2024年的第一个工作日，游戏行业迎来第一款开年大作！

1月2日，由友谊时光自研的女性向新游《浮生忆玲珑》正式上线，截至发稿前，《浮生忆玲珑》已经引爆#浮生忆玲珑公测#等多个热搜话题，登顶华为、OPPO、TapTap等多个平台热门榜，在iOS渠道上的排名也在不断攀升，发稿前已拿下免费榜第3、角色扮演榜第1。

这场“开门红”可以说是整个行业喜闻乐见的。一方面，行业需要更多站得住的高质量新游带动活力，另一方面，具体到古风女性向领域，虽一直不乏新入局者，不过近期并没有挤压竞争，作为这个细分赛道的霸主，友谊时光拿出新爆款会带动拓宽用户体量。

跳出单纯的成绩表现，友谊时光做出刷屏声量的手段举措，也值得行业研究。

刷屏！今天所有的玲珑女孩都有“罗云熙合影”

从“#罗云熙代言浮生忆玲珑#”、“#罗云熙空降浮生忆玲珑#”、“#浮生忆玲珑邀你共赴玲珑局#”（罗云熙演绎的TVC大片）等热搜话题可以看到，罗云熙是引爆《浮生忆玲珑》声量的关键锚点。

这个结果并不让人意外，因为早在一个多月前宣布罗云熙代言，《浮生忆玲珑》就做成了破圈传播。游戏日报曾经分析友谊时光做代言宣发的精巧设计以及罗云熙与《浮生忆玲珑》的匹配度，最终结果是，游戏虽然还没上线，但罗云熙一声声的“玲珑女孩”已经深入人心，《浮生忆玲珑》因此提前揽获了大批被拉满兴趣的用户。

代言人品牌站不断放出内容刷新用户期待感

而在公测日，《浮生忆玲珑》围绕罗云熙做的一系列举动再次引爆了讨论。

1月2日当天，《浮生忆玲珑》将罗云熙的代言形象带上了苏州、杭州、青岛、贵阳和芜湖5所城市的双子塔大屏，其中项目组大本营所在的苏州更是持续7天轮播。

友谊时光公司，罗云熙现身“扫楼”的趣事流传了出来。比如罗云熙亲手送给工作人员暖心福袋的一幕，带起了“怎么才能去友谊时光上班”的讨论……

公测直播间，为了帮玲珑女孩们拿到《浮生忆玲珑》终极福利，罗云熙还做了系列挑战任务，期间因为挑错食物，现场念了一段游戏中的台词，被网友调侃“这个剧情要看100遍”。

不仅如此，直播的游戏环节罗云熙现场体验了一把捏脸，当时游戏日报看到最有趣的评论是“这个捏脸码要是放出来，估计全城男角色都是【罗云熙】（指其捏脸的形象）”。此后，罗云熙还现场讲解了游戏人物的人设和技能，看得出来，罗云熙对《浮生忆玲珑》有颇深的研究。

据统计，这场直播在微博和腾讯视频双平台播放量超200万。

不能忽略的还有游戏内“云熙密探”的高人气。

《浮生忆玲珑》中，云熙密探NPC会在地图场景中巡逻，有多条路线，期间云熙密探会与其他NPC角色交流。而且游戏里的奇遇玩法也有结合，玩家角色在特定条件下与云熙密探交互，会带来不同的行为动作，这让大家乐此不疲地尝试找出“新副本”。

玩家分享与“云熙密探”的合影

在这种背景下，“我在《浮生忆玲珑》跟拍罗云熙”也成了社交平台上的讨论热门。

据游戏日报了解，早期官方曾经公开征集过代言人玩法，不少人以为就是个讨论话题，没想到宠粉的《浮生忆玲珑》还真就在公测做出了罗云熙的专属内容。除了现有奇遇拍照，云熙密探似乎还设置了专属奇案剧情，但目前还处在助力解锁期。

这样全方位、多路线的深度穿透，使得罗云熙在公测期又一次引爆了《浮生忆玲珑》的热度，其设计思维并不复杂：让喜欢罗云熙的玲珑女孩们，通过《浮生忆玲珑》看到不一样的罗云熙，获得与罗云熙在线上亦或线下的“同行感”，把内容做到玩家真正的需求上。

这样宠粉的《浮生忆玲珑》，自然能赢得大量玩家的好感，培养出自己的忠实用户。

陪玲珑女孩跨年？这版江南citywalk也火出了圈

《浮生忆玲珑》之所以能被用户看到，很关键的原因之一是独特的玲珑美学，融合了江南古韵、国风山水画、诗词歌赋、历史典故与神话，让玩家在中国文化的包围中、换一种方式感受整个世界。这种理念从线上产品贯穿到线下布局。

比如围绕跨年节点，《浮生忆玲珑》就联手苏州七里山塘做了一场“非遗打卡游”。

双方结合非遗景点设计了打卡活动，玩家可以在步行游览的过程中集印章换《浮生忆玲珑》礼包，而且有四大守护角色的Coser可以合影。现场还单独准备了仪式感拉满的跨年亮灯，原创的国风舞蹈快闪，以及《浮生忆玲珑》茶色烟雨主题店供大家游玩观看。

