3月20日，应帆科技主办的2024文创新势力超级私董会「聚力她经济 碰撞新主张」主题专场在上海成功落地。

在国际妇女节的影响下，三月成为了女性主题月，女性议题再次在全社会引发广泛讨论。我们看到，经济社会的大舞台上，女性力量正如春笋破土般崛起，势不可挡。数据显示，截至2024年1月，女性群体在移动互联网中的占比提高至49.5%，用户月活规模达6.08亿；女性群体的消费能力多年持续提高、上涨势头不减，线上消费能力在2000元以上的女性用户占比达到32.8%，同比增长了2.2%，她经济正以前所未有的态势蓬勃兴起。

上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）旗下的第一财经商业数据中心（CBNData）自2020年起，连续五年发起「女性品质生活大调查」，透过对消费市场的细致剖析与深入研究，我们发现女性对品质生活的执着追求始终如一。

私董会的开场，应帆科技副总裁姚贝贝表示：“这五年，我看到身边的女性都在变化、成长，有人从无敌少女成为了职场萌新，有人转变社会角色，做了新娘、成为母亲，有人依然是人人羡慕的潇洒女郎，也有人迈入了更好、更成熟的中女时代。「女性品质生活大调查」项目如同一面镜子，映照出女性消费需求的演变轨迹，记录着女性生活方式的点滴变化，见证了她经济的变迁。”

基于她经济正迎来天时地利人和的黄金发展期，应帆科技也在私董会上宣布成立她经济创新研究中心。她经济创新研究中心希望能够放眼全球视野，不仅从消费者的角度解读女性消费行为与需求，更深入产业端，探究女性如何做好企业，以及企业如何更好地适应和引领女性消费潮流。

为了充实和强化中心的研究实力，应帆科技邀请到了一批在各自领域卓有建树的专家顾问加入中心的顾问委员会，特聘顾问自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士也专程来到私董会上分享了对女性消费的洞察。她提到她经济的本质是尊重女性价值、发掘女性需求，是围绕女性消费形成经济发展的重要力量，既是一种消费现象，更是一场社会发展运动。

此外，静安区妇联副主席姚嬿为她经济创新研究中心的成立发来了贺电；复旦大学管理学院市场营销学系副教授徐倩、内向基金 & 穆棉资本合伙人孙婷婷、时尚芭莎美容副主编武宗杨、卓尚服饰AI项目负责人&熊猫女王品牌主理人&应帆科技首席数字增长顾问李淑君等特聘顾问也发来了视频祝福。

在私董会上发布「2024女性品质生活趋势报告」的CBNData商业研究总监刘一璇则将从数据角度分析女性消费市场的结构变化，看到男女职场性别收入差距不断收窄、女性初婚年龄延迟后，单身女性的消费周期也被拉长。数据显示，未婚女性对美妆护肤、宠物娱乐、香水香氛等悦己型品类消费需求更加旺盛。

在圆桌会议上，围绕“她经济的市场趋势与商业机遇”和“女性商业探索与女性创业新模式”两大议题，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲、上海制皂品牌业务负责人范冬梅、Minayo美那有创始人胡然、椰满满创始人胡嘉慧、Stars娱乐营销创始人胡晓蔚、古马众物CMO贾亦秾、时尚集团生活方式总经理李韻彤、时趣CMO周建影、归椿创始人&首席执行官钟山玮露等嘉宾提供了精彩的观点。

做好她消费：充分了解，避免自嗨

在应帆科技副总经理石琳引导的“她经济的市场趋势与商业机遇”话题中，嘉宾们一致认为想找到女性消费市场的新机会，需要抓住女性真实的痛点，以“解决问题”为导向，只有在用户视角中打磨产品、服务，才不会陷入品牌自嗨。

随着女性在社会舞台上越来越自由地施展潜力，她们面临的压力也逐渐加码，日常生活中有了更多情绪价值的需求。数据显示，2023年10-12月，在主要媒体平台上，关于疗愈经济的话题互动量达到了1.3亿次、环比上升63.43%，声量达到了130.3万次。香薰、家居、医美等品类也迎来了场景开拓、产品迭代的发展机遇。

