苹果折扣策略初显成效，3月iPhone在华出货量反弹。

据媒体周三统计，在大中华区促销活动刺激下，3月iPhone在中国出货量同比增长了约12%，这与2024年前两个月中iPhone销量同比暴跌37%形成鲜明对比。

根据中国信通院最新月度报告，外国品牌智能手机的出货量同比增长至375万部，其中绝大多数都是苹果产品。

不过数据仍显示，在2024年的第一季度，海外智能手机在华出货量总体仍下滑了27%。

iPhone出货量反弹也呼应上了苹果CEO库克上周在财报电话会的发言，库克当时表示，3月当季公司在中国大陆业务有所增长，但未透露具体数字。

自2023年以来，iPhone在华销售一直承压，库克重申了对虽持续萎缩、但仍贡献18%净收入的市场重视。

为扭转颓势，苹果及其中国经销商自2024年初开始大幅让利促销，上周财报中国营收超预期增长也印证了这一策略初见成效。

分析师一直密切关注苹果在华表现，中国既是iPhone的重要市场，又是全球最大生产基地。本周苹果发布了新款iPad Pro和iPad Air，试图重振另一条产品线。