卫龙的事，上了热搜。

河南富豪、卫龙创始人刘卫平也没想到，他会以这个方式出名。

标重15克一包的魔芋爽，实际带包装称重只有8.9克？

小包装的魔芋爽，很难发现克重不够，因为很少人会想到去称重。

这几年本来钱就难赚了，购买的零食也能“偷工减料，缺斤少两”，网友情绪被激怒了。

搞笑的是，网友开始了全球侦查模式，发现美国的魔芋爽，克重管够；

韩国版的魔芋爽，也是足斤足两。

事情一出，卫龙当天连续2次发文致歉。

态度还是有的，只不过第一次道歉模棱两可，第二次发文才诚恳。

其中提到，卫龙将展开产品生产、品质检测等自查工作，配合市监局抽检，向消费者开放工厂生产车间等。

一年卖出100多亿包的卫龙，早就走出国门，出口到40个国家和地区。

卫龙千不该万不该的，就是在本土市场被发现偷工减料。

卫龙去年很赚钱，零食涨价，毛利润上涨。

2023年，卫龙的收入、毛利、净利润都创下了新高，赚得盆满钵满。

收入48.72亿，增幅5.18%；毛利润23.23亿，增幅18.52%，毛利率高达47.7%；

毛利增幅远超收入增速，原因是去年，卫龙对主要产品提高了平均售价。

并且原材料价格下降，钱都进卫龙口袋了。

从前5毛、1块的辣条成为了历史，“辣条一哥”不断涨价，在量不变的情况下，辣条等休闲食品的价格发生了很大变化。

2019至2023年，卫龙调味面制品的平均售价连续5年上涨，从每千克14.3元上涨至20.5元。仅去年上半年，卫龙调味面制品平均单价同比上涨近27%。

此外，卫龙的豆制品及其他产品也有涨价的现象，从每千克36.2元上涨至38.4元。

别小看价格上涨的幅度，卫龙一年的辣条可以卖出12万吨，豆制品可以卖出5315吨，魔芋爽一类的蔬菜制品可以卖出7万吨。

涨价的背后，企业赚得更多了。

剔除三费及所得税开支，卫龙一年能净赚8.8亿，净利润率为18%。

并且，卫龙收入的最大来源，还是中国本土市场。

卫龙去年在海外的收入是9762.3万元，占比仅2.2%。

但海外收入增幅达到49%，海外拓展步伐很快，但目前占比仍然较低。

和业绩保持增长走势相反，卫龙的股价跌跌不休。

上市至今500多天，卫龙股价已较高点跌超50%，市值没了140亿。

辣条，应该说制作成本很低。

一年收入48.72亿里面，销货成本仅25.5亿，接近一半都是毛利润。

但卫龙的钱，都花到哪里去了？

一个是打广告、宣传、经销商、员工等营销费用，另一个是管理费用。

去年，卫龙一年的营销费用支出超过了8亿，和2022年相比，去年营销费用大幅增长26%。

而管理费用为4.59亿元，和上一年相比略微下滑了。

经销及销售费用大增，主要原因有两点，一个是推广及广告费用大幅增加53.6%。

去年，卫龙的推广及广告费用为2.14亿元，平均每天花费58万来打广告。

另一个是雇员福利费用增加，销售团队扩大，导致卫龙的经销及销售费用上涨。

但是查阅年报数据，卫龙去年员工人数为6079名，反而和上一年相比少了228名员工；

总薪酬（包括董事酬金）则上涨至9.85亿元。

其中卫龙创始人陈卫平去年的薪酬为893万元，其弟弟刘福平薪酬892.9万，其堂弟刘忠思的薪酬为1642.9万元。

不仅如此，刘忠思的表兄彭宏志是卫龙的CFO，去年薪酬1519.5万元；刘忠思的表弟陈林是卫龙的高级副总裁，去年薪酬1344万元。

执行董事6个席位里面，刘氏家族占了5席。妥妥的家族企业…

比起上市前估值600亿，这家河南走出来的零食巨头，市值面临大幅缩水，卫龙走到了岔路口。

如何挽回公众形象？这是摆在卫龙面前的一道难题。

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