而在最近传统文化、国货“潮品”的流行中，女性同样是消费主力军。过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%。未来品牌可以围绕茶、中式服饰、非遗等开发文化产品，满足女性消费者的潮流需求，进一步提升公众的民族文化认可度。

今年的妇女节营销出现了不少女性沟通范本，也有一些品牌不慎翻车。在跟女性沟通时，不翻车的第一要义是对女性群体思维的转变保持敏锐，做出符合当代温度的内容。其次，在风险管理中，不要轻易对抗网民，站在品牌的视角真诚交流，适度迎合并引领消费趋势和价值观。品牌既顺应时代大势，也要坚持做正确的事。

女性创业：迎击偏见，创造价值

在应帆科技副总裁姚贝贝引导的“女性商业探索与女性创业新模式”议题中，嘉宾们对女性在创业过程中遇到的问题感悟颇多。

创业从来就被认为是男性的主场，RateMyInvestor和非营利组织Diversity VC的一份报告显示，2018年至2019年期间，获得顶级风投公司资助的创业人中近90%是男性。

女性想做出一番自己的事业首先面临的是各式各样的刻板印象。有嘉宾提到很多人觉得女性随时随地有退路，女性创业者被默认“总有一天”会回归家庭；还有的女性创业者被评价“少一点匪气”，因为“不太强势”“很感性”而被质疑。除了外界的杂音外，女性也会自我审视，比如因为对家人缺少陪伴而陷入愧疚的情绪。

万物相生相克，缺陷与优点也会依势而变，一些关于女性的刻板印象有时候恰恰就是当下品牌掌舵人需要的特质。

比如“少一些匪气”背后的意思是看起来不像能带领品牌冲锋陷阵的将。但商业世界风云变幻，赢得胜利的方式不只有一种，有时候需要冲锋，但更多时候考验的是耐力，是韧性，尤其是近几年市场震荡，这一特质尤为重要。那些“少一些匪气”“不太强势”的女性，很多都在过去的经历中建立了稳固的内核，她们看起来没有太多攻击性，但恰恰是这种“柔”的力量能凝聚团队、安定人心，带领品牌以长久攻势在消费市场上开疆拓土。

又比如“感性”，感性的背后是超强的感知力与共情能力，当前各行各业面临内卷、饱和的态势，想发现新机遇，高感知是必备技能点。超高的感知力和共情能力能让创业者更容易感知用户情绪，洞见消费背后深层次的心理动机，发现需求未被满足的人群，比如有嘉宾提到的中老年女性。

从大家的分享来看，女性在创业过程中需要屏蔽杂音的很多，但女性天然的力量感也会成为这个过程的重要助力。未来女性创业需要发挥所长，找到和年轻人的链接，顺应女性审美与情感需求，勇于迎击偏见，坚持创造价值。

「文创新势力超级私董会」介绍

随着年轻一代对国潮、文创和国货展现出蓬勃的消费热情，文创产业随之孕育出各种新的商业范式，消费市场上创新活力不断涌流。

日前，上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）在上海市文化创意产业促进会的指导下推出「文创新势力超级私董会」，以有温度、有价值、有链接为宗旨，致力于构建卓越优异的人际圈层、高效睿智的智囊团，借助集体的力量和智慧，蕴养一个可持续发展、不断成长跃升的交流合作平台和学习社区，为案主和企业注入创新发展动力，为文化产业的蓬勃生长持续助燃蓄能。

「文创新势力超级私董会」将汇聚各领域精英，通过深度对话和分享，激活集体智识和创新思维，让参与者能够相互学习、偕同成长，结成持久的伙伴关系。对案主而言，该平台还将提供公司内部难以获取的独特视角和建议，智囊团集思广益为其提供有价值的思考和决策依据，帮助案主提高决策效率和准确性。

该系列私董会将于2024年落地12场，选题覆盖文化赋能时尚消费品、文化赋能创新创业、文化数字化赋能企业创新增长 、文化赋能老字号焕新、文化赋能中国品牌出海、文化赋能原创IP、文化赋能城市文旅文创、文化赋能金融消费、文化赋能“她”经济等。

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关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData） 隶属于上海广播电视台（SMG） ，是Yinfinity（应帆科技）旗下消费产业研究与传播服务机构，致力于洞察消费行业发展趋势，助力品牌影响力的可持续增长及运营决策效率的提升。

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