4月18日，为期六天的第四届中国国际消费品博览会（下称消博会）闭幕。本届消博会共有来自71个国家和地区的4019个消费精品品牌参展，参展国别数和品牌数较第三届分别提升9%和19%。超1462件新品在消博会首发，较第三届增长45%。

本届消博会由爱尔兰担任主宾国，共有12个RCEP国家参加，占成员国总数量80%。此外，英国、蒙古国、俄罗斯和马来西亚首次以国家展团的形式参展。本届消博会总展览面积12.8万平方米，专业采购商超过5.5万人，较第三届增长10%。进场观众主会场达37.3万人次，超过第三届5.2万人次，三个分展区超10万人次。

中国国际消费品博览会现场 摄影/宋婕

绿色环保可持续观念在消博会得以强调与展现，可重复利用材料的使用体现在参展、搭建、出行、餐饮、物流等多方面，场馆及配套设施全部使用了绿色电力。在展馆内，许多企业展示了在低碳可持续转型上的成果，也有部分企业为旗下秉承可持续理念的品牌设立展示区域。

其中，上海城市形象展区设置了智能家电、环保产品与绿色人居生活方式的现场体验区域，荣泰、奔腾、团宝、宝邦、贝瑞、伊美特、申达等品牌企业参展，展示可持续消费理念，探索构建人、环境与城市和谐相处的消费场景。百联集团则以循环、再设计、重新利用为出发点，展示再生纤维面料服饰及旧衣回收装置。

此外，消博会还围绕绿色金融、绿色消费等话题设置主题活动。在“绿色金融与可持续发展”主题活动上，商务部副部长盛秋平表示，将消费品以旧换新作为今年工作的重中之重，将大力推动汽车换“能”、家电换“智”、家装“焕新”，促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级，加快经济社会绿色低碳转型，推动可持续发展。

消博会举办期间，德勤发布《德勤中国消费品和零售行业纵览2024：洞察消费结构变化中的行业新趋势》报告。报告指出，2024年是消费促进年，在一系列利好政策推动下，中国消费市场企稳回升。国家统计局数据显示，今年头两个月社会零售增速较去年同期上升两个百分点，其中实物线上零售和餐饮收入实现两位数增长，为驱动消费复苏的关键力量。此外，大部分细分消费品类和零售业态增长也加快，烟酒类消费保持两位数增长，而粮油食品、饮料、化妆品增速高于去年同期水平。然而，实物消费回暖速度较大落后于服务消费，且消费者信心指数仍持续处于低位。

德勤中国研究中心合伙人陈岚表示：“通过对过去两年细分领域头部企业绩效对比分析，我们洞悉到数智、绿色、融合创新已成为影响行业发展的重要驱动因素。同时，数字、社交、绿色等为消费者提供情绪价值和便捷生活的新型消费渐入人心。截至2023年底国内电商直播用户规模近6亿，用户渗透率由2022年6月底的44.6%升至54.7%；同时，调研数据显示，超过一半以上的消费者愿意选择绿色低碳产品和出行方式。”

德勤管理咨询消费品及零售行业主管合伙人邓聂告诉记者，消费者为绿色产品买单的意愿是高的，其中25%的人愿意实际支付溢价。长期来看，愿为绿色消费溢价买单的多为三类人群，即Z世代及以后的年轻人、高收入群体和女性。