作为国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，上海首发经济在今年进入了高质量发展的“快车道”。

根据官方数据，今年1～4月，上海市新设各类首店489家，其中新增全球或亚洲首店3家，全国及内地首店55家，高能级首店合计占比11.9%，规模和质量再创历史新高。

为了汇集国际品牌社会影响力，上海着力打造“首发上海”国际品牌集中首发新载体，并于每年3月份到5月份策划“首发上海”春季系列活动，以首发、首秀、首展、首店带动消费流量，打造国际品牌集中发布聚合力。

政府搭台、联手企业聚拢人气之外，上海还在试图为首发经济提供更完善的服务，以加快上海国际消费中心城市建设。

上海市商务委会同市财政局、上海海关、市公安局等七部门联合印发的《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》（下称《若干措施》）自2024年5月17日起实施，有效期至2029年4月30日止。

《若干措施》重点推出7个方面举措，包括吸引高能级首店落地，支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店，对亚洲及以上级别首店予以100万元的一次性奖励。对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；支持举办首发首秀首展，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益、媒体宣传等维度进行评价，对活动主办方场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高100万元的补贴。对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，给予最高120万元的补贴。

《若干措施》还提出，要构建首发经济专业服务生态圈，加快集聚首发经济领域高能级专业服务机构，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介、行业高峰论坛等，对专业机构组织开展的相关项目按实际投入的30%，给予最高100万元的资金支持。同时优化首发活动报批报备管理，推行同一场地同类活动一次性许可或报备制度。

《若干措施》还为进口首发新品通关提供便利，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”，扩大商品保税展示交易业态发展；同时鼓励各区出台支持措施，建立首发经济服务绿色通道，为企业引进高能级首店、举办首发活动等做好服务。

近日来，多场重磅的全球首发活动登陆上海，路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀。安踏在上海武康路亮相第一家净零碳使命店。“全球新品首发季暨上海国际美妆节”联动7个全球新品首发地示范区的重点商圈、特色街区和知名地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。接下来，巴黎世家将举办春季25系列发布秀，这次活动将是巴黎世家自成立以来的第三次海外发布秀。乐高、路威铭轩、始祖鸟等品牌也将策划推出品牌新品首发主题活动。