iOS免费榜第一，iOS畅销榜TOP10，由腾讯代理发行的《冲呀！饼干人：王国》，12月28日公测首日就打出了优异的成绩！

这个排名相当有含金量。要知道，最近行业一直处在休闲品类“神仙打架、疯抢用户”的状态中，而《冲呀！饼干人：王国》还是休闲品类中用户体量偏小的模拟经营细分赛道。能在这种情形下占据一席之地，《冲呀！饼干人：王国》的市场认可度可见一斑。

一款走可爱路线的产品，这是外界早先对《冲呀！饼干人：王国》的大体印象，但在更深入了解后，游戏日报发现该评价“不完全对”，小饼干的可爱中也藏着它的取胜之道。

公测初体验，《冲呀！饼干人：王国》做成了“恰到好处的甜”

玩《冲呀！饼干人：王国》之前，笔者对这款产品的前景是有些担忧的。饼干拟人化带来了“可爱”的底色，但如果整体风格过分可爱，观感普适性可能会因此降低，导致损失部分用户。而上手之后，游戏日报发现了项目组的解题思路：

做玩家视角中“恰到好处的甜”，并围绕这点来做玩法适配。

先说直观的美术。《冲呀！饼干人：王国》主画面是承载模拟经营玩法的王国场景，可以看到，无论是功能建筑还是主题装饰品，在视觉风格上都选择了轻度萌化，融入了更多的雅致感，即便是混搭也不会别扭。相比极致追求个性萌化，这种设计的受众接受度更高。

更能看出美术造诣的是战斗关卡，以第一张地图“小巨人领地”为例。

单静止画面中，场景是用三斜分的方式构建，中间是角色战斗区域，两边的风景使用的元素并不多，但通过位置摆布+远近的光暗做出了纵深感；

移动画面中，能看到场景不断接近敌人的变化，比如这张地图的核心元素蜂蜜花，外围是休息的自然状态，中段变为了插入吸管的采集状态，后段则是因过度采集衰落的状态，场景上搭配的其他元素、画面整体色调也在随之变化。

这样的组合后，路径上的场景虽简洁但又极具层次感。

总结美术带来的观感，游戏日报能想到最恰当的比喻就是“另一种宫崎骏”，4分外表+6分内涵，既可爱，又不过分可爱，不断吸引和满足着好奇心。

世界观也是平衡甜度的关键组成。《冲呀！饼干人：王国》对世界观进行了着重刻画，通过王国故事可以了解到饼干人的诞生充满了危机（魔女赋予生命，但是为了“吃”着好玩），饼干人的历史也经历了血与火的考验（饼干王国的盛世，以及黑暗来临后的覆灭）。

这些故事并不只是作为开头背景，而是融入在了主线任务剧情、抽卡等诸多环节。于是，落到游戏体验上，重建饼干人王国的目标增加了使命感与热血感，不像过家家，同时为了让游戏不压抑，抽卡中制造的环节则对魔女表情进行了适当萌化。

抽卡动画中特意“萌化”的魔女

同样拉升了《冲呀！饼干人：王国》普适性的还有饼干人角色设计。角色外观大多采用清冷的风格，没有过多去突出配料的具现化，而是从人设上去做个性标签。

以甜辣酱饼干为例，甜辣酱没有以酱料瓶形象出现在角色身上，其色泽成了饼干外观的主色调，火辣的味道则融入到了风风火火的性格以及带刺的头饰上。基于这种观感，游戏将甜辣酱饼干设计成了以盗宝为爱好的奇袭者，技能也是火速突击。

“我好像听到哪里传来硬币叮叮当当的声音”、“有没有口袋满满的家伙呢”、“趁对方不注意，干一票大的吧”，这些专属语音的语速和声调，进一步呈现了甜辣酱饼干充满激情的形象。

在体验过程中，角色人设给玩家留下的记忆深度，要远强于“以为这个角色应该是什么样的”，例如笔者原以为草莓饼干会是软萌风，在这里她却是一个内向性格、会因为害怕而挥舞巨大棒棒糖击打敌人的前排坦克，而这放在草莓上，也让人觉得很合理。

无论是美术、世界观还是角色，《冲呀！饼干人：王国》都在找一个“恰到好处”的点，能让用户觉得刚刚好，还能记得住这是《冲呀！饼干人：王国》独有的体验。

从“国服专属”看《冲呀！饼干人：王国》：最能打动玩家的是诚意

《冲呀！饼干人：王国》此前已经在海外有所成就，国服属于后来者，但从很多地方都能看出，腾讯并非简单地把产品从海外搬进了国内，而是为国内玩家量身打造。

在谈国服做了哪些改动之前，需要先了解《冲呀！饼干人：王国》的玩法。

游戏的核心设计是卡牌+模拟经营，但这两类玩法的融合并不好做，因为前者重养成而后者重休闲，如何消除突兀感是个不小的难点。《冲呀！饼干人：王国》与游戏日报了解到的同类产品在这个事情上思考确实有些区别。

比如为了做好模拟经营板块的休闲体验，王国场景中的装饰是不带影响战斗的属性的，能保证简单的快乐，同时为了给玩家留出玩模拟经营的精力，针对冒险的阵容复杂度也做了弱化，例如每个饼干人的技能只有1个，这样在搭配时要考虑的元素就会有所减少。

有《冲呀！饼干人：王国》攻略组详细对比了国服和外服的区别，发现国服的调整优化，就是基于这种被玩家认可路线，在更多环节上便利玩家。

在这其中最突出的就是国服加入了海风图社的板块，这解决了多少模拟经营玩家的痛点。这个板块主要是服务于模拟经营，很多玩家不擅长场景布置，最终王国就难做到美观，而在这个板块玩家可以直接使用创作者们上传的设计，如果自己是这方面的高手，也可以申请成为创作者，让自己的设计被更多人看到，可以说这是一个双赢的新功能。

除了上面这些，新增的公会生产求助功能，不但给了玩家解决生产压力的途经，还强化了游戏中的社交关联；新增的战斗回放功能，对于主攻PVP的玩家也有关键助力……

而且，国服也不单单是在功能设计优化上下功夫，同样也在内容上做了更多事情，随着公测版本上线的首个国风角色金桂饼干，就是专为国服打造。

据游戏日报了解，目前《冲呀！饼干人：王国》还在积极准备更多内容上的规划落地，例如在2月份计划与国民零食品牌旺旺进行联动，也与甄嬛传公开了联动消息，甚至上线前在充满饼干与各色甜点的上海愚园路做线下活动给玩家带来惊喜。种种举动，都透露着运营团队的诚意。

我们无法预测《冲呀！饼干人：王国》后续的市场表现，但从这一系列举动中，可以了解到这个产品以长线为目标，在努力做好每一个环节。

结语：

从行业发展历史来看，休闲品类，尤其是模拟经营赛道，一直很难出现能在市场上长期站稳的新品，不仅仅在产品设计上有很高的要求，对运营的精细化要求甚至比其他品类还要更高。《冲呀！饼干人：王国》有深入洞察用户心理的产品设计，也有运营上用心的投入，将很有可能在这个细分赛道上不断冲击新高度，我们非常期待《冲呀！饼干人：王国》在2024年的表现。