这些年，如果要问世界电子消费市场上哪个赛道过的最不如意？可能平板电脑一定是能排前几的，就在最近全球平板电脑的一季度销售重回增长，让人不禁想问平板电脑终于要复苏了吗？我们该怎么看？

一、全球平板电脑重新恢复增长？

根据Canalys发布的最新报告显示，2024年第一季度，全球平板电脑出货量小幅增长1%，达到3370万台。这是继连续四个季度下滑后首次实现增长，得益于消费支出的恢复和全球经济的稳定向好。

值得注意的是，苹果有望在iPad Pro上使用OLED屏，这标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。此外，2024年势必在平板电脑的外形和功能方面实现新的突破，制造商将着眼于可折叠设计和无需佩戴眼镜即可观看的3D影像。

随着平板电脑市场的逐步复苏，未来有望高于疫情前的水平。去年推迟的商用领域和政府的部署，以及5G基础设施在未开发市场的快速扩张，必将推高对平板电脑的需求。

报告显示，2024年第一季度，苹果以1200万台出货量，居于首位，占据36%的市场份额。三星略增1%，位于第二，出货量为680万台。得益于中国本土市场和亚太地区的需求，华为连续两个季度位居第三，出货量达270万台，同比增长高达70%。联想和亚马逊分别位列第四和第五，双方出货量均超过200万台。

二、平板电脑市场要复苏了吗？

在全球科技消费品市场中，平板电脑这一品类经历了从诞生初期的爆发式增长到随后的市场饱和乃至下滑的波动周期。近年来，随着市场环境的变化和消费者需求的重新定位，平板电脑销量呈现出回暖迹象，这无疑为一度陷入低谷的平板电脑行业带来了一丝曙光，我们该如何看待平板电脑产业的发展？

首先，全球平板电脑销售的恢复增长，对整个行业而言无疑是一个积极信号。在经历了连续数年的出货量下滑后，市场的这一反转不仅提振了制造商的信心，也预示着平板电脑可能正在走出产品生命周期中的成熟期困境。特别是在2020年，受众所周知因素的影响，远程工作、在线教育的需求激增，平板电脑作为便携式学习和办公工具，其价值得到了重新发现。尽管这种需求部分源于特殊时期的应急措施，但它确实为平板电脑市场注入了急需的活力，促使全球平板电脑出货量在那一年实现了显著增长。

其次，然而，短期刺激带来的需求激增并非长久之计。随着生活逐步回归常态，人们对于平板电脑的紧急需求逐渐减退，加之前期的购买力透支，市场随即进入一段相对平静的调整期。此外，平板电脑市场面临的挑战还包括产品创新不足、功能定位模糊等问题。在智能手机屏幕不断增大，笔记本电脑趋向轻薄便携的同时，平板电脑似乎陷入了“夹缝”之中，难以找到明确的差异化竞争优势，导致其市场地位显得愈发尴尬。

第三，在当前的科技生态中，平板电脑确实面临着左右为难的境地。一方面，高端智能手机通过折叠屏技术等创新，提供了更大的显示面积，满足了用户对大屏幕体验的需求；另一方面，超轻薄笔记本电脑和二合一设备凭借更强大的处理能力和完善的生产力应用，成为许多专业人士的首选。平板电脑想要在这样的环境中脱颖而出，就必须找到自己独特的市场定位和不可替代的价值。

第四，面对挑战，平板电脑制造商需要深入挖掘用户需求，创新产品设计，以创造更多刚性需求。首先，提升用户体验是关键，包括但不限于更流畅的操作系统、更长的电池续航、更高质量的显示屏以及针对特定使用场景（如教育、专业绘画、游戏）的优化。其次，强化生产力属性，通过搭载更强大的处理器、提供专业软件支持和外设兼容性，让平板电脑能够更好地融入工作流程，成为真正意义上的移动办公工具。再者，探索细分市场，例如教育市场中对互动性和耐用性的高要求，或创意行业对高精度触控笔和色彩准确度的追求，都是可以深耕的领域。

全球平板电脑销售重新恢复增长是一个积极的信号，但这一增长是否意味着市场的全面复苏？仍需进一步观察和分析。面对诸多挑战和不确定性，平板电脑厂商们需要不断创新和突破，以应对市场的变化并寻求新的增长点。