21世纪经济报道记者 黎雨辰 广州报道

12月6日，由南方财经全媒体集团主办、21世纪经济报道承办的南方财经国际论坛2023年会在广州顺利举行。在下午的中国基金业年会上，21世纪经济报道携手深交所共同发布了“ETF深观察”暨联合投教活动计划，深交所基金部副总监王辉在该环节中同步进行了主题分享。

自2004年国内首只ETF成立以来，中国ETF市场快速发展，已形成2万亿级规模的大市场。随着全面注册制改革落地，ETF生态圏日趋完善，ETF投资优势凸显，市场关注度和社会影响不断提升，ETF已经成为居民参与投资理财的重要工具。但与此同时，ETF投资者认知度参差不齐、市场渗透率还不高、配套机制仍需完善，长期资金“愿意来、留得住”的市场环境还有待优化，推进ETF高质量发展亟需包括媒体在内的市场各方，积极发挥政策呼吁、预期引导、凝聚共识等作用。

王辉指出，深交所基金部一直高度重视ETF新闻宣传工作，与市场各大主流财经媒体建立了广泛紧密的联系。今年以来，成功组织了ETF产品持营暨媒体工作交流会、创业板专题媒体路演、全国投顾大会等活动。此外，深交所基金部还定期组织专门面向媒体的系列双向路演活动，在重点产品、重点时点、重点活动方面与媒体建立了深度合作关系，为稳市场、稳预期，发出深市基金声音发挥了积极的作用。

为进一步总结媒体工作经验，探索可复制、可推广的“媒体+”合作模式，切实提高ETF宣传工作的主动性和持续性，深交所基金部计划推出“媒体合伙人”计划，即与每一家主流财经媒体合作开设一个投资端建设推广栏目。

“本次与21世纪财经联合启动‘ETF深观察栏目’，就是我们落实‘媒体合伙人计划’的有益探索。”王辉称。他指出，21世纪经济报道是国内最大的商业媒体之一，一直以来深度参与深市基金宣传报道、课题研究等各项活动，与深交所基金部双方合作基础扎实、合作空间广阔，双方将充分利用各自的渠道与资源，共同建立新闻宣传专栏、投教基地等ETF专项市场培育项目。

据了解，本次启动的“ETF深观察”栏目旨在发挥合作双方在数据、内容、智库等领域的专业优势，共同在21世纪旗下报纸、APP、网站等全媒体平台开辟“ETF‘深’观察”专栏，作为双方合作的主平台，并与“深市基金”公众号联动协同，将ETF内容做深、做广、做实。

而在成果呈现上，“ETF深观察”将让21世纪经济报道与深交所基金部携手，实现三大“共建”：

一是内容共建。及时推送深市ETF资讯信息，结合监管要求，聚焦先进制造、数字经济、绿色低碳等重点领域，推送ETF产业融合资讯。开展ETF全领域对话和访谈，涵盖基金经理访谈，券商投顾、基金产品设计等相关人员访谈，以呈现ETF领域的全景业务协同生态。打造ETF智库产品，通过ETF年报数据，共同发布智库报告，并在21世纪年度高端智库报告集合中展现。

二是活动共建。发挥双方资源协同效应，共建ETF专项投教基地，吸引个人投资者、投资顾问、财经KOL等多方参与的线下活动体系。支持21世纪财经深度参与深市基金“走进百强营业部”、“走进交易所”、“走进成份股公司”、“走进高校”等系列品牌活动以及深交所指导的“全国ETF模拟投资菁英挑战赛”，输出一线投教新闻。深市基金也全力支持21世纪在基金领域的投资者服务活动，积极推动投教基地项目做深做活。

三是生态共建。双方共同建设包含交易所、媒体、券商、基金公司在内的ETF生态圈，共同举办媒体工作交流会、行业发展研讨会等活动，针对ETF产品谱系、持营生态、配套工具等关键议题进行探讨发声，助力ETF行业生态的良性运转。联合推动买方投顾生态建设，发挥21世纪与合作券商在新媒体等领域的资源优势，共同举办投顾及策略师培训班、大V恳谈会等，营造“重持营、重服务”的市场生态。

王辉指出，当前资本市场正在深入学习贯彻落实中央金融工作会议精神，深入推进“金融强国”建设。在这种背景下，ETF作为资本市场投资端建设的重要内容，是服务实体经济、落实国家发展战略的重要抓手。未来，随着机构投资者比例提升、养老金第三支柱的发展以及居民资产配置和财富管理需求的不断增长，基金投顾、FOF产品、个人养老产品将迎来快速发展，ETF作为底层配置工具也必将迎来新的发展机遇。

“我们将对照中央金融工作会议最新部署要求，不断提升专业能力，大力推动ETF市场高质量发展。我们愿与媒体、行业机构一道，共同把握好‘金融强国’建设重大战略机遇期，紧紧围绕金融业高质量发展主题，共同讲好ETF故事。”王辉总结称。