文/叶檀财经团队

作为人类历史上，唯一一个延续千年，不曾中断的文明古国，是什么让中国，历经千年，经久不衰？

是文化的力量。

孔子早在几千年前，就提出过国家走向富强的终极路径——“庶富教”。

人民在安居乐业之后，通过经济发展，过上富足的生活，最终靠文化的力量，走向文明的巅峰。

这样的发展模式，在中国历史上，但凡盛世皆是如此。

从现代经济学理论看，孔子的思想非常前卫，衡量一个国家经济发展水平的重要指标，是文化产业GDP占比。

目前世界上，欧美日等发达国家，文化产业GDP占比均在15%以上。

而中国，也在朝着文化盛世，快速迈进。

（图源：pixabay）

2024年1月30日，国家统计局公布中国文化产业经济数据，数据显示，中国文化产业发展速度非常惊人。

2023年，文化企业实现营业收入129515亿元，按可比口径计算，比上年增长8.2%。2023年我国居民人均教育文化娱乐消费支出2904元，同比增长17.6%，占当年人均消费支出比重的10.8%。

另据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》，2023年“国潮”经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。

可以看出，文化产业增速远远高于同期GDP增速，整个中国对于文化产业需求。

中国文化盛宴，第二十届文博会来了

2010年上海世博会打开了中国制造的天花板，让中国商品一跃成为全球最受欢迎的产品。

据世界贸易组织发布的《2010年全球贸易报告》，2010年，中国大陆以15780亿美元的出口额，超过美国、德国、日本，成为全球第一大贸易出口国。

在文化产业中，文博会绝对是堪比世博会的存在，它承载着中国文化产业的历史使命，让中国文化更快更好地走向世界。

2024年5月23日，第二十届文博会在深圳隆重召开。

（图源：新华社）

本届文博会，史无前例。

本届文博会非常大，大到什么程度？

还记得第一届文博会，展会面积是4.5万平方米。本届文博会总面积是16万平方米，

比上一届足足扩大了4万平方米，多出一个第一届的面积。

会场面积如此之大，自然是因为需求太过旺盛。

据悉，本届文博会，线上线下参展一共6015家政府组团、文化机构和企业参展，其中线下展商数量超过3000家，具体为3076家。全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展。

中国是世界的中国，这一点在文化领域非常贴切。本届文博会，参会的国家和首届相比足足翻了十倍，一共108个国家来深圳参展。会场上，国内外有超过12万种文化创意产品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，产品力和影响力辐射到全球百余个国家和地区。

具体来说，本届文博会共设8个展馆，包括3个综合展和5个专业展，各展馆展览面积均为2万平方米，总面积为16万平方米。

分别为：文化产业综合展A馆、B馆、粤港澳大湾区文化产业创新展、文旅融合·文化消费展、影视·出版·版权·游戏电竞展、非遗·老字号·工艺美术展、艺术·设计·国潮展、国际文化贸易展。

（来源：文博会）

把历史属性和现代气息融合在一起，又兼具粤港澳大湾区特色，本届文博会独具匠心。

作为全国首座文化体制改革试点城市，深圳在2004年，也就是文博会诞生的那一年，便确立“文化立市”战略，这两件事都是载入中国文化史册的大事。

20年过去，年轻的深圳早已成长为文化名城，文博会也成了中国，乃至世界的“文化产业第一展”。

据深圳特区报报道，2010至2022年，深圳文化及相关产业增加值从512.6亿元增长到2462.03亿元，占比GDP从5.35%增长到7.58%。2023年统计快报显示，深圳市规模以上文化企业3369家，较上年增加226家；营收规模首破万亿大关，实现营业收入11007.95亿元，占全省的49.0%、全国的8.5%。

