日本《日经亚洲评论》3月23日文章，原题：“平替目的地”热潮席卷社交媒体 去年年底，来自印度的鲁奇·普拉萨德和朋友决定用旅行庆祝毕业。对于目的地，他们有两个标准：在印度之外，并且有海滩。马尔代夫完全符合要求，但太贵了，于是他们考虑了其他地方，比如巴厘岛、毛里求斯、斯里兰卡，但也出于同样的原因选择放弃。后来，一家旅行社建议他们去菲律宾，特别是巴拉望岛。普拉萨德说，“我们有顾虑，但决定试一试。事实证明这是一个特别好的决定，我们玩得很开心。”该岛像马尔代夫一样充满迷人的热带岛屿景观，不过价格实惠、人口稀少。

普拉萨德和朋友的选择其实是当前“平替目的地”趋势的一部分，这种趋势正在席卷整个旅游业。“平替”最初是TikTok上时尚界的一种趋势，旨在寻找价格合理的替代品来替代流行产品。如今，同样的逻辑被迁移到了旅行中。平替目的地通常更便宜，同时不那么拥挤、不那么知名。

美国旅游集团“亿客行”2023年年底点出这一趋势，并公布了亚太地区最受欢迎的平替旅游目的地名单，比如首尔的平替是台北，悉尼的平替是珀斯，曼谷的平替是芭提雅。这份名单基于一些令人惊讶的指标：台北的搜索量去年增长276%，芭提雅增长249%，珀斯增长109%。该公司称，人们选择这些平替背后的原因是可比性。例如，首尔作为一个拥有美味美食和夜生活的科技中心，与台北的科技市场、当地美食和士林夜市等景点相匹配。此外，台北在诸如象山步道这样的选择上也获得了加分。珀斯据说有柔软的沙滩，没有悉尼那么拥挤，还有充满活力的街头艺术场景，以及别致的餐饮。

其他类似的目的地也在亚太地区出现：龙目岛可以替代巴厘岛，尽管不太出名，但有库塔这样的原始海滩，还有丰富的萨萨克族文化和有趣的活动，比如去林贾尼火山远足；比起日本京都，越南会安因其丰富的文化、建筑和悠闲的环境而更受欢迎；韩国也经常胜过日本，因为更省钱，也不那么拥挤。

业内人士表示，这一趋势之所以流行，主要有4个因素：最明显的是成本；其次是避免过度拥挤，尤其是在旅游旺季；再者是便于到达，平替目的地可能更近，这对一些旅行者来说更方便；最后是新奇因素。那些与原目的地不同的平替之地，或者有额外吸引力的平替之地，会让游客觉得他们的钱花得很值。

去年11月，旅游业权威刊物《福多旅游》发布了最新的“不推荐名单”，也极大地推动了“平替目的地”趋势。名列榜首的是意大利的威尼斯、希腊的雅典和日本的富士山，这些地方都因过度旅游造成的破坏而上榜。越南的下龙湾、美国加州的圣盖博山国家纪念碑和智利的阿塔卡马沙漠因环境恶化而被列入名单，印度的恒河、泰国的苏梅岛和美加边境的苏必利尔湖因水污染而被列入名单。业内专家表示，平替旅游目的地的趋势不仅仅是一时的潮流。班加罗尔旅游从业人员阿伦说，“毕竟，每个人都想玩得开心，没人愿意在这一点上妥协。”（作者安妮塔·拉奥·卡希，陈欣译）▲