2023山东省安全用药月活动安全网络知识竞赛答题
2023-12-02
更新时间:2023-11-24 22:05:41作者:橙橘网
图片来源:视觉中国
比亚迪宣布降价,车市价格战迎来了最强玩家。
11月23日,有汽车博主爆料,称比亚迪将追加部分车型新销售政策。其中涉及秦PLUS、宋Pro、宋PLUS以及唐、汉等多款车型,补贴金额5000至10000元不等,且能够与现有优惠叠加。
"我们也是今天刚刚拿到的优惠信息,但比网传的优惠幅度更大一些,具体需要您到店详谈。"比亚迪王朝网的销售在电话中确认优惠后,一再催促记者到店面谈。
一位业内人士向蓝鲸财经表示,在如此内卷的市场环境下,抢客源、冲刺年销目标是所有车企年终压力所在,即便是比亚迪这样的头部自主品牌,也要直视销量压力。
最高直降2万,定车可保留优惠名额
随后,记者来到北京一家比亚迪王朝网门店。问及网传优惠信息后,销售随即表示,优惠幅度大于网传,但没有优惠叠加一说。
"今天大区刚刚给到的优惠就是直降,并没有与之前优惠叠加一说。但这次降价也只是截至到11月30日,时间比较紧,很多客户还不知道。"
根据销售给到的信息,目前优惠幅度最高的是比亚迪汉车型。"常规车型优惠1万,715km续航和四驱版两款能给到2万元优惠。"
此外,宋Pro车型直降8千到1万元,元PLUS和秦车型分别直降3千元、1万元,唐DM-i车型根据配置降幅为1-1.5万元水平。销售强调,除上述现金直降外,购买车型还享贴膜、赠送精品等传统装饰优惠。
在沟通优惠信息的间隙,有消费者陆续到店看车并咨询最新优惠。
当询问到后续是否有更大优惠时,销售向记者表示,目前优惠信息实时变化,厂家的信息也不能提前拿到。看到记者有顾虑,销售直言优惠购车可以"灵活"操作,"可以先定车,这样就能享受目前的优惠政策,如果12月有更大的降幅,再重新下定。"
要销量还是保利润
在比亚迪打出"降价牌"后,围坐在牌桌的竞品选择跟进。
11月24日,广汽埃安推出"3年10万0息"金融购车方案,进一步降低购车门槛,此举更多针对网约车市场及月供敏感用户。随后,业内预测在埃安选择跟进优惠后,部分车企为争抢市场将会效仿。
根据三季报数据,比亚迪今年三季度归母净利润104.13亿元,同比提升82.16%,单车净利约为1.03万元。有了孤独求败的盈利水平,比亚迪似乎也获得了市场的"内卷权"。此前,比亚迪董事长王传福表示,比亚迪未来3至5年将会进行价格战,或在细分领域展开价格竞争,比亚迪已做好充分准备。
然而,从目前公布的三季度业绩看,"增收不增利"正在变得普遍,营收和净利润的下滑也让车企疲于应对"价格战"。
零跑科技高级副总裁曹力认为,一个良性的品牌不应该只是打价格战,而是怎样能够满足用户的价格预期基础上,给到更有竞争力的产品本身竞争力。"一味打价格战最终带来肯定是大家都活不下去,没有利润,而且产品会越来越差。 "
奇瑞控股集团董事长尹同跃也表示,在新能源领域,绝不会用亏损来换取销量。
值得注意的是,在新一轮价格战后,行业将迎来新一轮洗牌。头部企业利用规模和成本优势将持续向市场施压,使得部分品牌在应对价格战的同时,减少技术和产品力上的投入和创新,从而失去核心竞争力,被行业淘汰。
对于新一年的竞争态势,中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会会长王侠强调,未来盈利能力的比拼将逐渐成为竞争的重点。