深圳很年轻，但年轻的深圳已经是中国文化出口的重地。

（图源：pixabay）

据深圳市社科院和市统计局联合发布深圳市文化产业统计，2022年深圳文化产品出口位居全国前列，约占全国的18.5%，约占全省的41%。

和中国其他城市不同，本届文博会有深圳自己的理解，它是文化的，也是科技的，是文化的，也是创意的，是文化的，更是新消费的。

看看参展企业，阵容之豪华，着实让人羡慕。

华为、腾讯、比亚迪等中国最具实力的企业，在本届文博会上，展现出自己独特的文化魅力。

华策影视、歌华传媒、中影、华强方特、华侨城等文化“顶流”，则在文博会上，让世界看到中国影视，中国IP的生命力。

咪咕文化、京东、字节跳动、小红书等数字文化企业，以及茅台文旅、蔚来等跨界融合项目齐聚文博会，则展现我国文化产业蓬勃发展的新气象。

深圳是创新之都，在文化领域，锐意进取当仁不让。

本届文博会展期举办100场以上的创新项目及新品发布会，达到历史新高。

中影、安东投资、咏声动漫、华侨城、德国法兰克福书展、中澳创新中心等众多机构、企业在文博会上“首展”“首发”“首秀”，凸显文博会作为文化产品首发秀场的地位。

广东人爱吃，粤菜更是博大精深，这么爱吃的广东人，自然要让文博会有吃头。

2024年，本届文博会，首设非遗美食展区。

（图源：深圳新闻网）

在12号馆，各地非遗美食广迎宾客：周村烧饼、德州扒鸡、五芳斋粽子、老万成酸梅汤、澳门西洋牛油糕、天水麻辣烫、兰州拉面、霍州年馍、山西运城羊肉汤、二利烧鸡、牛庄馅饼、德氏冰淇淋、耒阳刮皮、樟树贡酒、平湖糟蛋、狗不理包子、糖饺子、臭豆腐、怀姜糖膏……“舌尖上的非遗”，只有你想不到的，没有你吃不到的。

科技之城，怎么可能没有文化+科技的体现呢？

本届文博会，第一次创设“游戏电竞展区”，完美世界、三七互娱、中手游、上海米哈游等平台都拿出了自己的最新力作。

这些名字，听起来都让人血脉偾张，年轻人可能要为之疯狂了。

绝美中国，让世界为之疯狂

润雨细无声，相比于硬邦邦的GDP，汽车、手机等硬科技商品，以文化为载体的服饰、物件往往更容易被全世界接受，且能够起到四两拨千斤的效果，既传递了中华文化的精髓，又让世界看到一个和谐美好的中国气象。

美，是世界最共通的表达形式，最容易理解，也最沁人心脾。

马面服、马面裙，作为古代中国的“流行服饰”，在21世纪，随着新中式的崛起，焕发出新时代的生机。

（图源：京报网）

不仅中国，整个世界，都在为马面裙疯狂。

新加坡《联合早报》3月份在《马面裙让曹县再成宇宙中心？》中写道：

2023年，曹县汉服年销售额超70亿元人民币，而今年以马面裙为主的龙年拜年服销售额达3亿元。今年开年，曹县的汉服工艺水平加上马面裙的网红效应，令这个山东小城再度出圈。

在本届文博会上，除了马面裙等已经流行的文化产品，我们还看到了更多“压箱底”宝藏展品，代表国内外文化产业发展的最高水平。

首次设立的“文创中国”专题展区，汇聚来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青、字在、学古等颇具代表性文创机构300余件文创产品。

见证大国外交的国礼《丝路神骏》景泰蓝摆件、《春色满园》景泰蓝赏瓶、《金兰花开》花丝镶嵌提梁盒……这些璀璨夺目的当代国礼艺术品，在本届文博会上，和你我一起见证中华文化的光辉与荣耀。

登上2024央视春晚、在海内外“叫好”又“叫座”、实现口碑票房双丰收的深圳原创舞剧《咏春》及相关文创也亮相文博会“文创中国”展区。“文创中国”展区以时尚展陈设计与互动体验，讲好中国文创故事，构建有高度、有厚度、有温度的文化场景。

大美中国，这么多美好的中国国粹，自然应该借助现代化的传播手段，让更多人看到，让世界的每一个角落看到。

据悉，本届文博会携手淘宝直播、抖音，线下线上、馆外馆内联动，运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，通过电商平台提供的流量支持和技术赋能，助力参展商与海量的线上线下买家精准对接，扩大线上交易，打造持续赋能的云上展示与交易平台。