“一次有意义的时尚文化之旅”，这些设计的内容别具特色，给了玩家一个跨年好去处，同时也传递着优秀文化，各平台玩家的分享中毫不吝啬对活动体验的好评。

一个值得关注的事情，在很多用户的观感中，《浮生忆玲珑》宠粉不存在刻意感，更多的是让玩家觉得舒适的细心。友谊时光这家女性向游戏大厂的取胜之道，即在充分理解用户群体的基础上，给予用户不少一分也不过度溢出的尊重。

这点亦表现在本次江南女孩citywalk的活动中。

据游戏日报了解，《浮生忆玲珑》做好这次活动处处都有着细心。例如有在现场的玩家发现，官方的摄影师大部分都是女性，而这场江南citywalk是为女性用户量身打造，女性参与者是主体，主要选用女摄影师，不但更能理解女性喜好的氛围感，更能减弱被刻意抓拍吸睛的担忧，从而给走进现场的参与者更舒适的感受。

由此可见，《浮生忆玲珑》在各种环节、各个场景上带给玩家的观感都是持续的舒适，这对于女性向品类游戏的长线运营有着极高的助力。

另外，这次活动也是《浮生忆玲珑》积极承载社会价值的落地，目前《浮生忆玲珑》已与周六福、茶色烟雨等多个国风品牌形成联盟，随着异业合作的不断扩充，未来《浮生忆玲珑》在结合展现江南美学文化、国风特色上还会有更多可能性。

这个方向有重点投入作为支撑，例如刚上线时《浮生忆玲珑》就官宣了与中国美术学院合作共研国风美学系列，出现在“非遗打卡游”的跨年玲珑灯就是双方的成果之一，玲珑灯也以手持物道具、特殊场景装置的形式植入到了游戏中。目前双方正在研究国风美学系列时装。

这一系列的动作搭配，都在帮助《浮生忆玲珑》打实IP长线发展的路径。

探案+古风时尚生活：踏进女性向赛道新时代的第一步

当然，在产品体验之外去谈产品的未来是空中楼阁，毕竟“好玩”才是入场券。

游戏日报之所以没有太多叙述《浮生忆玲珑》的玩法，是因为它早早就拉满了行业的期待，这款产品在半年前的测试中就展现了极高的完成度，并且在之后不断爆出新内容，有兴趣详细了解的朋友可以看看【三测】、【四测】时游戏日报的测评。

简单总结，《浮生忆玲珑》有几大独有的特色：

其一是古风美学的冲击感。这体现在角色、场景、副本等多个环节，以“此心路”秘境为例，采用了3D世界闯入2D山水画的巧妙设定，场景融入了“苏轼题西林壁”、“一行白鹭”、“神笔马良”等中国传统文化典型元素/故事做出了趣味性和国风浓度。

其二是剧情的缜密设计。《浮生忆玲珑》的定位是甜宠探案，设定在逻辑性、紧张性以及连续性要求很高，而练红袖、孙念儿的故事都被玩家封为了神级设计，在极强的代入感上，她们的故事引发了玩家诸多解读和分析。

曾有玩家评价“剧情不降智”，这句看上去算不上夸赞的评价，实际上是极高的赞誉。基于这种优秀内容之上，探案玩法的互动性也就更能触动玩家。

其三是大世界的丰富体验。一千个人玩《浮生忆玲珑》，就有一千种玩法，相比于此前的女性向产品，《浮生忆玲珑》在选择上给了玩家诸多可能性。例如前面我们提到过的奇遇，与成就系统绑定，再比如游戏加入的“厨师、偃师、舞者、琴师”多种身份，都有长期的内容体验可以追求，让有不同个性的玩家找到自己的“心头好”。

另外还有前文提到过的捏脸，其捏脸的可选项可以说是极尽细节，例如一双眼睛可微调的选项足足有14项，包括上下眼皮、眼角、睫毛等等，这让每一个玩家都可以捏出心中独一无二的游戏角色，也正因如此，#浮生忆玲珑预捏脸#成为了游戏热议话题，在上线的前一天就登上了热搜，该话题下有诸多大神捏出的形象引来了更多玩家交流心得。

目前，这几个体验同时做到极佳的，在古风女性向赛道上暂无先例，考虑到友谊时光在《浮生忆玲珑》上持续的投入，2024年的市场表现值得更多期待。

结语：

从不断刷屏的消息和玩家们的支持度来看，这款准备了近4年的迭代产品，已经顺利地承接住了浮生IP系列的荣光。友谊时光不但有老练的积累，同时也保持着积极创新的突破者心态，线上线下齐推进，再成就一款女性向领军产品也并不让人意外。

另外，《浮生忆玲珑》还有个不容忽视的核心竞争力，身处江南的友谊时光，把多年来对江南的理解灌注进了《浮生忆玲珑》每一处设计，而在几千年的中华历史长河中江南所积淀的底蕴，是《浮生忆玲珑》取之不尽的宝藏，会一直陪伴这款产品成长。

《浮生忆玲珑》会走到什么高度，我们拭目以待。