很多网友总喜欢给企业扣上这样那样的帽子，以自己的“金科玉律”作为标准，然后用网暴的形式，来一场盛大的网络狂欢。

撰文丨周隆斌

今年“双11”悄然落幕，关注直播带货的朋友可能注意到了，上周日（11月12日）的晚上，京东所有自营直播间都被“不抗寒”刷屏，超过一半的直播间被迫提前下播。

01

这并非是京东羽绒服出现了质量问题，而是京东赞助的一支电竞战队JDG在比赛中输给了韩国队，导致京东的直播间都成为了粉丝们宣泄怒火的场所。

一开始，粉丝只是在京东京造服装店中刷屏“不抗寒（韩）”。说起来，京东也有点咎由自取的成分在，此前比赛中，该直播间将商品名字改为“支持JDG（LPL京东战队）抗寒只要369（京东战队选手ID）”。后来比赛输了，自然就遭到愤怒的粉丝满屏嘲讽。

然而，很快“不抗寒”的玩梗行为变成了一场互联网的狂欢，京东各大直播间人数暴增。

京东汽车直播间卖轮胎时，网友们在刷“灵车专用”；京东超市直播间里，网友们又刷“打野在送你不送？”；京东超市直播间，网友们在问“釜山可以送吗釜山？”

面对满屏的韩国国旗和意义不明的话语，主播们相当无奈，选择无视继续讲解产品，弹幕却越刷越凶。

网友的目标已经超越了泄愤，转而变成逼迫全网所有京东直播间提前下播，他们时不时在直播间通报还剩几家坚持直播。“你们还敢继续直播”“他们都下播了你不下播”，最终这场网暴以网友的全胜作为结局，京东几十家自营产品直播间全部下播。

图/视频截图

同样的场景，此前几天也出现在了“国货之光”李宁的直播间里。

原因同样也是李宁赞助的电竞战队LNG输给了韩国队，大量玩家无处泄火，于是就冲到了李宁当晚的直播间疯狂输出，怒斥“李宁的羽绒服不能买，因为不抗寒（韩）”。甚至还有网友称，在李宁买的每一样东西，都会变成工资发给Tarzan和Scout（LNG战队两位韩国外援）的工资。

在李宁运动旗舰店直播间，评论区被韩国国旗占领。前后有3位女主播被网友、游戏玩家喷到崩溃，无法继续直播。

这可谓是中文互联网的又一大奇观，被称为“金主爸爸”的赞助商，只是单纯地因为赞助的电竞队伍输掉了比赛，就连卖茶叶的直播间内，都要被粉丝百般嘲讽。

02

对于那些渴望塑造品牌年轻化形象的企业来说，电竞看起来简直是一个绝佳的品宣机会。

年轻人喜欢看游戏比赛，那企业就赞助或者直接买下一个电竞游戏战队，将战队名字改成企业的品牌名字，这得带来多少曝光度，还都是精准人群。比赛时，赛场上的助威呐喊、直播弹幕中全是企业的品牌名字，这多有排面。于是李宁、微博、B站、京东等都兴冲冲地斥巨资购买了游戏战队。

以李宁为例，过去3年在经营电竞团队项目上，亏损达到了5422万元。和其他竞技类比赛相同，队伍没有出挑的成绩很难产生什么直接的经济效益。对于这些支出，企业也不是特别在意，就当是广告费，起到宣传品牌的效果就行。

▲2019年英雄联盟全球总决赛中国FPX战队夺冠（图/视频截图）

然而，今年英雄联盟游戏的粉丝们，狠狠地给这些天真的企业上了一课。游戏战队打比赛输了？那不行，得“冲”了你们品牌的直播间。

且不说“双11” 期间停播一天给直播间带来多少直接损失，企业最看重的品牌宣传也因为比赛的失利一夜之间变成了负面效果，让很多不明真相的路人一头雾水，真的以为相关企业犯下了什么“滔天罪行”，才会被如此对待。

