代表作《以爱为营》。

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03

电视台表现

电视台方面，CCTV8仍然拥有绝对优势，以35.9%的市场景气份额领跑其余电视台；湖南卫视是各卫视中市场表现最强势的，两个电视台都各有头部代表，分别为《繁花》和《以爱为营》。其余电视台的景气上限则略有不足，输出剧目数量相较CCTV8和湖南卫视也相对较少，在市场中表现相对弱势。

图源：德塔文科技

撰稿：离火

责编：苏秦

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