淘宝直播烈儿宝贝、抖音云上珠宝东哥和百余名各直播平台主播共同参与第二十届文博会消费季的活动，通过推荐遴选文博会文创精品，实地走播、吃播、玩播的方式，营造线上线下浓厚交易氛围，为文博会造势，共同助力文化品牌开启“中国好生意”。

文化产业，是文化，也是产业，良性的文化发展，需要在产业背景下，落地生根，生机勃勃。

深圳不愧是文化创新产业高地，本届文博会，深圳市特别安排了文博会消费季直播带货专场。

头部主播淘宝直播烈儿宝贝、抖音云上珠宝东哥和百余名各直播平台主播共同参与第二十届文博会消费季的活动，通过推荐遴选文博会文创精品，实地走播、吃播、玩播的方式，营造线上线下浓厚交易氛围，为文博会造势，共同助力文化品牌开启“中国好生意”。

这几年，新能源为代表的出口新三样，是中国产业升级的典型代表，标志着中国经济的新跃迁。

前文说过，在经济发展的更高阶段，文化产业占比将不断提高，文化出海无疑会成为中国商品出海的终极形态。

承载着东方神韵、在全球刮起“中国风”的文化出海“新三样”头部资源在文博会现场云集，例如，全球领先的数字内容跨境发行及运营服务商，中国大陆最早实现内容出海发行的市场化机构——雅文传媒，国内新一代互动故事游戏、阅读风口领航者——枫叶互动，H5游戏全球头部商业化服务商、H5游戏出海的头部企业——微游互娱等文化出海“新三样”品牌企业参展，网文、网剧、网游等深受国际市场青睐的文化出海“新军”在文博会上展示中国文化的国际影响力和传播力。

（图源：阅文集团）

口红经济正当时，文化崛起有着得天独厚的时代背景。

据北京时间京融智库，中国文化创意产品的出口贸易额从2002年的320亿美元，大幅上升到2021年的2340.4亿美元，在全球文创产品的贸易占比从15.3%提高到38.3%。

在本届文博会上，整个世界会看到中国文化产品前所未有的盛况，从图书、影视动漫作品到非遗文创衍生品，从机器人到AI产品应有尽有。

以文会友，博览天下；以展带商，开放合作。作为“中国文化产业第一展”，第二十届文博会将会是中国文化产业高质量发展的高光时刻。

除了文博会，5月23日，第二届文化强国论坛也在深圳召开，这是连续第二年在深圳举办。

一年前，首届文化强国建设高峰论坛于深圳发轫。一年后，2024文化强国建设高峰论坛再次在深圳迸发出文化强国“最强音”。本届文化强国建设高峰论坛紧扣“中国式现代化与新的文化使命”主题，为文化繁荣兴盛，文化强国建设献智献策，为强国建设、民族复兴伟业注入强大精神力量。文化强国建设高峰论坛作为目前国内最高水准，最高规格，最高层次的文化论坛，不断向世界展示中华文明的现代力量，深厚底蕴。紧扣时代脉搏，赓续历史文脉、谱写当代华章。

文化强国论坛和文博会，好比中国文化领域的双子星，一同在深圳发出耀眼的光芒。盛世相连乘去岁，双星并耀谱新篇。这是文化领域的大事、喜事。

对了，本届文博会还有几个大彩蛋。

这几年中国最火的作家之一马伯庸，在《风起陇西》签售会等候大家。

有娃的更有福气，孩子们眼中的“顶流”，最会讲故事的凯叔，也在文博会举行线下交流，与观众亲密互动。

与此同时，“2024网络名人看深圳”主题采风活动也在本届文博会期间同期举办，活动以“遇见深圳，走进文博”为主题，将邀请微博、抖音、小红书、B站、微信公众号等多个社交媒体平台的40余位（个）网络名人、自媒体大号线下参加探馆、打卡、直播，40余（个）网络名人、自媒体大号组建“云观察团”进行线上响应，参加活动的网络名人、自媒体大号全网粉丝量超1.8亿。参与采风活动的网络名人、自媒体大号将结合各自优势和账号定位，推出新媒体作品，共同讲好文博会的故事，提升文博会作为“行业风向标”的影响力和传播力。

更多精彩，尽在第二十届文博会，赶紧去看看吧。

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作者：叶檀财经团队编辑：旦旦

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