这不由得让我想起李宁这位曾经满身荣耀的运动员，只因为1988年韩国汉城奥运会上没能获得任何奖牌，就被举国上下口诛笔伐，甚至有人给他寄去了刀片和绳子，让他谢罪。

无奈之下，当年的李宁唯有退役，放弃职业运动员生涯，转而从商，这才有了现在的李宁品牌。

现在，同样是因为韩国的因素，李宁公司旗下的游戏战队在8强赛中惨遭淘汰，随即直播间就被网友指责的声音所淹没。

时光匆匆而过，比赛项目从体育场搬到了电脑屏幕中，看比赛的人也换了一轮，却迎来了极其相似的结局。35年的时间过去，似乎一切都不曾改变。

网友们一边说着“我们都欠刘翔一声道歉”感动了自己，一边不断重复当年的行为。

03

除了一丝宿命感外，这场闹剧也让我想起10年前当我还是学生时，国内一些人视电子游戏为“洪水猛兽”，认为打游戏并不是一种娱乐方式，而是不务正业。

那时的游戏战队几乎没有企业愿意赞助，都是俱乐部形式。职业选手打比赛没有工资，只有在大赛中拿到名次，才能获得一些奖金。不少职业选手白天发传单，晚上训练。

部分选手连专门的训练场地都没有，只能自掏腰包到黑网吧训练，甚至偶尔还会陷入没钱吃饭的窘境，和现在的职业游戏战队相比简直就是草台班子。

即便是这样的环境中，也有天才级的选手在全球职业赛事中脱颖而出，但无论是在涉及的游戏类型还是获奖人数上，中国游戏战队整体水平相较国际战队还是落后一大截。

▲中国电竞选手李晓峰（图/视频截图）

如今，各大游戏的国际赛事中，中国赛区的战队都能占有一席之地。除了国内游戏玩家群体数量猛增外，电竞产业链的完善也是不容忽视的一环。

看过讲述中国女排故事的《夺冠》朋友们多少都能理解，现在的体育赛事已经不只是靠运动员拼命训练，就可以夺得世界冠军的年代。完善的训练体系、均衡的营养搭配、具有丰富经验的教练团队，还有高科技辅助手段，这些都是夺冠的要素，电子竞技自然也不例外。

游戏玩家都渴望看到自己喜爱的战队夺冠，却不承想没有赞助商的支持，那些战队如何站在世界赛的舞台上与全球职业选手同台竞技？

就算职业选手玩得菜，让粉丝们感到失望，又何必将怒火发泄在同样期望战队取得好成绩，还拿出真金白银支持选手的品牌方身上呢？

电子竞技作为竞技类比赛，那就一定有输有赢。若是不获得比赛冠军就会被喷，背后支持的品牌还要承担连带责任的行为成为常态，以后企业再想支持游戏战队时，恐怕就要掂量掂量其中蕴含着的巨大风险了。

如果真的如此，那倒还不如就像某品牌直播间一样，主播往身上贴个“抗寒”的纸片，只花几毛钱，就能获得满屏喝彩。

04

在网友眼里，现在的企业好像做什么都是错的。

推出自己的手机操作系统要被网友喷是“买办企业”，搞个直播带货要谨言慎行，就连捐个款，网友都要按照金额依次排名，然后对着名单评头论足，“×××这么大的企业才捐这么一点，真恶心”。

网友挂在口头的是社会责任，动辄还要上升到非常高的高度，用显微镜紧盯企业的一言一行。顺应网友言论的，就把企业捧到天上，稍有不顺网友心意的地方，转头就狠狠地将其踩在脚底，颇有“顺我者昌，逆我者亡”的味道。

这不得不让各大小企业处处小心，生怕触碰了网友的逆鳞，给公司品牌形象带来不可挽回的损失。

图/图虫创意

但是，企业本就不该背负这么多的包袱，无论自身有多么宏大的愿景，生存才是企业的第一目标。企业应该对生产出的产品质量负责，保障提供的服务质量，为广大股东的利益考虑。

当然，企业也应该承担社会责任，这些责任包括保护环境、维护员工利益，在此基础上尽可能地推动行业发展。而企业最大的爱国行为，就是依法纳税。

可是，在一些网友眼里，这些似乎都不值一提。很多网友总喜欢给企业扣上这样那样的帽子，以自己的“金科玉律”作为标准，然后用网暴的形式，来一场盛大的网络狂欢。

回到开头所说的游戏比赛，京东战队败给韩国的战队后，韩国职业选手拒绝对着摄像头比出大拇指向下的嘲讽动作，赛后采访中也给了京东战队足够的敬意。而在国内互联网中，京东电竞战队却被喷得一文不值，连带京东直播间也遭了殃。

企业背着包袱小心翼翼，电竞游戏战队比赛时胆战心惊，在国际顶尖舞台中央，又怎么敢放开手脚起舞呢？