文娱商业观察

文 / 阿木

小小的一部微短剧，竟然也能收获上千万分账！

近年来，伴随着微短剧市场的火热，越来越多的平台入海微短剧领域。根据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

在这其中，腾讯视频、优酷、芒果TV、爱奇艺等平台先后加入到微短剧的浪潮之中，试图从中分一杯羹，长视频平台的加入也引领了微短剧走向分账模式规范化的道路。

而作为微短剧发祥地的短视频平台，抖音和快手等通过各种扶持计划，在一直助力微短剧发展，可以看见的是，越来越多的平台选择强强联手，共同打造优质精品短剧内容。

短剧分账破纪录，最高分账突破2000万！

近日，腾讯视频发布《微短剧2023年度分账之星》，其中在2023年开播的微短剧中，改编自中文在线小说改编的《招惹》，一举拿下2000万的分账收入，成为了当前国内最高的微短剧分账纪录。

这部剧虽然比较短小精悍，但是却被外界称之为“2023年最吸金的短剧小巨头”。在这部剧吸金的背后离不开专业团队的加持。

在微短剧《招惹》的演职人员清单中，导演曾庆杰拍摄网剧出身，去年在芒果TV大热的短剧《念念无明》同样也是出自他手；同样，这部剧的男主角赵弈钦为欢娱影视旗下艺人，也出演过《大王不容易》《惹上冷殿下》等多部网剧。

值得一提的是，微短剧突破2000万的成绩并非“一枝独秀”。在腾讯视频的分账之星中，另外还有5部微短剧获得了800万-1800万不等的分账收入。

都市爱情微短剧《盲心千金》项目分账达1800万；都市剧情爱情微短剧《见好就收》项目分账突破1000万；电信诈骗类型网络短剧《反诈风暴》项目分账900万；还有两部主打甜宠的微短剧《只是离婚的关系》和《结婚吗？好的》各自项目分账800万。

在榜单之外，腾讯视频2023年的微短剧中，还有像《卿卿三思》《三生缘起是清欢》《女人的抉择》等多部突破700万的分账剧，这些剧集以低成本的制作，博得了高收益的成效，堪称“最会赚钱”的剧集类型。

整体上可以看出，当前受欢迎的微短剧类型还是集中在现代题材，尤其是以霸道总裁式的甜宠文学，在微短剧领域十分吃香。

而2000万的成绩并不会成为微短剧的“最高天花板”，接下来，伴随着微短剧创作进入精品化的探索阶段，越来越多的平台带领微短剧迈入到内容矩阵化布局，届时，微短剧的分账收入或将再升一个台阶。

爱腾优芒齐聚，长视频平台加速跑短剧

根据新鲜出炉的《2023微短剧行业报告》显示，不完全统计，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已超越2020-2022年9月近三年分账金额总和。

除了腾讯视频的“分账之星”之外，在2023年，芒果TV和优酷均出现千万级的分账微短剧。

在2023年暑期档，由吕小雨、赵弈钦领衔主演的古装奇幻爱情剧《风月变》在芒果TV、搜狐视频播出，凭借持续高能的剧情反转，让这部剧收获了不俗的成绩。

值得一提的是，这部剧集不仅登陆湖南卫视，成为了全国首部上星的微短剧，同时，这部剧集的联投金额突破1300万，成为大芒剧场首个分账破千万的微短剧项目。

优酷在2023年播出的民国爱情短剧《锁爱三生》，讲述了在战乱之下背负家仇的冷酷军阀萧鸿烨千方百计接近千金小姐顾梦，两人在家仇恩怨的交织下逐渐互生情愫，从而引发了一场爱恨纠葛的虐恋故事，这部短剧在优酷的分账金额突破1000万。

虽然这部剧集在内容设定上包含了复仇、失忆、强吻、堕胎等狗血桥段，但是却备受观众喜爱，让部分观众对此欲罢不能，从某种程度上，这也体现了微短剧的魔力所在。

此外，此外，优酷在2023年上线的微短剧中，都市爱情短剧《妻不可欺》累计分账突破800万；古装甜宠剧《君心难逑》和民国虐恋短剧《契约新娘》分账票房同样也达到了500万以上。

而备受关注的爱奇艺，虽然早早试水微短剧领域，但是后续并没有大规模进军。目前在市场表现比较优异的一部微短剧是2023年7月份上线的《偏偏宠爱》，这部剧集的累计分账成绩已经突破300万。

不过，爱奇艺大规模进军微短剧赛道的迹象已经很明显。一方面，爱奇艺已经在筹备打造热门综艺《一年一度喜剧大赛》的IP衍生短剧。

另一方面，根据官方消息，近日，爱奇艺随刻APP已上线短剧频道，《战神之令》《惹不起的她》《哎呀皇后娘娘来打工》等短剧均已上线，目前站内短剧涵盖现代爱情、都市逆袭、古风穿越、悬疑烧脑、玄幻仙侠等热门题材。

爱奇艺也同时宣布，未来爱奇艺随刻将和版权方、第三方MCN机构展开深度合作，持续为用户带来海量优质短剧资源。

长视频平台的齐聚，不仅能够为微短剧市场带来专业化的生产运营模式，更能够大幅度提升微短剧的质量和体量，这也更让外界相信，在未来，微短剧的市场将会迎来更高的分账金额。

强强联手刚需，多家平台开启“双打”模式

近年来，微短剧市场创作迎来“火山喷发般”增长，数据显示，微短剧市场从最开始的数十部激增至几万部，仅2022年规划备案数量就高达2775部，市场储备量井喷增长，微短剧行业“逆势”向上。

随着微短剧市场火热发展，各大视听平台、IP版权商、头部影视制造商、MCN、广告商、衍生消费品开发商等纷纷入局微短剧，共建网络微短剧新赛道。

在1月3日，由抖音、创壹科技联合出品的短剧《柒两人生》真实上线，作为国内首部虚拟制片短剧，《柒两人生》采用最新的虚拟影像技术，将技术与影像进行融合，同时在故事上也进行大胆创新，试图进一步推动短剧精品化。

同时，步入新的一年，万达影业与乐华娱乐、造米科技首度合作，共同打造的古风短剧《青莲劫》正式开机。这是一部古风仙侠题材的短剧，万达影视此前是以传统影视内容为主，乐华娱乐的强项在于发力艺人经纪，此番共同打造《青莲劫》，或将成为二者首部打造的微短剧内容。

除此之外，微短剧越来越受到了主流市场的肯定，这也导致更多的传统影视行业加入其中，这包括了像华策影视、坏猴子影视等头部大制作单位。

当然，网文平台作为微短剧源源不断的“素材库”，也逐渐成为了微短剧发力的“主力军”。打造分账金额2000万+的正是中文在线，当前，中文在线还有数十部微短剧作品待播，包括像根据四月天、17K平台IP改编作品《月上东宫》《仙君有劫》《天错之合》《错位》等将陆续登陆各大视频平台。

市场决定资源配置是市场经济的一般规律，微短剧的市场涌现出前所未有的活力，这也使得各大平台纷纷下海、强强联手共同来加入这场“资源分配战”，微短剧的“蛋糕”究竟有多大，这还是一个正在探索的问题。